导语：如何才能写好一篇地理标志宣传方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
一、指导思想
二、工作目标
（一）提升水产畜牧业无公害农产品产地和农产品地理标志单位生产经营者质量安全意识和标准化水平。实现获证单位100%签订承诺书，100%落实内检员制度，100%达到生产有规程、过程有记录。
（二）进一步完善认证制度。确保养殖业无公害产地和农产品地理标志单位认证的规范性和有效性，检查员100%签订责任书。
（三）加大证后监管力度。产品质量抽检合格率保持在98%以上，强化不合格产品退出机制并对外公告。
（四）提高规范使用标志水平。对伪造、冒用、超范围、过
期使用标志的行为依法查处，提高水产畜牧业无公害农产品和农
农产品地理标志产品的公众认知度。
三、推进措施
（一）强化生产控制，提升标准化生产能力。以强化获证单位质量责任为核心，以促进标准化生产和规范化管理为重点，切实加强对获证单位的生产指导和监管。一是强化获证单位技术培训，提高质量安全意识和标准化生产水平。积极组织人员参加自治区无公害农产品内检员培训班。二是加强生产指导，督促获证单位建立健全生产管理制度、生产操作规程和生产档案记录，落实标准化生产管理措施。推进养殖业无公害农产品工作委员会办公室印制的养殖基地生产记录档案在获证产地的使用。三是推行行业自律，制定行业自律公约，推进行业诚信体系建设。所有获证单位均应与无公害农产品工作机构签订向社会保证质量和规范使用标志的承诺书,无公害农产品工作机构应当督促获证单位切实履行承诺，建立获证单位诚信档案，实施分类管理。
（二）强化认证审核把关，确保认证产品质量安全。按照“严格审查，严格监管。稍有不合，坚决不批；发现问题，坚决出局”要求，从严从紧，积极稳妥的原则，严把产品认证准入门槛，严格认证程序，确保无公害农产品和农产品地理标志产品认证工作质量。一是严格执行桂渔牧发〔2010〕49号文件规定要求，达不到规定生产规模的不再受理申请无公害认证业务。二是完善现场检查规范，把住认证审核关键控制点，提高检查员现场检查的审核能力，按照自治区局的要求，今后养殖业无公害农产品产地认定和产品认证现场检查（含复查换证），由地市养殖业无公害认证工作机构组织牵头，成员由自治区、市、县三级认证检查员组成，严格按照无公害农产品现场检查的程序和要求进行，对达不到规定要求的，现场检查一律不予通过。三是无公害农产品复查换证实施100%产品抽检，产品抽检不合格的不予办理复查换证。
四、主要活动
（二）5-9月，全面实施、市水产畜牧业“三品一标”品牌提升行动。
1、组织开展水产畜牧业无公害农产品和农产品地理标志产品抽检和现场检查；
2、组织参加全区养殖业无公害农产品内检员培训班；
3、组织开展水产畜牧业无公害农产品和农产品地理标志产品专项检查，组织获证产地、检查员与认证工作机构签订承诺书。具体按养殖业无公害农产品工作委员会办公室印发的方案执行。
（三）10月，“三品一标”品牌提升行动总结。
五、组织措施
（一）加强组织领导
为加强“三品一标”品牌提升行动，我局成立水产畜牧业“三品一标”品牌提升行动领导小组，负责组织协调全市养殖业“三品一标”品牌提升行动工作。领导小组办公室设在市局市场信息与科技科，具体负责活动的日常组织管理工作。各县区水产畜牧兽医主管局要指定一名领导负责“三品一标”品牌提升行动工作，依托无公害农产品工作机构，成立工作组，迅速开展工作。
[关键词]设计元素；云南；地域文化；符号特征
一、背景综述
二、昆明新火车南站标志性元素设计思路
昆明新火车南站标志性元素设计思路基本流程分为四个阶段，第一阶段是对整个设计项目关于“云南主题元素”的设计定位与信息分析。按照最能体现云南特色的视觉形象要求，梳理出四条线索，分别从九个方面进行云南主题元素图形图案的设计表现与研究。下文将系统阐述这四条线索和九个方向（图1）。
线索一，云南的自然印象，以云南自然地理、人文风情和动植物元素作为主题的设计线索，包括动物、植物、地理、人文、综合（复合）元素等五个方面。
线索二，云南的历史文化，以云南最具代表性的古滇青铜文化作为主题元素，包括：古滇青铜文化中的铜鼓、太阳纹、贮贝器、狩猎、战争、人物、建筑纹饰等涉及云南远古“昆明人”起源、生活、宗教、农耕、战争等题材的艺术形式，古滇青铜历史文化的研究在全国都具其独特性、唯一性和代表性，是能够体现云南主题形象的重要视觉元素。
线索三，云南的少数民族文化，云南是多民族聚居的地区，26个民族分布云南各地，形成了独特的文化艺术形态。不同的民族在服饰、建筑、宗教、艺术、装饰、舞蹈、民俗等方面都形成了自己独有的符号象征，例如：西双版纳傣族的孔雀舞i大理白族的五朵金花；石林彝族的阿诗玛；红河哈尼族的农耕梯田……这些文化艺术形式生动地反映出云南的地域文化特征和特点，是最具云南风情的标志性元素。
线索四，云南的本土文化元素，云南代表性的文化艺术形式有很多，其中最具影响力和知名度的是基于“茶马古道”贸易运输所形成的“马帮文化”；以及以丽江纳西族为代表的“东巴象形文字”符号文化，这是迄今为止地球上仍然在使用和传播的“活的”象形文字，是众多学者、专家研究云南的切入点之一。
