1、营销策划方法,技巧与文案pdf篇一：营销策划：方法、技巧与文案试题三试题三一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）A抽象思维B.形象思维C.联系思维D.逆向思维2.品牌策划的首要步骤是（）A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（）A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案4.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。A前向一体化策略B后向一体化策略C同心多样化策略D水平多角化策略5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分采用的方法是（）A单一变量细分法B.平面交叉细分法C.立体交叉细分法D.多维细分法6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（
3、捷康“离子水”打动消费者捷康公司的科技人员经过20多年的开发证明，无需加入任何添加剂，只改变分子团的大小、形态、结构和电位，就会使水的溶解度、渗透力、pH值和表面能力等功能发生变化。根据这种原理他们研究出捷康离子水生成器，利用电场的能量将普通自来水的水分子团打散，使分子团变小，而且使一部分水带有正电位，另一部分水带有负电位，最后通过膜分离技术得到正负离子水。捷康离子水经过国家保健食品功能测试中心的严格检测，结果证明负离子水具有显著的保健作用，与对照组相比，抗疲劳能力提高50%，抗衰老的SOD活性提高35%，引发心血管疾病的低密度胆固醇下降33%。同时，捷康正离子水具有收敛、漂白、美容的作用，强度较高的捷康正离子水还具有强烈的灭菌作用，在1分钟内就可以杀灭%的大肠杆菌，比一般性的消毒剂如乙醇、来苏水好得多。特别重要的是正离子水没有毒性和刺激性，是真正的“绿色”消毒剂。与国外同类产品相比，捷康离子水生成器在外形、结构、功能上完全可以与国际先进产品媲美，而价格只有其五分之一，市场潜力巨大。但在巨大的市场面前，捷康公司感到还有许多问题需要解决。问题：1.怎样避免用过多的专业术语又能准确地向消费
4、者传输离子水的知识？（5分）2.捷康离子水生成器作为新观念、新产品怎样在竞争激烈的水市场中异军突起，后来居上？（5分）3.在离子水生成器领域里，捷康公司怎样保持持续发展，而避免发生“万燕”公司在拓展VCD行业时成为“先烈”的悲剧？六、策划实战（20分）李某大学期间认真xx络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，根据“网上促销的实施”的知识点，提出该企业的网上促销计划。篇二：营销策划：方法、技巧与文案试题二试题二一、名词解释：（45=20）1、整合营销策划2、创意经济3、企业形象策划4、焦点小组法5、品牌混淆二、简答题（52=10）1、营销战略策划的
5、主要流程2、年度营销计划书的写作内容三、论述题（152=30分）1、列举目前中国企业营销中普遍存在的问题，并提出改进建议。2、商业计划书的主要写作内容。四、策划题1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。（20分）要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分）要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。篇三：营销策划试题1答案营销策划试题1答案一、名词解释1、由人的创新性的思维活动对社会产生的经济效应。2、是创意产生常用的一种方法，多人组成，对一个具体解决办法进行开放式的讨论，不仅新方案的优选，目的是产生出多个创新性的“点子”。3、对