9月22日，飞猪旅行宣布战略投资小猪民宿。一方面，小猪民宿的供给将全量接入飞猪民宿短租频道。另一方面，双方将对民宿供应链进行深层整合，帮助民宿从业者解决在品牌营销、获客和盈利等方面的经营痛点，助力推进行业的品牌化、平台化和数字化。据悉，双方还将达成深度战略合作，针对民宿业的长期、可持续发展探索更完善的解决方案。
小猪民宿创始人、CEO王连涛在当日发布的员工信中表示：“民宿行业整体已进入提质升级、寻求高质量发展的新时期，而乡村振兴战略全面实施则为乡村民宿发展带来了历史机遇，今后，小猪将依托飞猪战略资源加持，充分利用飞猪平台的年轻消费力、数字营销和运营体系，在民宿产业深耕，携手飞猪为民宿业带来更多可持续的生意增量。”
“猪联璧合”由来已久
据小猪民宿官方披露的数据，截至2021年6月，其房源覆盖全球超710座城市及目的地，房源总量超80万套，其中乡村民宿房源量达30万套。工商资料显示，平台2012年成立以来，先后获得五源资本、愉悦资本、中信资本等资方至少7轮注资，最近一次发生于2018年，小猪获得由云锋基金、尚珹资本领投的近3亿美元融资。而此次融资金额暂无披露。
据悉，战略投资合作后，小猪民宿核心管理架构不变，飞猪将派出产品和运营团队协助双方衔接和推进合作与后续工作。
“猪联璧合”实际上由来已久。2018年4月，小猪与飞猪达成战略合作，其房源正式接入飞猪民宿短租频道，借助当时的合作，飞猪首推的“信用住”服务从酒店延伸到了民宿短租领域。此后，双方在民宿房源供应链建设、用户服务、内容种草、品牌营销、产品创新等方面的合作持续加深。据公开信息，2019年至今，小猪已经成为飞猪“超级品牌日”活动的“常客”。今年3月，海南省旅文厅与小猪、飞猪、海南省旅游民宿协会合作建设的海南省官方旅游民宿旗舰店筹建完毕，成为飞猪上首个省级民宿旗舰店。
从观光旅游型走向体验型
经历了上一个十年的井喷式增长和市场淘洗后，民宿正步入向纵深发展的新阶段。在刚需型观光旅游之外，体验驱动的休闲度假日益成为主流，特别是在本地游、周边游场景下，优质的民宿天然就是目的地。多个旅游平台数据显示，近两年来受疫情影响，短途旅游的比例快速增加，民宿对消费者的吸引力也随之持续上升。
在旅游行业受到疫情重创的背景下，乡村民宿仍保持着迅猛的增长态势。中国旅游与民宿发展协会发布的《2020年度民宿行业研究报告》显示，2020年，中国乡村民宿房源量比2019年劲增90%。
值得注意的是，当下，民宿短租中有很大部分房源位于二三线及以下城市及小镇、乡村，是下沉市场重要的供给增量，引来在线旅游业各大玩家和投资机构抢占高地。但经历了近十年的勃兴后，由于运营能力参差不齐、供给同质化、安全卫生管理机制缺失等原因，民宿野蛮生长期的一系列问题也逐渐暴露出来。有行业人士对南都记者指出，自疫情重创全球旅游业后，包括酒店在内的住宿业经营压力骤增，许多脆弱的单体非标住宿品牌在品牌合作、营销创新、内容推广上往往投入产出比低、发展处处掣肘，在疫情冲击下经营持续承压。
媒体曾报道，今年4月，小猪民宿和飞猪联合启动“100+旅宿”品牌成长计划，为缺乏品牌效应的优质民宿提供品牌营销、补贴、流量倾斜和运营工具等支持举措，让更多小而美的民宿建立自己的品牌。飞猪提供的数据显示，在7月的暑期促销活动中，小猪民宿飞猪官方旗舰店直播活动当日30分钟即售出432万元的商品。由此可看出，直播已成为民宿蓄客引流、避免绝收的“救命稻草”，回归到常态下后品牌化、内容化建设的一个抓手。
乡村民宿成发力重点
乡村民宿将是飞猪和小猪下一阶段的发力重点，前述知情人士称，“这个月的民宿节活动上线的商品基本都是乡村民宿，接下来还会深挖。”
“民宿行业经过十多年的发展，已经站到一个崭新的台阶上。国家乡村振兴战略的实施以及消费者年轻化、个性化、品质化的度假需求，为民宿注入了广阔的发展潜力，”庄海表示，“单纯的民宿交易平台已不能满足现阶段消费者和行业的双向需求，我们希望通过未来的合作重新定义民宿平台，链接更多合作伙伴，在民宿行业的全链路上发挥我们的价值，更好地服务消费者和从业者。”（傅晓羚）