线索一，云南的自然印象，以云南动植物为主题的设计线索。这条线索选题的理由和依据是针对云南对外形象中所长期形成的，给予人们最深刻的“印象特征”来确定的。云南被称之为：“动物王国”、“植物王国”和“有色金属王国”。云南省的视觉形象定位与宣传口号是：“万绿之宗，彩云之南”。得天独厚的自然环境和地理地貌特征给予人们对于云南“自然而然”的区域印象，因此从自然主题方向寻找创意元素就显得合情合理且必要了。依据“线索一”方向，可以整理出五个方面主题元素进行设计对位，分别是：1、自然主题――动物元素系列；2、自然主题――植物元素系列；3、自然主题――地理元素系列；4、自然主题――人文元素；5、自然主题――综合（复合）元素系列。
三、昆明新火车南站羽翼型外墙图形图案的实例分析
昆明新火车南站羽翼型外墙图形图案设计是本次设计工作的重点，项目建筑方案定位于云南“孔雀开屏”的造型图案，总体建筑面积巨大，图形元素的设计要求能够运用在立面、转角、组合、构成、发散等不同方面，每个方面均需要体现出良好的整体性和视觉效果。图形图案元素的设计与总体建筑风格在概念上相吻合，既要突出云南元素的符号化识别要求，又要和建筑造型的结构相结合。具体说就是在每一局部空间设计上面，要求能够展现出主题设计元素的材料肌理效果，图案的组合构成符合上、下、左、右四周发散的“四方连续”构成要求，同时在带有倾斜角度的“骨骼”框架上面延伸自如，形成完美的视觉与运用特效（图2）。
云南省和昆明市的代表性花卉都是“山茶花”，山茶花代表了云南花卉的区域性特征和普遍性印象。云南的花卉产业同样是全国最专业、最全面、最完善的集种植、生产、加工和交易为一体的中心。亚洲最大的鲜切花拍卖市场就座落在昆明的呈贡斗南，每天从斗南市场交易出去的各种花卉占了全国花卉市场的七到八成左右。花卉产业已形成规模和体系，鲜花饼、花茶、花饮料、精油、干花饰品、天然色素加工等都十分发达，云南的花卉形象是综合的、自然的、长期形成的，花卉的整体形象能够代表云南昆明的地域形象。
从设计表现的角度来看，在共性特征中寻找个性差异，是设计创意和表现的精神所在，花的形象如果脱离某一具体品系的特征束缚，以花卉共性的视觉形象来表现寓意象征，那么花卉的图形图案元素提炼就如同“云南彩云”的图形元素一样具有明确的识别性和指代性。因此，在表现花卉元素的设计过程中，是以“一枚花瓣”的元素作为设计基本型展开的，通过设计构成中的群化原则，以“水平推移、同心缩放、中心旋转、镜面反射”四种不同构成方法，设计表现出花卉图案的多样性组合式样。这个图案没有明确的起点与终点，观众无论从那一个角度去看，都是完整连续和饱满的，图案构成能够无限延展成“四方连续”纹样。
从运用实施的效果来看，花卉元素图案，还需要通过“图与地”的反转变化，“阴纹与阳纹”的凹凸起伏来呈现不同的视觉效果，图案材料与肌理的变化十分丰富。此外，图案线条的宽度、深度、色彩、大小、组合变化、倾斜角度等的效果选择和运用，都会为实际环境运用带来相应的影响和变化。
下面通过完整的设计流程来展现山茶花主题元素如何进行图形图案图解，让繁复的图形通过设计逐渐转变为简单的符号，再借助基本型的群化构成法，重新创造和表现出新的方案效果。在创造出的图形图案中挑选出适合的方案，通过精细化的设计修正和运用效果实验来找出最佳的搭配与实施方案。
表1展现了山茶花元素的图形图案设计演变，该图表反映的是从元素写生到逐次提炼简化的过程，在保持花卉基本识别特征的基础上，分解和提炼出花卉元素的基本型（基本型：为不可再拆分的形象图形），通过对基本型的不同搭配组合、构成，在方向和形式上形成新的图形图案构成。
表2表现了山茶花元素基本型群化构成设计演变过程，设计过程中分别从两组、三组、四组、五组、六组到最多八组的群化构成组合效果，设计中最多采用的是“中心旋转”的构成方法与表现手段，从若干设计组合效果图中选择相对适合的方案做对比图表，通过对比图表的比较与筛选，最终选择相对合适的方案进行精细化的设计与运用。
表3展示了山茶花元素群化设计构成方案的“精细化”修正过程。经过设计试验与对比，五瓣花瓣的花卉构成相对更加稳重和适合，能够代表花卉的基本特征，同时便于识别和运用组合。在精细化处理过程中，对所有细节做了规范设计，能够满足标准化的出图与制图要求。
表4为山茶花元素图案造型“倾斜度”的变化与运用对比，比较了从旋转倾斜10度到110度的茶花图案变化，这个环节的工作主要是针对图案元素运用到实际建筑环境中的构成角度是否便于制作、视觉效果是否更美观、搭配组合是否更合理等几方面指标进行设计比较的。其中旋转倾斜20度的方案是设计中相对更适合的方案。
表5为山茶花图案明度色阶搭配对比，左边图为背景色从明度K10度到K100度的色阶变化，茶花造型图案在不同明度背景上的色彩变化要求。在明度K50范围内，图案造型保持本调能够体现出最佳的识别效果，相反，当背景明度超过K50度以上时，茶花造型图案需要反白，形成“图与地”的反色对比效果，这能保持图形图案最佳的识别性。右图为山茶图案运用在白色背景上面，明度色阶从K100到K10度的视觉对比感受，从中我们能够选择不同环境中较适合的材料色彩进行运用。
以上几幅图为山茶花图案标准造型的倾斜度稿、墨稿、线稿、反白稿的横向对比图表，这一步骤为下一阶段图形图案的“四方连续”组合与构成做了参考（图3）。
表6为山茶花标准图案“四方连续”运用效果对比，需选择不同背景、明度、线稿的组合构成，形成大面积搭配组合的实际效果，此图为部分实验对比图表（4-6）。
评选范围
全街道依法从事生产加工，获得食品生产许可证的茶叶企业。
参评条件
凡参评茶企当年有下列行为之一的，取消参评资格：
1.未经审批违法违规开垦茶山（园）。
