现阶段，文旅行业快速复苏以及创新转型已经成为当前以及下一阶段需要研究的重要课题。文旅业属于流动性高度依赖的行业，又因为文旅消费的非刚性，导致文旅行业具有极强的敏感性。但是，文旅行业高度不确定性往往与韧性并存，危机过后，文旅业总能显现出超强的生存能力。从2020年“清明”、“五”、“国庆”假期期间旅游实际情况也很好的印证了这一点。下一阶段，推进文旅休闲消费提质升级和推动智慧旅游、抓住新基建机遇将成为在常态化疫情防控下推动文旅业恢复振兴的重要举措。文旅产业通过搭乘“新基建”快车改革旅游管理方式、优化旅游服务流程、创新旅游产品供给、提高旅游营销的影响力和购买转换率，从而促进旅游产业结构升级和优质旅游的发展。基于此，《文旅产业的韧性与创新》立足于文旅产业受疫情冲击后的复苏发展这一大背景，集结二十余位大咖，从康养与体育旅游、“十四五”文旅规划和公共治理、乡村振兴和居住旅游、旅游投资与布局、文旅融合与遗产活化、文旅景区提质升级、目的地营销和品牌建设、文旅科技与科教旅游、数字文旅和文化呈现、文化创意与旅游发展等十大板块共同讲述文旅产业在寒冬期的破局之术。特别感谢王珏、张海峰、林显鹏、王小莉、马...
作者：吴必虎聂委光书号：
出版社：
ISBN：978-7-5032-6586-0
目录
第一章康养与体育旅游
第一节疗效·内容·系统：医疗养生旅游的“突围”
一、医养旅游的背景
二、医养旅游的系统构成
三、医养旅游综合体系建构
四、产业链延展
第二节基因·菌群·健康
一、基因
二、基因与健康
三、基因科技，造福人类
四、人体微生物组
五、菌群与健康
第三节疫情防控背景下中国冰雪旅游产业发展方向与潜力
一、疫情对中国冰雪产业的影响
二、控制疫情影响对推动我国冰雪产业发展的意义
三、中国冰雪产业发展的方向与潜力
第四节后新冠时代，体育旅游迎来黄金发展期
一、后新冠时代，产品需求的新变化
二、户外休闲运动消费的新趋势
三、体育旅游发展政策的新导向
四、“休闲运动+康养度假”新模式
第二章“十四五”文旅规划和公共治理
第一节“十四五”规划：文旅共同体、共生系统与政策供给
一、文旅共同体：游历理论、社会表征与文旅规划
二、文旅共生系统：多伙伴共生、空间共生和城乡共生
三、文旅发展政策供给：假日制度、土地利用和特许经营
第二节文化和旅游发展规划编制的时代要求、理论基础、框架体系
一、文化和旅游发展规划编制的时代要求
二、文化和旅游发展规划编制的理论基础
三、文化和旅游发展规划编制的框架体系
第三章乡村振兴和居住旅游
第一节土地制度改革与商机发现
一、中国土地制度的焦点问题
二、土地制度有关的经济发展问题
三、土地制度改革的企业商机
第二节新背景下的乡村振兴和价值再造
一、新政策、新需求、新城乡
二、乡村价值再造的三大途径
三、乡村康养与居住旅游
第三节传统村落的保护与乡居旅游的发展
一、传统村落的价值认识
二、松阳平田村——集群设计的尝试
三、新县西河村——一条河道的升华
第四章旅游投资与布局
第一节旅游产业投资浅析
一、取势：产业发展前世今生
二、明道：追本溯源
三、优术：资源（景区）投资创新发展
第二节现金流短缺情境下的文旅内容投资：压力与机会
一、全球经济浪潮退却下的文旅行业投资压力和困难
二、现金流短缺情境下投资策略的重塑和把握
三、轻投资下的内容为王时代
四、政府应给予好内容落地投资的支持方向
第五章文旅融合与遗产活化
第一节丝路与海丝遗产的形成与活化利用
一、丝路遗产的形成：从古迹、考古遗址到文化遗产
二、陆丝和海丝遗产构成
三、文旅融合：陆丝与海丝遗产的活化利用
第二节博物馆观众服务中的文物活化展示与数据驱动的观众服务
一、文物数字化采集
二、文物数字化活化展示利用
三、观众参观服务
四、数据驱动的观众服务五、未来展望
第三节价值·场所·产品：遗产活化三部曲
一、遗产保护话语体系下的遗产活化
二、文旅融合话语体系下的遗产活化
三、大地遗产“拾一”计划，为闲置空间植入优质运营内容
第六章文旅景区提质升级
第一节旅游气候、国家公园与气候度假地开发与管理
一、从两大分类标准认识旅游气候
二、国家气象公园试点建设与管理
三、“中国天然氧吧”气候度假地开发与管理
第二节旅游风景道资源评价、规划设计与运营管理的中国实践
一、什么是风景道与风景道路网
二、如何评价风景道
三、风景道规划设计与管理运营
四、国家一号风景道案例分析
第三节新时代旅游景区转型升级的市场需求和产品植入
一、新市场·新环境·新技术
二、新生代·新特征·新需求
三、新时代旅游景区转型升级趋势
四、新时代旅游景区转型升级六大法则
第七章目的地营销和品牌建设
第一节抗疫复苏与目的地旅游振兴
一、抗疫与复苏
二、旅游复苏合作模式
三、携程×目的地三大重点模式
第二节旅游目的地营销的全体系构建：大数据、地方IP与国际品牌一、旅游大数据营销
二、地方IP营销
三、旅游目的地国际品牌营销
四、结论
第八章从5A到5G：文旅科技与科教旅游
第一节“危”中有“机”，5G助力文旅数字化转型
一、“危”中有“机”，疫情加速文旅行业转型升级
二、未来竞争的分水岭——文旅行业数字化转型的实践和思考