1、整理ppt第九章九章公共关系文书写作公共关系文书写作【学习目标学习目标】【学习目标学习目标】公共关系文书的特点公共关系文书的特点公共关系文书写作的一般要求公共关系文书写作的一般要求公共关系事务类文书的格式与写作要求公共关系事务类文书的格式与写作要求公共关系礼仪类文书的写作格式与要求公共关系礼仪类文书的写作格式与要求公共关系文书写作公共关系文书写作一、公共关系文书概述一、公共关系文书概述1二、公共关系事务类文书的写作二、公共关系事务类文书的写作2三、公共关系礼仪类文书的写作三、公共关系礼仪类文书的写作3一、公共关系文书概述一、公共关系文书概述v公关文书是为实现公共关系目的和开展公共关系
3、关系文书的特点鲜明的目的性鲜明的目的性织织反映的客观性反映的客观性传播的主动性传播的主动性【课堂讨论课堂讨论】公共关系文书与其他文书相比较有什么特点公共关系文书与其他文书相比较有什么特点很强的针对性很强的针对性v（二）公共关系文书的写作要求（二）公共关系文书的写作要求【课堂讨论课堂讨论】公共关系文书写作的一般要求是什么公关文书的沟通性公关文书的沟通性公关文书的竞争性公关文书的竞争性公关文书的时效性公关文书的时效性4公关文书的务实性公关文书的务实性5公关文书的可信性公关文书的可信性6公关文书的简洁性公关文书的简洁性7公关文书的规范性公关文书的规范性8公关文书的精美性公关文书的精美性9公关
4、文书的准确性公关文书的准确性二、公共关系事务类文书的写作二、公共关系事务类文书的写作（一）公共关系企划书（一）公共关系企划书v1活动主题活动主题v2活动目标活动目标v3综合分析综合分析v4基本活动程序基本活动程序v5传播与沟通方案传播与沟通方案v6经费预算经费预算（二）公共关系简报（二）公共关系简报是机关团体组织内部交流、汇报情况是机关团体组织内部交流、汇报情况的文字材料或刊物。包括工作简报、的文字材料或刊物。包括工作简报、信息简报、会议简报、动态简报等多信息简报、会议简报、动态简报等多种。另外，动态、简讯、内部参考等种。另外，动态、简讯、内部参考等都属于简报的范畴。都属于简报的
5、范畴。公共关系简报公共关系简报简报特点简报特点（1）简明扼要，抓住事物的实质，抓住代表性的典型材料。）简明扼要，抓住事物的实质，抓住代表性的典型材料。（2）迅速，像新闻一样快编、快写、快印、快发。）迅速，像新闻一样快编、快写、快印、快发。（3）真实，材料确凿，反复核实，表述讲究语法逻辑。）真实，材料确凿，反复核实，表述讲究语法逻辑。（4）新颖，立意要新，情况要新，抓新人、新事、新问题。）新颖，立意要新，情况要新，抓新人、新事、新问题。v1公关简报的内容公关简报的内容（1）有关组织形象的材料，文献检索，调查了解到的内部公）有关组织形象的材料，文献检索，调查了解到的内部公众和外部公众的意见、评
6、价和要求。众和外部公众的意见、评价和要求。（2）组织内部工作生产情况和思想状况等方面的动态、经验、）组织内部工作生产情况和思想状况等方面的动态、经验、趋势。趋势。（3）公共关系部门开展的一些公共关系活动。）公共关系部门开展的一些公共关系活动。（4）公共关系部门对各项工作的咨询意见和建议。）公共关系部门对各项工作的咨询意见和建议。（5）公共关系有关会议。）公共关系有关会议。【课堂讨论课堂讨论】哪些可以作为公关简报的写作内容哪些可以作为公关简报的写作内容？v2公关简报的写作要求：公关简报的写作要求：（1）简报的写作要用第三人称。）简报的写作要用第三人称。（2）简报的写作要求重点突出，有明确主题思想
7、，做到主）简报的写作要求重点突出，有明确主题思想，做到主题单一，内容集中。题单一，内容集中。（3）简报的写作必须及时、准确、客观，内容真实，据事）简报的写作必须及时、准确、客观，内容真实，据事直说，不夹杂评述性意见，但编者按除外。直说，不夹杂评述性意见，但编者按除外。（4）简报的写作必须简短、通俗、有可读性、指导性。）简报的写作必须简短、通俗、有可读性、指导性。（5）简报的写作格式要规范。）简报的写作格式要规范。【课堂讨论课堂讨论】公关简报可以用作组织外部吗？写作时有什么要求？公关简报可以用作组织外部吗？写作时有什么要求？3公关简报的写作格式公关简报的写作格式（1）报头）报头（2）正文）正文（
8、3）报尾。）报尾。两者的区别两者的区别（三）公共关系新闻稿（三）公共关系新闻稿1一般新闻稿一般新闻稿（1）新闻稿的结构）新闻稿的结构标题标题导语导语主体主体提问式提问式结论式结论式引语式引语式描写式描写式直叙式直叙式【课堂讨论课堂讨论】一则完整的新闻稿由哪几部分构成？一则完整的新闻稿由哪几部分构成？试就收集的新闻稿进行分析。试就收集的新闻稿进行分析。两者的区别两者的区别动态性新闻。动态性新闻。经验性新闻。经验性新闻。综合性新闻。综合性新闻。（2）新闻的类型）新闻的类型评述性新闻。评述性新闻。【课堂讨论课堂讨论】就收集的一则新闻稿分析其属于哪就收集的一则新闻稿分析其属于哪种类型的新闻
9、？种类型的新闻？2新闻通讯新闻通讯新闻通讯，亦是新闻媒介传播信新闻通讯，亦是新闻媒介传播信息的基本文体之一。它的特点是：息的基本文体之一。它的特点是：通过对现实生活中有关事件和人通过对现实生活中有关事件和人物的真实而详细的报道，更加生物的真实而详细的报道，更加生动、具体地传播某一方面信息，动、具体地传播某一方面信息，表现某一主题思想，从而给读者表现某一主题思想，从而给读者留下更为深刻的印象。留下更为深刻的印象。v（1）新闻通讯的类型）新闻通讯的类型v（2）新闻通讯的写作要点）新闻通讯的写作要点要认真把握素材，反复提炼主题。要认真把握素材，反复提炼主题。要精心构思，写好通讯的开头和结尾。要精心构