“旅拍”这个词是由“婚纱摄影”从城市影楼转向以旅游目的地为拍摄场景后，创造出来的一个新概念。旅拍连同在旅游目的地出现的“写真店”，都是城市影楼的转型和升级。
根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内出游27.25亿人次，同比增长14.3%;国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。分城乡看，上半年城镇居民国内出游20.87亿人次，同比增长12.3%;农村居民国内出游6.38亿人次，同比增长21.5%。城镇居民出游花费2.31万亿元，同比增长16.8%;农村居民出游花费0.42万亿元，同比增长32.6%。
分季度看，一季度国内出游14.19亿人次，同比增长16.7%;二季度国内出游13.06亿人次，同比增长11.8%。
当下，在各旅游城市各个景点，一些身着民族服饰、化着精致妆容的“公主和王子”成为一道靓丽的风景线。“旅拍”，成为文化旅游新潮流、文旅产业新业态，更成为网红城市引流新赛道。
旅拍不仅可以享受沉浸式的旅游体验，更能收获满意的“人生照片”，近年来，旅拍逐渐成为部分游客旅行中的必备项目。据统计，截至目前，凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。2023年以来，吉林延吉新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户，同比增长1052%。
现代消费者更加注重婚纱照、写真等影像作品的独特性和个性化，希望通过旅拍展现自己的风格和故事。这种需求推动了旅拍行业向更加细分化和专业化的方向发展。随着旅拍市场的不断扩大，各种新兴商业模式层出不穷。
例如，“旅拍+婚礼堂”、“旅拍+旅居+旅养健康”等跨界合作模式不断涌现，为消费者提供更加全面、便捷的服务体验。
如今，在短视频等新媒体平台的传播下，“旅拍”也让很多景区找到了自己的卖点。本身依附景区才生长起来的“旅拍”，这时候又成了一种活招牌，开始反哺景区发展。“旅拍”带火一个景区的例子，已经变得越来越常见。对很多游客来说，“旅拍”甚至不是顺带打卡的项目，而成了主要目的。
在出片的同时，旅拍这一新兴消费业态如何健康持续发展，进一步为文旅产业添彩，各地开始发力对市场进行规范引导。针对旅拍行业存在的民族服装穿戴不规范问题，2023年8月，拉萨市文化局举办了藏装穿搭常识培训，邀请专家讲授藏装穿搭常识，60多名旅拍从业者参加了培训。
未来，随着消费者对个性化、高品质旅游体验的需求不断增加，旅拍行业的市场需求将持续增长。