2.获得质监部门批准使用地理标志的企业或商标所有人许可使用地理标志证明商标的企业有不按规定使用地理标志或证明商标以及出租、出借、转让地理标志或证明商标行为的。
3.取得食品生产许可证（QS）的茶企有出租、出借或转让食品生产许可证行为的。
4.在生产、销售的武夷岩茶中，有知识产权侵权行为，或掺杂掺假、以次充好，被群众投诉、举报经核查属实或被政府职能部门立案查处的企业。
5.企业及法定代表人存在向金融部门假、借、冒贷款行为及个人征信系统存在3次不良征信记录。
6.有偷税、抗税等税收违法行为，或漏税数额占当年的税额百分之十以上且数额在一万元以上的茶业企业。
评选标准
符合参评条件的茶企，根据附件中的评分标准，从得分在800分以上的茶企中，按照分数从高到低顺序，推荐相应名额茶企参加诚信茶企和“十佳”诚信茶企评选（具体评选标准见附件）。
评选程序
1.企业自评。由企业对照具体评选标准，自评得分。
2.乡（镇）复评。由街道诚信协会对茶企进行严格的审核、复评，确定诚信茶企和“十佳”诚信茶企名单并上报市诚信促进会茶叶分会领导小组办公室。
奖励优惠措施
按市级有关优惠政策
工作要求
1.加强组织领导。各村、社区、街道直属单位要把评选诚信茶企活动摆上重要议事日程，纳入社会主义新农村建设目标进行管理考核。成立相应的诚信协会和诚信茶企评选工作组织机构，制定具体工作方案。
2.广泛发动宣传。通过各种渠道，不同形式，大张旗鼓地宣传评选诚信茶企的目的意义、评选条件、步骤和优惠奖励措施，营造全社会积极争创诚信茶企的良好氛围。
3.规范评选程序。评选诚信茶企的过程是开展思想道德建设的过程，是茶企自我教育、自我提高、自我建设的过程。评选程序应严格按照“三评二榜”，即：自评--复评--总评和两次张榜公示进行。
4.坚持公开公正。评选过程要坚持公平、公开、公正，避免在评选过程中，防止个别人为达到子女升学、贷款等目的，在评选过程中采取不正当手段，影响评选活动的客观公正，要杜绝宗族势力等人为因素的影响，确保评选活动的公正性、准确性和权威性。
其它
2.有效期限：诚信茶企、“十佳”诚信茶企各项优惠待遇有效期为一年。一经发现有违法违纪行为，取消其称号和相应待遇。
近日，安吉县第一个农业商标品牌指导站――“安吉白茶”商标品牌指导站正式成立。该站是集调研、宣传、培育、规范、维权、监督、归档于一体的商标品牌指导站。该站的建成，将对“安吉白茶”商标品牌发展起到重要的指导作用，为解决安吉白茶品牌建设过程中遇到的一系列问题提供平台，促进该县“安吉白茶”产业又好又快地发展。
广西梧州六堡茶亮相美国旧金山
日前，记者从广西出入境检验检疫局获悉，在近日于美国旧金山举行的“中国知识产权国际合作论坛”及“中国知识产权海外宣传周”活动中，广西梧州六堡茶作为18个获得参展的中国地理标志保护产品之一，成功地进行了展示宣传。这是中国首次主动赴海外系统介绍知识产权制度和地理标志产品保护制度。
有关人士认为，这次参展宣传，让更多的海外人士较好地认识了六堡茶，有利于六堡茶地理标志保护的海外维权，更好地促进六堡茶“走出去”战略的实施。
海关施行新版商品目录体系普洱茶有了单独编码
范增平茶文化发展中心驻福州办事处揭牌茶会
1月6日下午2时，海峡两岸众多茶人以及新闻媒体的朋友带着新年的祝福，齐聚元泰茶业总部审评室，共同为范增平茶文化发展中心驻福州办事处揭牌。
随着两岸交流往来的日益频繁，办事处的成立将是进一步推动两岸茶业茶文化交流合作往纵深化方向发展。
休宁成全国最大有机茶和绿茶加工基地
日前，记者从安徽省质监局了解到：休宁县有机茶产业，通过开展国家级标准化示范区建设，以4家龙头企业为主导，形成了“公司联协会、协会联农户、农户建基地和龙头企业贸工农一体化、产供销一条龙”的发展模式，茶农每年增加的收入都在300万元以上，约有20多个村2000多家农户脱贫。目前休宁县有机茶园面积达1050公顷，已成为全国最大的有机茶和绿茶加工基地。
石阡苔茶获“2011年贵州名牌产品”
近日，2011年贵州名牌产品正式授牌，“泉都坪山”牌石阡苔茶获“2011年贵州名牌产品”。石阡县茗茶科技开发有限责任公司生产的“泉都坪山”牌石阡苔茶已成为区域性知名品牌。2009年荣获“贵州十大名茶”称号；9月在日本获世界绿茶评比金奖；11月通过ISO9001、ISO2200质量、食品安全管理体系认证。2010年被评为“贵州三大名茶”。“泉都坪山”牌石阡苔茶属细嫩炒青绿茶，色泽绿润光滑，汤色黄绿明亮，粟香持久，滋味鲜醇，叶底鲜活匀整。
四川雅安市正式开展“藏茶与健康”临床研究
日前，“藏茶与健康”临床研究筹备座谈会召开，商讨“藏茶与健康”临床研究事宜，并初步拟定了临床研究方案，正式开启四川雅安市“藏茶与健康”临床研究的序幕。
期间，各界与会人员围绕“藏茶与健康”展开了激烈讨论，确定了“藏茶与健康”临床研究的初步方案。这项研究最迟将于今年2月1日起开展研究，4月中旬出阶段性报告。座谈会上，参会茶企表示，将全力支持这项研究，也希望开展临床研究切实解决问题，用临床数据向消费者说明，品饮雅安藏茶，更利于身体健康。
天津茶博会新闻会在天津君豪大酒店举行
活动形式：新闻会
活动地点：延庆县会展中心A馆（葡萄酒博览会延怀展区）、科服中心、夏都会议中心
主办单位：延庆县人民政府、怀来县人民政府
主持人：延庆县委常委、副县长张远
活动内容
（一）延怀河谷产区规划
（二）延怀河谷产区葡萄与葡萄酒产业发展基金揭牌
