汇量科技《2022国内手游出海白皮书》：东南亚流量红利巨大，休闲游戏热度蹿升游戏频道

白皮书指出,从收入构成占比的数据来看,东南亚手游市场收入近7成仍来自于IAP的收入。而随着近年来IAA行业的发展,东南亚休闲手游市场正愈发受到重视。以我国为例,印尼市场是2021年中国休闲手游出海增长最快的国家,增长率超过20%。同时,越南与菲律宾同样是中国休闲手游出海下载量Top10国家。

2021年出海东南亚手游市场中IAA的良好表现也同样反映在Mintegral的变现数据上,以印尼市场为例,随着2021年开始有较多的中国游戏安卓端开发者布局,整体印尼市场流量和预算均有所上涨。尤其安卓端的增长水平,印尼2021年eCPM的数据水平接近2020年的2倍。

此外,白皮书还指出,“大媒体、高覆盖”也对东南亚休闲手游的快速发展起着重要作用。近年来,对于东南亚用户而言TikTok是最主要的娱乐社交平台,因此TikTok为各大开发者和品牌主,尤其是休闲游戏厂商提供了触达东南亚用户的良好平台,加之东南亚市场在节日投放买量效应提升明显的特点,近两年东南亚市场休闲/超休闲手游热度迅速蹿升。

根据SensorTower数据,2021年共22款中国手游进入东南亚地区下载榜Top100,其中有18款年度累计下载量突破1000万。收入层面,2021年共48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100,合计吸金约9.8亿美元,占Top100总收入的54.0%。