2021年3月,儿童食品品牌“小黄象”正式对外宣布完成数千万元人民币融资,投资方为真格基金,由冲盈资本担任本轮财务顾问。
小黄象团队已在食品行业深耕15年,核心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业,具备了的丰富的全球供应链资源的整合能力,加上对食品市场和目标用户的深入研究,以健康、符合中国人口味为支点,串联整个品牌的产品供货体系,重研发,自研核心配方,具有一定的产品壁垒。2020年12月做出了*款产品——有谷气系列儿童营养成长麦片,并迅速在天猫上收获了极高口碑和复购率。
创始人王毅是一位连续创业者。曾在美的集团任职,从管培生做到北京地区的销售和市场负责人。自2004年底开始,王毅决定投身食品行业。在过去的十六年中,王毅曾先后三次在食品领域成功创业:设立过自己的工厂并且出口全球,做过国际食品供应链业务,成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期供应商。
本轮融资完成后,“小黄象”将持续拓展产品品类、扩大市场、整合全球供应链资源,为2.5亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。
目前,我国3-12岁儿童人数约为2.5亿,儿童食品市场规模突破6000亿。但目前该领域尚无成熟细分品牌,能够在满足孩子口味的同时,响应新一代父母“无添加”、“营养均衡”的需求。
中国营养学会2016年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示,中国家庭饮食上精制碳水过量,而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足,致使儿童结构性营养不良,超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的健康,初中毕业生的平均身高一项指标目前就不及日韩,更难与欧美相比。
近年来,国内的新锐父母已经重视并着手改变这一现状,而加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。中国孩子在成长过程中,课业重、户外运动少、晒太阳少。这也决定了只有一个中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。
给孩子加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一
“小黄象”推出的*款儿童营养成长麦片有谷气系列,就基于早餐和加餐的使用场景,来满足孩子一天必备的成长营养补充。随身小包的设计,能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时补充场景。
目前,市场上的麦片产品有针对老年用户的传统热冲类麦片、针对瘦身人群的成长水果麦片,和跨国快消巨头的传统膨化类儿童麦片。要么在口感上已经落伍,要么是健康度上较难满足当代消费者的膳食需求。
小黄象的超高复购根源于15年积累的产品能力,*次吃小黄象麦片的人很容易惊艳于它的口感。“事实上,我们的产品不仅孩子想吃,很多妈妈也当零食在吃,所以我们一心一意地在做给孩子吃的食品,未来它也有可能会辐射整个家庭。”小黄象创始人王毅说。
小黄象首推的麦片产品,从原料到包装上都进行了大幅创新。它含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的6种谷物,可以替代精制碳水,补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材,能帮助孩子摄入更多果蔬类和矿物质,并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。
原材料均来自国内外优质原产地,由于原料食材丰富,仅涉及的工厂就多达十几家,使用了FD冻干、三段式烘焙等食品工业前沿技术,最后在国内的工厂集中封装。
小黄象即将推出每日DHA系列麦片
2021年,“小黄象”会继续拓宽谷物类零食品类,在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款SKU。
目前,小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。在线下,今年小黄象会把精力更多放在经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。在线上,他们正在通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。
“很多人说孩子的食品,好吃和健康没法儿兼顾。我们认为未来给孩子的食品,好吃和健康必须兼顾。对于目前的中国家庭而言,吃到足够的食物已经不是问题,吃到足够的营养是个挑战,madeforChina,madeforchildren用全球健康美食塑造下一代中国人,这是我们这家公司的使命。”王毅说。
对于本次小黄象融资,真格基金董事总经理刘元表示:“儿童食品是个高速增长的行业,尤其是高端消费者对更适合中国孩子的食品期待已久。小黄象创始人王毅在过去的十几年经验里,成功经营过工厂、供应链、品牌代理等不同类型的业务,出手的*款产品就很惊艳,比现有市面上的麦片都好吃。我们尤其看中的第三点是团队的*视野。我们都坚定地看好中国的下一代,努力服务好下一代的成长。中国孩子未来在国际舞台上,将不仅仅是奥数、围棋、编程能力的*,身体也会一步一步强壮起来。我们的下一代也会有机会出现自己的‘梦之队’。”