上期我们讲到了，如何去做精准的人群分组，本期将结合案例，讲解人群分组在精准营销中的实际应用。好好听讲划重点，学以致用的同学可是用了它之后工作一年，涨薪4次呢！
活动背景
市场部提出需求：公众号为本次微博活动至少引导1000人的访问。
针对这个活动，我们采取了两种营销推广方式，以下是推广效果对比：
两种营销推广的效果差距一目了然，接下来我们就来揭开他们背后的秘密：
常规思维的活动推广
在接到这个活动后，一般是这样做的：
2.浪费推文次数
公众号每月可正式发送的推文次数仅有4次，如果因为一个临时的小活动就消耗一次正式推文的机会，未免太浪费。而且还会打乱原本的活动推广节奏。
3.难以评估效果
一波梭哈后，成功引导进入微博的导量率可能非常低，但这并不能说明这个活动不好，有可能是我们没有找到这部分人感兴趣的精准内容去推广，或者路径太繁琐造成流失等其他原因。
综上，用常规思维去做公众号营销推广会存在较多弊端。
接下来，我们一起看下，精准营销思维是怎么做的：
精准营销思维的活动推广精准营销分组
在接到微博导量的需求任务后，一个较为完整的策划精准营销推广思维路径是：
第一步、整体评估
第二步、锁定目标人群
基于活动利益点及目标人群，通过公众号现有的分组及标签，尽量筛选出符合目标人群特点的标签人群。
例：本次活动是往微博引导互动，利益点是领8元奈雪饮品券，那么符合本次活动的人群特点可以有：喜欢逛微博、喜欢网红茶饮品、对小活动敏感、喜欢留言互动等活动。
第三步、预估推广目标
第四步、匹配推广渠道
这次的微博活动适合通过什么形式及渠道去推广给目标人群？
（下文会具体讲到哦）
第五步、营销因素综合
什么时候，通过什么方式，对什么样人群，推广什么内容（是否要包装活动），效果预估是多少
最终输出的完整的计划需要包含以下几个要点：
接下来，我们实操一遍：
第一步、匹配目标人群
根据上面提到的思维路径的1-2点，输出一个初步计划，如下图：
说明：
第二步、人群精准触达
能触达人群的方式和渠道有很多，每种触达方式都各有利弊，那么如何去正确的选择触达的方式，最大化营销效率。这就得需要结合本次活动的目的、人群属性和活动形式、用户路径等多个因素去选择了。
这里整理了下常用的触达渠道和方式集合，给到大家参考：
那么，结合本次微博活动的利益点及形式等，本次给微博导量，具体推广计划如下图所示：
第三步、效果监控
高阶的
10年+互联网产品实战运营经验，服务过用户千万级的平台，年交易额2亿以上。任职过多家公司运营总监，服务过大型企业，华为、中兴、中搜、贵安服贸、中国文化译研网、道森、靓靓蒸虾等。实战型专家，为企业提供互联网营销与运营策划服务，多家企业营销顾问。