[1]徐宏著《平面形态的创意与表现》中国纺织出版社2013.03.
【中图分类号】G2【文献标识码】A
三、具体案例分析
【参考文献】
[1]袁行霈主编.中国文学史（第一卷）[M].
1.图形创意的几种
1.1具象图形
具象图形是对自然物象的塑造形态，是造型中的描写类，其展示出的形态可以是夸张的，变形的。在设计中通常以摄影图片和绘画形式来表现。
1.2抽象图形
抽象图形不具体的反映客观事物，多用点线面的变化来概括事物的特征。抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代视觉传达设计中最常用的一种形式。抽象图形在包装设计中通常有二种形式---有机类与无机类。有机图形较自由化，活泼而有弹性感，其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶发形态。
1.3意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者结合，融入一体，往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙凤造形，国外的美人鱼，人面狮身像，以及现代设计中的不同表现手段的形式等，都具有独特的魅力。二者的结合，给图形创意留下了更完美的形象。
2.电脑绘制图形
2.1摄影中的图形创意
摄影，它是直接表现产品质感，色彩及形状，能够真实地反映产品的形象，在科技不断进步的今天，摄影机的开发日新月异，使得现实的东西越来越有新意，如各种品牌快餐面的包装，它选用的是面条食用时的照片，同时配以不同的动物图形来展示不同的口味，真实地反映了产品的特征。
2.2绘画中的图形创意
在绘画的创作领域中，其内在的灵活性，可塑性，能够更多的服务于产品。绘画表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果。在包装图形上应用，能表达出与摄影截然不同的感受，创造出不同的多元化形态。如用钢笔或针管描绘出相当写实的细密画，用喷笔刻画出色彩柔和的物体，用麦克笔，蜡笔等画出十分洒脱，豪放的图形，用水彩水粉颜料绘出不同的浓淡效果，用对印，刻印，版画绘出木刻效果等。总之，根据商品的个性，社会文化的需求，绘画艺术在设计领域中将不断发展。
2.3电脑绘制的图形创意
3.图形创意的形象素材
如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。当然，我们所作的创意是以设计定位为依据的，但就其本身的艺术特点和形式方法则是我们需要了解、研究的，并在此基础上不断地发展和延伸。
3.1同行异构
3.2异构同构
人们从生活中得到的经验和对事物的认知，对各类形象的质感都有一个相对固定的概念，即使仅仅画一个外形也会让人联想到它的质感。当这种质感发生变化时就提出了一个视觉问题，使人们对它产生兴趣。异质同构就是把不同形象的质感构成为一个形象。它可以利用一种形状来表现另一种形象的质感，也可以是形象自身的质感的差异性，质感的差异越大，效果越刺激。
设计表现手法当中，设计者有着不同的构思途径和方式，但情爱图形这种浪漫艺术表现手法从多数的创作经验来看，大致都是涉及到带情爱暗示，可以分为以下几种：一是抽象图形创作元素，抽象图形又可分为文字图形和非文字图形。二是文字图形创作元素。在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。三是人物写实图形创作元素。在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位进行，而是尽量以类似某些有关敏感图形进行替代或尽量不。