（三）延怀河谷酒庄旅游精品线路
（四）颁发延怀河谷葡萄国家农产品地理标志证书
（五）宣布成立延怀河谷产区葡萄和葡萄酒产业联合会
（六）举行延怀河谷产区酒庄投资签约仪式
（七）媒体专访
（八）参观考察北京葡萄和葡萄酒工程技术研发中心
活动流程
（一）9：30滚动播放2014世葡会宣传片，进行会前预热。
（二）10：00葡萄酒博览会指挥部副指挥郭金波请主持人（县委常委、副县长张远）上场，主持人介绍参会领导嘉宾，LED显示新闻会主静帧画面（延怀河谷产区共建新闻会）。
（三）10：02延庆县长李先忠致辞，LED屏幕显示会主静帧画面。
（四）10：06怀来县长李玉清介绍延怀河谷产区规划，LED屏幕显示会主静帧画面，随后LED屏播放延怀河谷产区规划宣传片。
（五）10：18主持人介绍延怀河谷葡萄酒产业发展基金设立情况，LED屏幕显示会主静帧画面，之后请延庆县航天科工创投基金副总经理王晓东、OIV总干事让马里奥朗、发改委主任郭永华、怀来县发改局局长韩志明为延怀河谷产区葡萄与葡萄酒产业发展基金揭牌。
（六）10：21主持人介绍延怀酒庄旅游精品线路，LED屏幕显示会主静帧画面，之后请延庆县委常委、宣传部部长、常务副县长张素枝，怀来副县长马凤鸣，1名旅行社代表和1名游客代表启动装置，延怀河谷酒庄旅游精品线路。
（七）10：24主持人介绍延怀河谷葡萄国家农产品地理标志，LED屏幕显示会主静帧画面，之后请农业部农产品质量安全中心主任刘新录向延庆县副县长武岗、怀来县副县长朱群德颁发延怀河谷葡萄农产品国家地理标志证书。
（八）10：27主持人介绍延怀河谷葡萄与葡萄酒产业联合会成立情况，LED屏幕显示会主静帧画面，之后请OIV主席克劳迪娅奎妮、延庆县委书记李志军、怀来县委书记郭英、联合会会长徐涛为联合会揭牌。
朱嫒玲（1978—）长春大学管理学院副教授，长期从事市场营销领域的教学与研究。
摘要：品牌既是个卖点，更是一种无形资产。目前，品牌竞争已经成为市场竞争的核心，而作为农业大省的吉林省农副产品的品牌建设却没有跟上市场竞争的节奏，相对落后。农副产品品牌建设是摆在吉林省经济发展面前的一个急需解决的问题。因此，对吉林省农副产品品牌建设的研究显得尤为重要。本文分析了吉林省农副产品品牌建设中存在的问题并提出了相应的策略建议。
关键词：农副产品；品牌；地理标志证明商标
近些年来，吉林省在开展农副产品品牌构建工作中做了许多努力，将品牌建设作为提高吉林省经济发展的重要措施，相继推出了一些品牌产品和系列产品。目前，全省已经培育了5个农副产品加工龙头企业集群，对吉林省经济的发展起到了巨大的推动作用。吉林省认证农产品总量不断攀升，绿色有机无公害农产品总量逐年扩大。截止到2012年底，全省已开发建设了12大类绿色、有机、无公害农副产品基地83个，全省“三品一标”认证农产品达到4108个，12种农产品荣获中华人民共和国农产品地理标志登记证书。在此基础上，吉林省在农副产品生产、标识认证、规格包装、品牌宣传等方面，以标准化为引领，取得了实质性地改进和突破，培育了一批具有区域特色的优质农副产品品牌，全省已培育开发出中国名牌农副产品14个，“吉林名牌”农副产品880个。在农业标准化的推动下，随着产品质量的提高和名牌战略的实施，吉林省农副产品的市场开拓能力得到不断增强。①
在充分肯定吉林省农副产品品牌建设取得的成绩的同时，我们也应该清醒地认识到其在发展中仍然存在着问题需要改进。
1.存在的问题
1.1各品牌的合力尚待形成
虽然吉林省农副产品品牌数量不算少，但都自立门户打出品牌，出现了品牌多、乱、杂的现象。而在这些农副产品品牌中，在全国知名度很高的却是少之又少。目前，吉林省农副产品各类品牌之间还常常出现无序竞争、相互倾扎的现象，这种现象无疑大大了增加各企业的竞争成本，尤其是对那些规模小、竞争力弱的企业威胁更大。同种农副产品品牌多、规模小，产品质量参差不齐，环境管制不到位。生产者对品牌没有形成共享意识，品牌共创工作协调难度大，在一定程度上严重干扰了正常的市场运行秩序，也使得产品在市场的整体形象受损。例如曾经轰动全国的通化假酒事件就是受资源被良荞不齐的品牌所累，其根源就在于众多葡萄酒生产加工企业异品同名、同品异名现象严重，最终导致假冒伪劣葡萄酒泛滥。这种现象在吉林省的大米加工业也屡见不鲜。这种品牌分散、众多企业各自为战，难以形成合力，会最终使得吉林省农副产品的品牌打造更显得有气无力。
1.2农副产品的品牌意识有待加强
此外，近些年来吉林省农副产品的商标数量增加的较快，但同吉林省特色的地理环境相比还相差很多，尤其是地理标志农副产品。目前，全省虽然已拥有吉林省的抚松人参等地理标志证明商标16件，但还有一部分管理部门和人员对于农副产品商标和地理标志证明商标的重要性认识不够，给予农副产品商标和地理标志证明商标发展建设的扶持和培育的工作不到位。少数企业经营者对农副产品商标的自我保护意思弱，维权意识淡薄，这些对于吉林省农副产品品牌的建设极为不利。
1.3产品的宣传力度不够
吉林省特色农副产品是好，但知道的人群少，需求空间局限在国内，有的仅仅局限在本县，对特色农产品的宣传力度不够，信息化水平低，使得需求空间没有得到充分扩展。其原因是宣传投入的各种资源数量不足，力度不够，品牌应该起到的的辐射作用远远没有得到充分的发挥。很多特色农产品没有大规模的统一的策划方案，没有大范围通过大型网络等媒介进行系统宣传，对商家和消费者的影响面不能有效放大，导致社会影响力不大，知名度不高，品牌的经济效益和社会效益未能充分体现。
