中秋、国庆假期日渐临近，确定好假期行程准备踏秋出游的人越来越多。值得一提的是，人们愿意装扮上具有当地文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机记录下美好相遇——旅拍，成为了许多人出游时的新选择。
旅拍本身并不是一个新鲜事物，但作为文化旅游新业态，旅拍不仅丰富了游客的旅游体验，也形成了一条包括服饰、妆造、摄影的产业链。根据《2023年中国旅拍产业全景分析报告》，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。
旅拍这个词是由“婚纱摄影”从城市影楼转向以旅游目的地为拍摄场景后，创造出来的一个新概念。近年来，随着人们对旅游体验质量的要求越来越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望从“看画人”变成“画中人”。作为在文旅配套服务中的新型消费项目，旅拍已经当仁不让成为旅游新风尚。
当拍照从过去粗糙的定点打卡转变为如今的仪式感满满，旅拍已不再是单纯的拍照，正在发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态，也逐渐成为许多地方文旅产业发展的新增长点。
以吉林延吉为例，延吉登记在册的旅拍商家数已超600家。在延吉，旅拍客单从平台获客，客人到店核销、化妆，再到摄影、选片、修图，最后给客人美图，每一个环节都有专人负责，一张照片从客人预约下单到最后成片，全流程不少于十人参与。因旅拍而形成的摄影、化妆、服装定制、首饰制作等链条，使延吉的旅拍产业呈现出蓬勃的发展势头。
旅拍作为新兴产业一路狂飙，让不少商家都措手不及，导致整个行业呈现出小、散、多、乱的特征。一些不规范旅拍商家的“千层套路”，让不少本想尝试的游客望而却步。业界普遍认为，旅拍市场有着明显的“四低两高”的特征，即客单价低、从业人员学历普遍偏低、客户满意率低、客户审美能力和美学素养偏低；市场热度高、投诉率高。投诉中比较集中的问题是旅拍店随意加价、宰客，拍摄、修片效果不理想等。
针对上述问题，各地也在不断加强监管、督促整改。
在湖南凤凰，旅游行业商会旅拍分会成立，并于去年6月发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准，这是我国旅拍行业发布的首个团体标准。标准对旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出要求，规范接洽沟通、正式签约、制定方案、出行准备、拍摄、后期制作、交付取件等每个服务流程的具体内容。
同时，目前旅拍市场还不够规范，为赶潮流采取“简单粗暴复制”经营模式的多，对本地文化进行深度挖掘打造独特IP的少。曾经，游客诟病在不同的景区买同样的旅游纪念品、吃差不多的网红小吃，如今，这股复制风也吹到了旅拍界。
很多旅拍从业者已经意识到这一问题，结合当地文化底蕴，积极进行创新，加速迭代，为游客提供更加多元、个性化的产品。
甘肃敦煌鸣沙山·月牙泉旅游发展有限公司副总经理王有霞说：“2019年开始，我们的旅拍项目非常火爆，从最初的飞天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型，服装、造型和服务都同步更新。”
业内人士认为，沉浸式旅拍，看似是个小产业，却能搅动文旅产业的“一池活水”。让景区“出片”、游客“上镜”，地方文旅才有更多亮相的机会，文旅产业发展才能迸发更多可能。但也需注意，旅拍并不是所有游客的刚需，过度泛滥的旅拍，带来长期占道、雇佣拉客等乱象，不仅影响游客体验，也对景区环境和文化遗产安全造成影响。在保护景区环境和游客利益的基础上，合理规范和管理旅拍行为势在必行。