一、概念的界定
二、对设计的认知过程
三、切入实例研究
中华五千年文化博大精深，彰显民族风格的中国元素数不胜数。对中国元素切入工业产品设计的研究，内容涉及广泛，因此不能不有所取舍，本文就所感兴趣的几个方面展开。
1.民俗民艺在工业产品设计中的运用与再创造剪纸是中国最流行的民间艺术之一。剪纸艺术，在简洁明了的构图和造型中表达出追求祥和安康、喜庆欢乐、美满幸福的生活愿望。例如，微软推出的珍藏版鼠标3500，如图2a，汲取传统的剪纸元素，晶莹剔透的纯白底色，传统的纹理，颇具古典神韵。如图2b，设计者将剪纸的吉祥寓意与高科技的电脑结合起来，既彰显出科技的魅力又体现出中国元素的人文气息。在中国民间配饰中，有一种绳结源远流长，寓意深刻，被现代人称为中国结。绳结看不到开头和结尾，寓意永恒；四方形有四通八达、事事如意之寓；中间圆形路路相通，有处处顺畅之意。中国结渗透着中华民族特有的文化精髓，富含丰富的文化底蕴。如图3a，中国结优盘具有精致的中国结造型，古老而时尚，蕴含着独特的东方神韵。如图3b，中国结灯用于道路、广场、酒店等地方的装饰与照明，凝聚中华文化气息，烘托节日气氛，为城市增添光彩。
2.吉祥图案在工业产品设计中的运用与再创造我国民间吉祥图案寄寓着人们追求幸福、热爱生活的思想感情，它在艺术形态上呈现十分丰富的特征，中国吉祥图案着重寓意着吉祥的内涵，重视结构形式，不追求对自然形象的真实摹写，而是通过具有象征意义的抽象符号表现。如图4a，联想笔记本的“祥云”图案与“漆红色”色彩交相辉映，蕴含着吉祥的中国文化内涵。如图4b，LG冰箱面板上印有唐纹吉祥图案，为家居环境增添华丽与典雅，彰显出悠悠的古韵。太极图亦称“阴阳鱼太极图”，是中华民族传统文化的经典图形。太极图中的阴阳两面象征着事物矛盾体的两个对立面，它们彼此和谐相处、相互依存、浑圆一体，寓意宇宙万物遵循对立统一、生生不息的基本规律。依照太极图的构成形式，幻响神州（北京）科技有限公司推出了i-mu太极音箱，如图5a，音箱由一黑一白两个音箱组成，突破了我们常规印象中的音箱外形设计思路，给人一种非常惊奇的感受。将太极图形立体化，并巧妙地融入沙发的设计中，如图5b，这款设计获得了有“工业设计界的奥斯卡”之称的德国红点奖，设计师把中国的传统文化，精妙地运用到时尚之中。
3.文学艺术在工业产品设计中的运用与再创造汉字是世界上最古老的文字之一，是传承中华五千年文化的载体。汉字异乎寻常的艺术魅力和独特的形式美感，都蕴藏在一笔一画之中。例如，陈幼坚先生将中国书法与太极拳融合在一起，设计出太极马克杯，如图6a，选择跟缺失笔画部分造型接近的太极拳经典姿势动作图案，配合到三个书法字体当中，使之组合成为字体的一部分。华晨汽车集团中华轿车的车标是由“中”字构成，如图6b，字体是小篆演变过来的一个中字，很好地反映了植根于民族文化土壤的设计渊源。水墨画是中国画的一种表现形式，由墨色的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化表现物象，具有独到的艺术效果。例如，华日BCD-268（图7a）、香雪海BCD-290HN（图7b）多开门冰箱的钢化玻璃面板，施以中国水墨画花纹装点，极具中国风，时尚大气，受到消费者的热捧。
四、中国元素在工业产品设计中将面临的机遇与挑战
关键词：中国传统文化符号；招贴设计；创意
中国传统文化符号就像我们民族的渊源一样具有极其丰厚的涵养，具有中国人特有的审美观念和形式，在今天仍焕发着鲜活的生命力，折射着中国人特有的审美和人生观。使用中国传统文化符号进行招贴设计创意，可有效的拓宽设计思路和表现方法，有利于创作出具有民族特色和文化底蕴的招贴设计作品。