2.吉林省农副产品品牌建设策略建议
2.1实施品牌整合，形成合力竞争
吉林省应选择品牌整合的先导对象进行品牌整合，积极培育一批竞争力较强的有较高知名度的名牌产品，把龙头企业做大做强，形成一批具有相当规模的名牌企业群体，带动整体的发展。同时要博取不同企业的企业文化精髓，进行有效的资源整合，以提升吉林省农副业企业的品牌竞争力。应制定出与吉林省的特色地域特点相匹配的农副产品质量标准体系，并按质量对产品实施质量检测，打击假冒伪劣产品，维护统一标识的市场声誉。
实施品牌整合的关键是要有强有力的资金和政策的保障。设立专项资金，对龙头企业给予重点扶持。强化法治监督与管理，维护龙头企业等的利益。同时加强行业协会的作用，进一步搭建农副产品购销服务网络平台，提高吉林省农副产品市场竞争力。
2.2增强品牌意识，进一步做好地理标志证明商标工作
2.3加大农副产品品牌传播力度，提升品牌知名度
酒好不怕巷子深早已被公认是错误的经营思想，因此吉林省在农副产品的宣传推广上还应下大功夫，加大宣传力度。主要措施如下：
其次，坚持以市场为导向，加大品牌宣传力度，综合运用展会、报纸、电视、广播、杂志等多种宣传媒介，大力宣传品牌，以迅速提高吉林省农副产品的品牌知名度。通过参加各地的农博会、农产品交易会、展销会、洽谈会等形式和途径，进行全方位立体式地宣传，以的品牌的特色作为核心诉求，清晰明了地传达给消费者，打出品牌的声势以辐射更广的区域市场。
再次，充分利用公共关系，积极塑造和宣传品牌和企业的良好形象。可以通过赞助公益活动、向灾区捐款、扶持贫困儿童上学等公关活动，塑造企业和产品的良好形象，进而提升吉林省农副产品品牌的知名度和美誉度。（作者单位：长春大学管理学院）
在酝酿创意的过程中，设计师通过分析上海的历史、经济、地理、文化，逐渐清晰了思考轮廓：产品要能够体现上海市是一个轨道交通发达的城市，具有悠久中华文化传统，并拥有自己独有的海派文化；在线路贯穿的场所中拥有标志性的场所和代表性的区域。由此提出3个创意出发点：
1）玉兰花：玉兰花是中国文化属性丰富的花卉，古代的文人墨客多为玉兰的纯洁、优雅所倾倒，属皇家专用观赏花木。1986年上海市将白玉兰定做市花，其呈现出一种开路先锋、奋发向上的精神，同时可以令人感受到雅致、亲和、繁盛的氛围。
2）“海”纳百川，有容乃大：上海的发展历史中充满了交流、合作、包容。像上海标志建筑“石库门”中，以坚实的外轮廓线条与方正简约的内饰造型相结合使用，同时力图体现细节的精巧，把上海开放国际化的城市形象充分展示。
3）速度与激情：上海是中国经济发展的龙头，且11号线车辆贯穿速度与激情的代表建筑F1赛场。在与业主和专家的沟通和交流过程中，大家一致期望产品的形象能够体现上海的文化和线路的特点，选定了F1的设计理念和玉兰花的设计理念来展现该项目的特点。F1与玉兰花一动一静的两个相反的理念在风格上有着冲突，如何在设计因素中将动静结合，成为设计师在设计元素选择上着重考虑的问题。
设计演绎
1“F1运动”外饰
“F1运动”呈现给我们的是赛车、赛道、车手的头盔和衣饰，如图1所示。设计方案借鉴赛车手头盔的形象对列车前部进行意念表达。结合列车头部的倾角，在列车头部的图案和线条设计中体现出速度的感觉；并通过图案和线条的变化趋势来体现动感的流畅和形态的丰富。具体形态上：以平面和几何弧面进行结合，采用饱满的轮廓线条来丰富动感之美；强调流畅而不锋利之美；饱满协调而不张扬。外部设计方案如图2所示。
2“玉兰花”客室内饰
玉兰花（见图3）的形象特点：雅致，亲馨。客室内部形象采用从具象到抽象的手法进行设计。客室设计采用抽象的静态的花瓣式语言来描述空间，在内装的断面设计、座椅和端板的设计中将玉兰花亲馨的形态融入其中。设计形态演变见图4，客室断面、座椅和座椅端板设计见图5。在外饰图案设计中：从F1的动感形态进行变化，逐步转化成水平的形态，达到静态的平稳感。在内饰设计中采用多层红色的变化和花瓣的弧线分割空间，使整个空间充满温馨，活跃空间使空间流动，为乘客创造欣赏风景的空间；也完成了动中有静、静中有动的融合。
计算机辅助设计
计算机辅助设计（简称CAID）不仅是提升设计效率、设计质量的好方法，也是创意设计与后期工程设计的连接桥梁。在此过程中要坚持列车头部概念设计的创意点；客室的整体布局除了要遵守行业标准的限制外，在整体人体工效学，门区入口和车厢连接通道的解决方案以及为残障乘客配备便利设施等方面都要能够提供有效的创新设计。对站立乘客和座椅上乘客的个人空间划分，以及和旅行体验有关的照明、声音因素都被纳入考虑范围。通过选择材料的质地、色彩、图案和形态来精心打造内部氛围，结合文化因素创造出体验型的旅行空间。此阶段的设计流程如图6所示。CAID使用的软件工具很多，平面设计软件如Pho-toshop、CoreDraw等和三维软件如RHINO、PRO-E、CATIA、ALIAS等。该项目的CAID工具中主要采用的是ALIAS设计工具，在创意方案设计时，通过曲率图来标识不规则的曲度变化，通过对控制点分布状况进行调整。用逼近造型法可以生成用来建立曲面的附加曲线。用直接逼近法生成相邻曲面，并通过相邻曲面便捷对齐以符合设计的连续性；在模型完成后使用增亮图、反射图和曲线图进行实时展示，并评估曲面的设计，可以分析检查出设计的不足之处，改进设计。
后期工程配合及其它
