种草神器变避雷指南虚假宣传频“翻车”
刷短视频、搜索范围加品类、观看博主推荐，这是省城“00后”大学生褚子琪寻觅美食的日常流程。作为一名名副其实的“吃货”，博主们的视频和帖子一直是她的美食“风向标”，然而，最近的一次“踩雷”却让她产生动摇。
3月23日，褚子琪看到一位本地美食博主发布了一家日式火锅店的探店视频，菜品丰盛、肉质鲜嫩，令人垂涎欲滴，而且两人份套餐只需两百多元即可“吃到撑”。博主大快朵颐，一副陶醉其中的神情瞬间勾起她的食欲。她立即约朋友一同品尝，但体验过后却大失所望，不仅菜品种类少，牛肉口感更是不敢恭维，分量也与博主所示大相径庭。“200多元怎么可能吃饱这是同一家店吗”褚子琪大呼上当。
丁当表示，为大量接单，更有甚者竟然足不出户就可以实现“云探店”，至于素材，或者从网上扒图东拼西凑，或者直接搬运其他博主的视频，然后利用剪辑软件便能一键成片，若任其泛滥，无疑将进一步损害自身信誉和形象。
内容同质行为“跑偏”探店博主风光不再
越来越多的“踩雷”事件让探店的引流效果大打折扣，一部分商家开始反思，不再将其视作揽客神器，有些还主动抵制与排斥，加入“反探店”行列。
从字体颜色、背景音乐到拍摄手法、文案内容，记者发现，许多探店博主的宣传方式具有极大的共性，有网友调侃道：“不能说相似，简直是一模一样。”日益严重的同质化现象在一点点消磨着商家的合作欲望。
记者在小红书等平台看到，围绕“探店达人招募”“探店培训”已形成一条完整的产业链。一些博主打出“收徒”的旗号，有的甚至宣称“免费出师100位”，只要你有志于从事探店，报名他们的5天线上孵化计划，学成出师便可以免费派发资源，还能赚取10%-15%的佣金。经过程式化培训后，本应风格多元、个性鲜明的视频竟演变成相似模板和话术的复制品，受众审美疲劳后便觉索然无味。
除此之外，某些博主的个人素质堪忧，爆出的负面新闻招致商家与网友的批评和指责。
加强自律恪守底线优化服务是王道
经过野蛮生长期，探店业态呼唤理性与规范。回归真实、保持初心，这不仅是探店博主理应坚守的底线，也是其不断壮大的根基。
同时，各短视频平台也加大了对探店内容的监管力度。3月28日，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》，针对达人“云探店”“同质化博流量”等违规行为，平台累计治理违规案例209个。
“腮帮”平台博主表示，广大博主一定要加强自律，在选品上实事求是，弄虚作假只会将路越走越窄。同时，要树立鲜明的个人风格，做出特色创出新意，杜绝千篇一律，只有不断地输出精品才能保持旺盛的生命力。他建议，探店可以作为兴趣或者兼职，千万不要孤注一掷，更不赞成有些人全职或辞职从事探店的盲目做法。