招贴设计
近年来，设计风格雷同，表现手法趋向一致。在招贴设计大赛中不见了德国视觉诗人冈特兰波的冲击，法国切瓦斯特的浪漫，日本福田繁雄的幽默和沉郁，大家都在用同一种腔调说话，令人感到麻木和困惑，招贴设计存在的问题表面看是技法问题，实质却是民族文化与内涵的缺失。
中国传统文化符号
中国传统文化是指中华民族共同拥有和创造的、能够反映民族特质和风貌的民族文化，从中选取出具有代表性的视觉形象元素，我们就可以称之为中国传统文化符号。
中国传统文化符号内涵极为丰富，并随时代的变迁不断的淘汰和充实，具有中国传统审美思想，凝聚了中华民族几千年的智慧精华。作为东方思想、文化和艺术的代表，中国传统文化符号在世界文化殿堂中占有极其重要的地位，是我们代代相传的文化遗产和宝贵财富。在2008北京奥运会开幕式上，一系列优秀的传统文化符号如四大发明、文房四宝、山水画卷等，被上升为国家形象得到集中展示，以象征我国灿烂的古代文明，而孔子的形象也作为东方文明的符号，频繁的出现于各种对外文化交流的活动中。其它传统文化符号主要有：汉字、长城、天坛、熊猫、红楼梦、苏州园林、泰山、黄河、兵马俑、太极八卦、中国书法、京剧、剪纸、木版年画、中医、饺子、筷子、风筝、牡丹花、武术、龙、凤、瓷器等。
传统文化符号在现代招贴设计中的应用
龙在世界华人心目中有着特殊的地位，具有强大的凝聚力。我们是龙的传人，龙在世界范围内常用来指代中国，是中国传统文化中最具有代表意义的符号。2001年中国香港设计师刘小康设计的北京申奥海报，获得芬兰拉赫蒂市第十三届国际招贴画双年展最佳体育招贴画奖。申奥海报中龙的形象取自故宫九龙壁，九龙壁建于清朝乾隆年间，采用浮雕技术并由琉璃烧制而成。作者选取其中一条腾飞的巨龙，以彰显华夏民族的文化渊源，与奔跑的运动员形象相互叠压，充分展示了中国人民内在的精神气质和北京申办2008年奥运会的决心。需特别指出是，作者并没有简单的照搬中国历史上龙的形象，而是加入了现代人的审美意识，很好的将传统文化符号与前卫的设计语言进行了对接，画面所产生的艺术氛围令人既新鲜又亲切。
瓷器起源于3000多年前的彩陶，是中国大悟、大美、大巧之物，是最能反映中国传统文化精神的象征符号之一。国内著名设计师王序采用瓷器作为素材创作的中国元素招贴，可称近年来少见的创意上乘、表达充分的佳作。青花瓷釉晶莹透明、胎体洁白无瑕，纹样用蓝色绘制，感觉清新、高雅。招贴为突出中国的民族属性选用青花瓷作为图形元素，立意巧妙而准确。中国在英文中的另一个含义是“瓷器”，暗合画面中两个厚重的手写书法字“中国”，在意境上进入了更高的艺术层次。画面清新、高雅，主体突出、并配以白色的梅花，作者技法娴熟，增之一分则太长，减之一分则太短，成功的运用现代人的视角诠释了中国五千年文明的魅力所在。
使用中国传统文化符号作为创意和表现的源泉，在祖国历史悠久的文化宝库中寻找灵感，不墨守成规，努力开发祖国传统符号中有益的精华的部分，并运用现代设计理念加以重构和提升，设计出具有中国民族特色的招贴设计作品。我们正迈步走向一个飞速发展的时代，招贴设计也将找到新的设计语言和风格。明天，我们深信中国的招贴设计将会取得更为辉煌的成就。
[1]叶朗．美在意向[M]．北京：北京大学出版社，2010.
[2]卡西尔（德）．人论[M]．李化梅译．北京：西苑出版社，2009.
[3]林家阳．招贴设计[M]．北京：高等教育出版社，2008.
部级期刊?双月刊
主办单位：北京国际汉字研究会
省级期刊?季刊
主办单位：郑州大学
CSSCI南大期刊?半年刊
主办单位：教育部人文社会科学重点研究基地;华东师范大学中国文字研究与应用中心;华东师范大学语言文字工作委员会