模型输出后进入工程设计阶段，工程师会在此阶段对设计师的方案进行工程设计和样品试制。由于制造工艺和精度的原因，座椅面的分色边缘无法像计算机中画的线那样整齐、过渡均匀。在工程配合阶段，和工程师共同根据玻璃钢座椅的加工工艺和视觉的变化规律提出，在色块边缘通过增加装饰槽的方案来解决此问题，座椅色彩过渡解决方案如图7所示。在市场宣传和推广过程中，使用计算机建造的模型可以完成宣传效果图和动画的制作，从而给人以直观形象的效果，参与到产品的营销和企业文化的推广。
结论
关键词：旧路改造交通疏解
0前言
进入二十一世纪以来，随着我国社会经济的发展，城镇化建设的加快，城市人口及城市规模进入了一个快速增长的时期。同时，快速增加的城市人口也对城市环境和城市交通提出了更高的要求。面对日益增长的交通需要，一方面要求城市大力发展公共交通，另一方面应加强道路等基础设施的建设力度，在新建道路同时，应加强对现有道路的升级改造，以节约土地资源和建设资金。
在现有道路的升级改造实施中，一个不能回避的重要问题就是现状道路的交通疏解，合理的建设期交通疏解方案是一条城市道路改造的关键技术问题之一。
本文介绍城市道路改造交通疏解方案的设计经验，为类似项目的设计提供参考。
1交通疏解原则和目标
在制定交通疏解方案前，应根据现状道路在路网中的功能和定位、其承担的交通量，并结合周边路网的分布情况和施工方案，制定总体的交通疏解原则和目标。
通常城市道路的改造不具备全封闭施工的条件，要求在施工期间不中断其交通。交通疏解的目的就是通过交通组织设计，通过对路网进行交通限流、分流、封闭及绕行等交通管制措施，以及设置临时措施等保证地方道路的通行和施工安全。
2交通疏解措施
交通疏解措施主要包括以下几种：
（1）利用路网分流进行交通疏解
根据道路地理位置和在路网中承担的交通功能，充分利用片区内其他道路分流，引导车辆通过其他道路通行，减少改造道路上的交通量。
（2）采用分阶段施工进行交通疏解
这是最常用的交通疏解措施之一。具体的措施通常有两种：A、分段施工；B、分幅施工；C、分时段施工。
分段施工是将道路划分为几段，结合区域路网和交叉口（或互通式立交）的分布情况，在两个交叉口之间封闭施工，通过片区路网绕行。
分幅施工是封闭道路的部分车道（或设施带）进行施工，其余车道保证通行。通常采用的是“半幅封闭，半幅施工”。
分段施工有时候也与分幅施工结合使用。采用这两种措施的优点是不完全中断交通。
分时段施工是尽量利用夜间或者白天车辆少的时段进行施工，在车流高峰期停止施工，以保证行车安全。
（3）大货车分流控制措施
有些道路货车在交通组成中所占的比例较高，施工期间由于路幅压缩等原因，货车通行对整个道路的通行效率影响较大。为保证道路畅通，在施工期间，可采用大货车分流（或者定义x吨以上货车限行）的措施。
（4）车速控制措施
道路改造工程施工期间车速的控制是保证交通安全和施工安全的重要措施，通常应适当降低其设计行车速度，以不超过60km/h为宜。
（5）舆论宣传措施
应利用网络、电视、广播、报纸等传媒，加强舆论宣传，争取群众理解，确证交通疏解措施能按预定方案实施。
3交通疏解设计内容
3.1施工组织、工期及进度计划
在旧路改造工程开工前，应编制完整的施工组织计划书，内容包括：施工方案、工期和进度计划，临时工程等，并应上报业主及交通主管部门，确保施工方案和交通疏解方案满足施工需要和施工期间通行需要。
3.2路网分流设计
路网分流设计主要的内容包括：
（1）合理的分流途径选择
应首先进行区域路网分析，然后从分流的接入点、绕行长度、交通承载能力以及经济效益等方面进行综合分析，确定最合理的分流途径。
（2）临时分流标识、标志的设置
3.3路基、路面施工期间交通组织设计
路基、路面的施工期间交通组织的关键问题是施工段落的划分，含纵向和横向两种。
纵向施工段落的划分通常是封闭某几个区段，其余段落通行，封闭的区段采用全断面施工，通过相交道路进行交通疏解。
横向段落划分即通常说的分幅施工。道路改造的路基工程通常是采用单侧加宽或两侧加宽，一般均采用先施工加宽的路基，保持现状道路通行，再封闭现状道路，保证加宽部分道路通行的方式进行交通疏解。在设计中，可利用现状道路的路缘带、硬路肩、设施带等或适当压缩车道宽度，以设置足够数量的车道数，并保证临时支挡的设置空间。
3.4桥梁施工期间交通组织设计
桥梁工程通常为道路的控制性工程。在旧路改造中，桥梁通常是采用加宽或者全部拆除重建等方式。
对旧桥进行加宽的，通常采用维持现状桥梁通行，新建加宽部分，加宽部分施工完毕后，再进行桥面连续等施工。
需要全桥拆除重建的，如果有路网可以疏解，可以通过设置临时标识等引导车辆绕行；不能通过路网进行疏解的，则需新建便桥，以保障通行。
3.5交叉口（互通式立交）改造期间交通组织设计
平交路口根据改造范围的大小，通常可采用分幅施工的方式，一般不需要完全封闭交通。
互通式立交改造，如果是双车道匝道，通常可保留一条匝道通行；单车道匝道，通常需要封闭交通施工。对于封闭交通施工的匝道，应设置临时匝道或者指示车辆通过其他道路绕行。互通式立交桥涵等构筑物较多，其交通疏解方案的制定应结合桥涵工程改造方案。
3.6临时设施设计
城市车辆及行人较多，对旧路进行改造时，应采取有效措施，保障车辆及行人安全。临时设施包括：临时标志、标线、围挡、便路、便桥等。临时标志、标线应醒目，起到提示和警告的作用。围挡、便路、便桥等结构应首先保证结构安全。
