2012年，天猫商城树立自身独立品牌，一只黑猫诞生。
2013年，京东域名正式更换，一只名为“Joy”的金属狗作为吉祥物正式亮相，一场互联网世界的“猫狗大战”就此打响！
2014年，淘宝、京东“猫狗激战”正酣，国内领先的互联网投融资平台易通贷（www.etongdai.com）于6月18日推出吉祥物福猫小易，该猫空降喵星人阵营，正式加入大战！
易通贷发布吉祥物福猫小易
易通贷成立于2011年3月，在国内首创产融结合模式，是将个人资本引导流向有投资价值的新兴产业中，并以产业价值回报投资人的P2P平台。易通贷以风控合规著称，屡创行业先河：先后成立投资者保护委员会、设立风险准备金制度、行业首推《自律制度》和《信息披露制度》等，一直以领先的探索者角色引导行业规范化、合规化发展。易通贷发展至今，已成功为数十万的投资人带来理财收益，易通贷不仅让网民赚取理财收益，更传递健康正面价值观，易通贷近期推出的福猫小易，就是传递易通贷福文化的使者！
易通贷吉祥物福猫小易设计稿形象
易通贷吉祥物释义
易通贷福猫小易慈眉善目，细眼憨笑，富态可掬，怀抱如意金钥匙。在互联网金融大潮的今天，传递易通贷践行普惠金融的理念，让普通人有机会参与到新能源、医疗科技、环保和文化创意产业的发展投资中，从而增进人们的理财收益。
“福”在中国文化史上是一个永恒的主题，列于“福、禄、寿、喜、财、吉”六大吉祥之首，它的含义不仅限于物质财富方面的满足，更注重精神层面上的满足和对美好生活的追求。福猫小易寄托了易通贷平台鼓励人们追求幸福生活的积极人生态度，也承载着对人们美好未来的祝愿，祈福为人们带来幸福美好的生活。吉祥如意、心胸豁达、知足常乐即为福。福猫小易的设计定位，正是对易通贷作为互联网投融资平台在文化内涵上的补充，是中国传统的福文化与易通贷品牌理念的有机结合。
抿嘴笑，笑古今，凡事付之一笑；墩肚容，容天下，与己何所不容，是对弥勒佛延伸而来的福猫小易所传递的意境最恰当的诠释。福猫小易将易通贷宣扬的福文化理念借助福猫形象进行外化与传达，完美契合了中国人的人生价值观念与对未来美好生活的期盼，是易通贷品牌DNA的完美传承。