80%的品牌在进入国外市场时会对其品牌名称进行本地化处理。在中国这样的市场中，本地化处理非常必要，因为中国客户可能无法念出某些品牌的惯用名称。
举例说明一下这点，好（hǎo）意思是“好”，而好坏（hǎohuài）意思则是“非常糟糕”！
翻译品牌名称必须遵循专业命名机构所采用的方法。我们的目标不仅是找到与原文意思相同和/或发音相同的品牌译名，还要确保新名称积极正确，具有原创性，并适合新地区的市场。
品牌名称可以采用不同的方法翻译。这些方法可能会反映语音规范、意思，或者更为独立，或者两者都有。
品牌名称翻译有4个关键部分：
在研究品牌形象时，我们应包括品牌属性（其代表的组织类型、含义、徽标的含义等）、关联（品牌名称带来的含义和情感）、目标（品牌的受众类型）、国内市场（忠实客户的类别）和价格定位（是否为奢侈品牌，大众市场还是小众品牌？）。这项研究对于建立成功的品牌名称翻译基础至关重要。
品牌名称的本地化处理是一种常见的做法，即使最著名品牌亦是如此。
这项研究旨在找出我们的谈话对象。品牌的市场研究和您的营销策略这时候将会非常有用。如果您正在为希望进军中国市场的著名干邑品牌做名称翻译，那么您的市场可能是：
中国市场皮肤护理行业中的品牌分析示例
现在，当您一切准备就绪时，就可以开始品牌名称的翻译了。确定在语音上接近原始名称的重要性。查看品牌名称有多少个音节，以及（如果您负责中文品牌翻译）每个音节应具有什么含义。注意文化规范和习惯。例如，现代雅绅特在俄罗斯市场的销量曾经一度直线下降，直到将其重命名为Solaris。
当然，这需要非常强的语言背景，才能选出听起来不会很怪的最佳词汇。
将品牌名称翻译工作留给专业人士非常重要，否则，您可能最终会以“营销失败”告终。但是要小心，即使专业人士也不一定万无一失。因此，在正式宣布结果之前，必须与其他的焦点小组仔细确认结果，这一点很重要。
Airbnb在中国市场推出其新的品牌名称
AirBnB的新中文名称爱彼迎（àibíyíng）引发了人们的讨论热情，汉字爱（love）和迎（welcome）（意思并虽如此，但听起来像“淫”（yín）字，意思是“情欲、过度、放纵”）用“彼”字分开，使整个名字听起来有点像汉语中指代女性生殖器的汉字。彼的本义是“那些”，其拼写并不重要，主要是因为那两个字发音相似。考虑到AirBnB的业务以邀请陌生人上门住宿为基础，这可能给公司的主营业务造成一些奇怪的印象……
几十年前肯德基的吮指回味/好吃到舔手指在中国被翻译成吃掉你的手指，百事可乐的“畅饮百事可乐，享受青春每天”被翻译成“新百事可乐，适合有孩子头脑的人”基本上已经成为失败营销的经典案例。
Google挑选谷歌（gǔgē），字面意思是“一首乡村歌曲”，我们觉得他们的支持者们当时有些糊涂。而就百思买（BestBuy）而言，百思买（bǎisīmǎi）的名字更像是一则警告：购买前要思考一百次！
如您所见，这是一个雷区。难怪有些公司从未在中国对其品牌名称做过本地化处理。例如，不妨参考GAP或Facebook。不过，GAP有3个字母并且符合中国人的想法，而Facebook则被用户随意称呼，这可能是将品牌变成笑话的一个很好的借口（脸书（liǎnshū）），在最坏的情况下，品牌中文名称对于中国客户来说太长/复杂/难记，因此他们避免提及，因此渐渐停止了口耳相传。这种情况爱马仕也遇到过；在最初的几年中，中国消费者根本没人谈论这一品牌，爱马仕公司别无选择，只能为其选了一个中文名称。
您可能会认为，像爱马仕这样知名的大公司肯定非常清楚，并且永远不会对品牌名称翻译这样的重要任务做出错误的判断，但事实证明，没有人会轻易幸免。因此，在决定内部翻译品牌名称之前，请三思而后行。
21世纪初期，韩国的Dosirak方便面进入了俄罗斯市场。直到今天，“Dosirak”还写在韩国包装上。该产品销量不佳，因为对俄罗斯人来说，品牌名称听起来很搞笑（会让人联想到“拉肚子的人”），后来面条的名字也改成了“Доширак”（Doshirak）。韩语中其实并没有字母“sh”。