出境游复苏之路：机遇与挑战并存，旅游业如何破局？

2024年，受免签政策利好影响，中国出境旅游行业稳步复苏。中国旅游研究院院长戴斌在COTTM会议上表示，今年上半年，我国出境旅游恢复到2019年的82%。国庆节假期期间，出境旅游人数达到380万人，预计下半年会接近2019年的水平。然而，当前我国出境旅游业仍处于低增长状态，面临着诸多挑战。

市场的变化不仅体现在游客数量上，更在于消费习惯的转变。90后和00后成为消费市场的主导力量，他们更加重视旅游品质，追求沉浸式、独特的旅游体验。这种变化促使旅游产品不断创新，众多展商带来了创新的旅游产品及营销场景，展现了行业的活力和创造力。

尽管如此，旅游业的复苏并非一帆风顺。华晨国旅集团总裁何勇指出，尽管外部数据恢复得相当不错，但国内不少同行表示今年的业绩并未达到预期。暑期和国庆两个旺季的反馈普遍不佳，许多目的地的旅游产品价格大幅跳水。机票和酒店的价格也有所下降，经济环境对个人消费行为产生了显著影响。

市场竞争无疑非常激烈。随着出境游市场的回暖，越来越多疫情期间退出的从业者正在回归，甚至未涉足出境游行业的新伙伴也加入了进来。这既证明了市场的繁荣，也带来了新的挑战。供应链的恢复、法律法规的影响以及消费者需求的不断演变，都使得企业必须调整策略，寻求破局之道。

政府的态度和支持对于行业发展至关重要。中国政府鼓励和支持出境旅游的发展，不会采取配额管制的方式对出境旅游进行管制。同时，希望各国政府、公共机构、商业组织和行业协会为中国公民提供更安全、便捷、有品质的旅游服务。平等对待中国游客，保障其海外旅行的安全和质量，是推动旅游业持续繁荣的关键。

未来一段时期，特别是“十五五”期间，出境旅游有望步入持续繁荣的增长过程。无论是出境旅游的人数还是消费额都有望达到历史的新高。然而，远程市场航班数量的恢复、接待上的限制和区别对待等问题仍然存在，需要各方共同努力解决。