四川是一个具有独特自然资源和丰厚人文资源的农业大省。充分发挥工商职能，实施农副产品商标战略，服务农业发展，走农业产业化道路，打造农产品品牌，提高农产品市场竞争力就显得特别重要。到2006年6月底，全省涉农产品注册商标14094件，地理标志证明商标6件，驰名商标13件，著名商标132件，知名商标394件。大量的农产品商标的注册、使用和一大批涉农驰名、著名、知名商标的形成，极大地推动了我省农业产业化和农村经济的发展，为四川农民致富增收作出了积极的贡献。
一、加大宣传，树立商标品牌意识
全省工商部门着力组织干部职工，深入农村乡镇、深入农家、深入田间地头，以专题讲座、集中培训、现场座谈、个别座谈、经验交流等多种形式广泛宣传商标法律法规，努力提高农民的商标法律意识，引导鼓励农民和涉农企业注册并积极使用农产品商标和地理标志，实施农产品商标战略，以商标促销，以商标促收，以商标促发展。举办“商标与农业产业化论坛”、“商标与西部经济发展论坛”等大型活动广泛深入宣传，提高全民商标理念。利用各种会议向政府，特别是农业主管部门宣传商标的重要性。结合镇乡农副产品的发展情况，采取各种易于接受的方式，向农民和农业种植、养殖大户宣传农产品注册商标应具备的条件、手续、商标的作用、商标的使用方法等。广泛开展培训、交流，运用成功的典型事例，让经营户现身说法，使经营户在注册商标认识上实现两个转变，即没有商标照样能销售的传统观念向现代商标意识转变：从被动商标注册到主动商标注册转变。对具有一定生产规模、市场前景看好的农业种植、养殖大户重点帮扶，主动帮助其运用商标战略建立“以商标品牌促发展”的良好运营模式，并初步形成了龙头企业带动农业产业化的新局面。
二、强化商标培育，打造品牌农业
(一)加强对农副产品商标注册、使用和保护情况的调研和指导
2002年，我们对全省农副产品商标注册、使用和保护状况进行调研，并对调查结果进行认真分析，撰写了题为《四川省农副产品商标注册情况调查及建议》调研报告，省政府的政务要闻进行了转发。各市州工商部门结合当地实际，制定了涉农产品商标及地理标志证明商标注册、使用、保护培训计划，并纳入年度工作目标考核。
(二)对省级重点涉农产业化龙头企业的商标注册、使用和保护情况进行重点调研和指导
为了加强农产品商标战略工作，我们对全省重点农业产业化龙头企业的商标工作状况进行了深入调研。全省150户省级重点农业产业化龙头企业，截至2005年底注册商标1185件，其中驰名商标7件，著名商标51件，地理标志证明商标3件。还有22％的企业是“零商标”，50％的企业对商标不了解，60％的企业没有设立专门的商标工作机构和制定商标管理办法，商标自我保护意识薄弱。为改变这一状况，首先，各级工商部门建立定点帮扶、定点联系制度，随时掌握其使用商标的新动向，全程跟踪、及时指导，规范使用，提升农产品附加值，提高其市场竞争能力。四川省高金食品股份有限公司1999年申请注册“高金”商标时，工商部门指导其注册商标，成立“高金商标管理机构”，制定高金商标使用管理办法，建立商标档案，从产品包装设计到商标印制实施全程服务，2005年成为中国驰名商标。现在还指导其进行国外注册和国际注册，为顺利进入国际市场打下了良好基础。今天的“高金”已发展成为中国西部最大的外向型肉类综合加工企业。2004年、2005年连续两年冻猪肉出口量位居全国第一，2005年实现销售收入25亿元，纳税2300万元，并带动遂宁123300户养猪户发家致富，实现增收15049．87万元，户均增收122059元。
其次，推行“龙头企业+基地+商标+农户”经营模式，增强龙头企业对农户的带动功能和纽带作用。温江区成都万花苗木花卉有限公司在工商部门扶持下，以注册“万花”商标为纽带，建成辐射近万亩、种植90余种花卉苗木的基地，广受中外客商欢迎。德国、美国、日本、韩国，中国香港、台湾地区及全国内地的数千客户纷纷慕名而来，建立长期的合作关系。四川绿科高技术农业有限公司在工商部门的帮助指导下，注册了“绿科”商标，建成绿色无公害蔬菜种植基地已达84000亩，带动农户12．8万户致富，2003年助农增收超过1亿元。三台县工商局帮助花园麦冬协会申办“涪城麦冬”地理标志证明商标，使麦冬种植面积由上世纪90年代初的不足4000亩发展到现在的8000亩，全镇全年麦冬销售量达2500吨，产值达4000万元以上，户平均增收1500元。所产麦冬已销往西欧、北美、东南亚等20多个国家，占全国出口麦冬总量的90％。
(三)加大服务，提高农产品商标品牌竞争力
实施农产品商标战略是把农业资源优势转化为市场优势，提高农产品市场竞争力，实现产业化经营，发展规模经济，保证农业持续稳定发展的有效途径。因此，我们在实施农产品商标战略中，首先，规划先行。一是鼓励涉农企业和农户注册商标，增加农产品商标的注册量。二是根据对未注册商标不同类型不同情况的涉农企业提供注册法律咨询，进行分类指导，重点帮扶。三是针对规模特色农产品、特定地理环境和特定人文环境下的农产品注册集体商标、证明商标，并以此作为工作重点指导和扶持。加强地理标志商标注册、保护的指导和宣传工作，举办地理标志商标注册保护培训班，加强和当地政府、各级行业主管部门的沟通，进一步提高农副产品、地方特色产品生产经营者和社会各界的地理标志商标注册保护意识。获得地理标志证明商标“护身符”的郫县豆瓣，年销售额从原来的4．6亿元提高到6亿元，增长30％，产品远销美国、日本等10多个国家，带动郫县300余家企业发展，吸纳农村剩余劳动力10万余人，使全县农民人均增收120元／年。龙泉驿水蜜桃、通江银耳、会理石榴等更是使龙泉驿、通江、会理等地声名远播。
