在当下瞬息万变的时代背景之下,大众文化正在不断发展与更新,呈现出全新的面貌。无论是社交媒体、短视频、游戏还是影视作品,都成为了大众文化的重要组成部分,深深地影响着人们的生活方式和价值取向。尤其是近年来兴起的新媒体短视频,凭借其简洁明快、内容丰富多样的特点,迅速俘获了大众的眼球和心智,成为当代流行文化的重要载体。
短视频作为一种全新的传播形式,不仅提供了信息获取的便捷渠道,更凸显出强大的文化传播力。它能够快速捕捉大众的兴趣偏好,并以更加贴近生活、更具吸引力的方式进行内容输出,有效地引导和塑造了当代大众的审美取向和价值观念。同时,短视频的传播模式也发生了深刻变革,从单向的信息发布到社交互动、内容生产的双向参与,进一步拓展了其文化影响力的边界。
一、短视频的传播内容
在如火如荼的短视频传播中,每一个视频都是如同一篇篇散文般,诉说着各自独特的故事和观点,以独到的方式触动人们的心弦和思考。短视频的传播内容涵盖了丰富多样的主题,既有欢笑和娱乐,也有教育和思考,以及批判和探讨。
短视频的内容可以是真实的生活片段,捕捉着那些平凡而令人感动的瞬间。它们以真实的情感和细腻的描绘,将我们带入一个个普通人的世界,让我们能够感同身受、共鸣并从中汲取力量。这些视频如同一篇篇动人的散文,以温暖和感性的笔触抚摸着每一个观众的心灵。
此外,短视频还以娱乐和幽默的方式吸引着大众的注意力。它们通常采用夸张、搞笑或讽刺的手法,通过创意和幽默的故事情节,引发观众的笑声和欢乐。这些视频犹如一阵清爽的春风,让人在繁忙的生活中得以放松和释放压力,成为人们放松心情的一种娱乐方式。
二、短视频的传播特点
无论是温情的故事、欢乐的喜剧还是引人深思的思辨,短视频在传播中以其简洁、生动的方式打动着观众的心灵,同时通过有针对性的传播策略将其传播范围扩大。短视频的传播内容和传播策略如同一篇篇精心构思的散文,以不同的主题和风格传递着丰富的情感和思考,与观众产生深刻沟通,为当代大众文化增添了独特的魅力。
当代短视频在大众文化中的传播,无疑展示出了独特而富有魅力的特点。短视频凭借其内容简练、形式生动、传播迅速等特性,在吸引大众眼球的同时,也推动了新媒体时代文化传播格局的重塑。
总而言之,短视频在大众文化传播中展现出的独特优势,正推动着新媒体时代文化传播格局的深刻变革。只有紧跟时代脉搏,把握短视频传播特点,才能发挥其强大的文化传播力,让优质内容触达更广泛的群众。
三、短视频传播中存在的问题
首先,内容质量参差不齐是短视频传播中的一大问题。在海量的短视频中,存在着过多雷同、低质、甚至负面内容。一些视频夸张化、商业化程度过高,缺乏内在的内涵和价值引导,甚至传播不当信息和价值观,对青少年群体的价值取向和行为习惯产生负面影响。这需要引起高度重视,维护健康向上的文化生态。
其次,短视频的传播机制存在潜在风险。短视频借助算法推荐的方式进行精准传播和内容推送,容易造成用户信息茧房,强化个人偏好,限缩了视野和思维方式的多元化。同时,一些自媒体和商家为了获得流量而制造引人注目的标题和内容,产生内容虚假、夸张的问题。这种以流量为导向的传播机制,容易误导受众,损害文化传播的公信力。
四、结语
要提高短视频的传播力,就要将其置身于大众文化的背景下。这主要是因为大众文化是广大人群共同认同和接受的文化形式,符合大众文化的短视频更容易让观众产生共鸣和理解,增强视频与观众之间的情感纽带,扩大短视频的传播范围和影响力。
在大众文化视域下,短视频传播需要注重观众需求和喜好,通过情感共鸣、互动性和多样化内容形式等策略,提升内容的吸引力和影响力,实现短视频传播的有效推广和传播效果。
作者简介:
刘美缨,四川传媒学院编导艺术学院讲师,从事影视艺术研究。