“5W”模式最早是由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔在其专著《社会传播的结构与功能》中提出的，他认为大众传播过程由五个传播要素构成，这五个要素构成了传播学研究的五个基本内容，即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。本文将以“5W”模式为研究范式，结合具体案列对“5W”模式在青岛城市品牌传播中的应用展开研究分析。
一、青岛城市品牌传播控制分析
在城市品牌传播过程中，城市品牌传播活动的主体发挥着选择、收集、传播城市品牌信息的作用，政府成为传播的主体，在传播活动中发挥至关重要的作用。在互联网时代，媒介升级，受众地位提高，人人都可以成为传播者，城市品牌的传播者角色已不再仅仅由政府扮演，还可以是企业、个人和媒体机构。
二、青岛城市品牌传播内容分析
青岛城市传播内容内涵丰富，如以“五月的风”、栈桥为代表的城市标志、天主教堂为代表的城市建筑等城市符号，还有“帆船之都”等为代表的城市形象，以及像国际啤酒节这样的城市活动等，除此之外还有政府形象、市民形象、城市精神等传播内容，传播内容丰富多样，表现形式也多种多样。观察近年来青岛的城市形象宣传片，其不仅加大了对青岛城市环境和企业品牌的宣传，还对青岛市民生活、青岛港口、青岛美食予以重视。传播主体要多城市信息进行分级整理，哪些是重要信息，哪些是一般信息，哪些是敏感信息，针对城市重点信息生成城市传播内容，恰当的城市品牌传播内容可以增强城市品牌定位，提高一座城市的综合实力。
三、青岛城市品牌传播媒介分析
青岛城市品牌传播媒介可以这样划分:传统媒体、网络媒体、城市产品和线下城市活动。以青岛上合峰会为例，如上图所示，根据蚁坊软件的舆情报告可知，除电视、报纸等传统媒体报道外，网络媒体的报道平台多样，主要以微博、新闻网站和新闻客户端三个平台为主，媒体工作者充分发挥融媒体资源互通、内容兼容的优势，全方位、多角度的传播上合峰会信息，将峰会推向全民热议的浪潮中。除此之外，城市线下活动也是城市传播信息的重要媒介，如青岛国际啤酒节、青岛糖球会等城市活动向受众展示了青岛城市信息，传播了青岛城市文化。任何媒介都可以用来传递城市品牌信息，传播者要对此予以重视，针对传播目标、媒介特征、信息策略和传播预算制定合适的媒介组合计划，选择合适的表现形式将传播信息传递出去。
四、青岛城市品牌传播受众分析
任何传播活动都需要特定的传播受众，城市品牌传播活动也不例外。通常情况下，受众具有多元性的特征，明确目标受众可以帮助传播活动实现传播效果的最大化。根据受众所处地域的不同性，可以将城市品牌传播受众分为内部受众和外部受众两种群体，内部受众以长期居住的市民为主，主动参与性较高，外部受众可以是旅游者、投资者等城市信息接触者。
五、青岛城市品牌传播效果分析
城市品牌传播效果是指城市品牌传播活动之后的集合效应，它包括社会效益和经济效应两方面。城市品牌传播过程的每一个环节都可以影响到传播效果，在城市传播信息之后，受众是否会做出相应的反应和行动是衡量传播效果的标准。通常情况下，受众在接触城市品牌信息会产生认知、情感和行动上的变化，行动是传播效果最直接的表现。
在传播效果上，青岛取得了比较引以为傲的成绩，但与此同时也存在着负面的传播效果，需要城市管理者定期监督和维护。就目前来看，青岛的知名度已经从国内走向国际舞台，传播范围广泛，国际影响力不断增强。近几年，青岛先后举办了很多大型城市活动及国际会议，受奥运会和上合峰会等影响，青岛吸引了大量外来投资，国际4A机场、中国的“好莱坞”万达影视城等纷纷落户青岛。同时，剑桥大学、中国科学院等国内外知名院校的分校也在青岛落户，为青岛输送了大量的人才资源。除此之外，随着青岛综合实力的不断强大，竞争力也随之增强，其取得的成就使得青岛市政府的公信力逐渐上升，青岛居民的凝聚力也不断加强。