其次，创新服务方式。建立《商标注册行政建议书》、《注册商标创牌行政建议书》和《商标注册与保护行政建议书》“三书”助农制度，使企业商标避免了被别人抢注和被侵权假冒，指导企业制定创牌方案和具体实施步骤，得到了广大涉农企业和农民的欢迎。
三、争取政府支持，合力帮农
积极向当地党委、政府建言献策，争取党委、政府重视、支持，使“商标助农”工程成为政府行为。目前，全省21个市(州)政府都召开了实施农产品商标战略的专门会议，有20个市(州)、100余个县(市、区)政府出台了实施农产品商标战略的具体措施和奖励办法。有的进行了农村专业合作经济组织的登记注册，确立其合法的市场主体地位；有的成立行业协会，吸纳会员，传达市场信息，引导农户进行产品结构调整，减少盲目性，提高市场占有率。由此在全省各地催生了许许多多从事水果、蔬菜、花卉、牲畜、家禽等种植、养殖以及农产品加工、小农机(具)生产等农村专业合作经济组织或行业协会。
【关键词】农村商业银行地理标志农产品农村经济发展
引言
但由于保护开发原始资金短缺，科技人才缺乏、市场品牌影响力弱等原因，使我国绝大多数地理标志农产品的市场占有率不高，认可度低。农村商业银行作为地方经济中的一个重要金融机构，在支持地方经济特别是农村经济发展中具有举足轻重的地位，如何发挥农商行的作用，推动城乡经济和谐发展，服务地方农业经济具有十分重要的意义。
1.我国地理标志农产品发展现状
截至2011年11月，国家质检总局已经公告对国内1200余个地理标志产品实施了专门保护。涉农地理标志产品占1100多件，达总件数的92%[2]。实施地理标志保护以来，地理标志产值过亿元，农产品地理标志有力推动了当地特色农产品产业发展，改善了农业的发展格局。在现代农业中，要实现农业产业化发展，就要重视对地理标志产品进行保护与发展，但目前我国地理标志农产品整体发展较好，地区间却呈不平衡发展趋势。以重庆地理标志农产品为例，到2012年4月止，重庆市已核准地理标志达84件，其中，丰都肉牛、石柱长毛兔、涪陵榨菜等16种地理标志产品出口国外，实现出口额13.65亿元。全市地理标志产品共带动了658.8万农村人口就业。在未来5年内，重庆市还将注册多件地理标志商标，并让长寿沙田柚、石柱黄连、酉阳青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等农业品牌商标，发展成带动当地农业经济发展的龙头产业[3]。
然而，同样注重地理标志农产品发展的其他地区，地理标志农产品却出现了“注而慎用”“大标志、小市场”的尴尬处境。以山西地理标志农产品为例，截止2012年2月，山西省已拥有国家地理标志农产品45个，包括沁州小米、太谷饼等。但除少数品种外，其他地理标志农产品体现出较差的经济效益[4]。
2.制约地理标志农产品发展的因素
虽然被合理开发利用的地理标志农产品产值都普遍较高，由于受传统观念和经济发展水平诸多因素的影响，很多农户乃至一些基层政府无法正确认识地理标志的经济价值，对其意识淡薄，以致于没有对地理标志采取有效的措施来发展和利用，也没有结合市场经济发展的要求，利用地理标志对农产品市场进行创新和发展。
2.2地理标志农产品科技含量低
2.3不注重地理标志龙头企业培育
虽然目前我国大部分地区拥有很多发展潜力高的地理标志农产品，但其产业带或产业群都处于初始发展阶段，没有一批龙头企业带动经济发展。一方面不注重培育地理标志龙头企业，导致农村低水平的集群产业中龙头企业的联系松散，信息交流少，生产结构趋同，难以融为一体[5]，另一方面由于中小企业缺少保护开发资金，无法对地理标志农产品提供根源上的支持，两者严重阻碍了地理标志农产品产业的快速发展。
3.农村商业银行支持地理标志农产品发展的对策
随着农村经济的发展，农户和农村企业对资金的需求不断变化，升级。作为服务“三农”、中小企业、县域经济的金融主力军，农村商业银行便成为农村经济发展的重要支柱。本文从农村商业银行如何有效支持地理标志农产品发展角度，探析以下对策：
3.1银行扩大经营范围，增加对农村地区贷款
3.2为农产品地理标志科技进步提供资金支持
要提升地理标志农产品的市场竞争力和综合生产能力，就必须提高农产品标志的科技创新水加大资金、人才等投入，使产业从劳动力密集型向技术型转化。农村商业银行应该根据地理标志农产品的发展规律，并结合农村经济的发展特点、及对资金需求特性进行体制改革创新，完善地理标志农产品金融服务机制，加大对其科学技术的资金支持。只要有利于改进和提高地理标志农产品技术的合理项目和能促进当地经济发展的有市场潜力的地理标志农产品开发项目，银行都应该通过无息或低息贷款等方式大力支持。通过创新金融产品与服务方式，提高金融服务质量以不断满足农村多元化的金融需求，在更大范围和更高层次上提升农村金融服务水平。
3.3完善地理标志农产品开发与经营的龙头企业贷款担保体系
参考文献：
[1]天津知识产权网.什么是农产品地理标志，农产品地理标志登记管理工作由谁负责？2011-04-12.
[2]松际农网.地理标志成农产品敲门砖权威性受市场可.2012-02-27.
[3]严薇，田晓艳.搭地理标志顺风车农产品变金凤凰[N].重庆商报.2012.04.19.
[4]黄河新闻网.山西“地理标志保护农产品”申请不易使用遇冷[N].2012-02-12.