商业地产轻资产浪潮，奔涌了七年有余。
入局的玩家，各路杀来；运营的模式，丰富具象。但万变不离其宗，企业运营力是基础，战略选择则成关键。
落地到具体战术上，以实现路径、管理模式及企业实践为参考点，选择一双合脚的鞋，才能跑赢这场战术、耐力PK赛。
01
轻资产三大路径
部分退出、抱团组CP、商管独立
严格意义上，商业收入有2类：源于资产的收入——持有方的财产性收入；源于服务的收入——运营方提供商业运营管理服务的收入。
通过拆解单个购物中心的收入与成本，可全面概览商业本质。
轻资产模式下，商管公司通过品牌及管理输出服务或委托管理服务的模式为业主方提供商业运营、物业管理服务，进而收取一定的管理服务费。
国信证券认为，上述三大轻资产路径：从上到下，越来越轻。而路径三则是目前最为主流的轻资产打法。
轻资产路径一：转让自持项目股权
出售在营项目股权，将重资产项目轻资产化，可尽快收回投资成本或变现资产增值收益。基于对项目价值的看多，目前采取该路径的房企大多只出售部分股权，保持实际的控制权和管理权。
在美国、日本、新加坡等发达国家的成熟市场，房企旗下商业地产项目的股权转让可通过发行公募REITs实现。目前，中国内地尚未出台针对商业地产的REITs政策，尝试境外REITs外，也可借助类REITs、CMBS或经营性物业贷实现抵押融资，盘活存量资产。
轻资产路径二：引入合作方或直投机构出资建造新项目，主要负责运营工作
有丰富的建造和运营经验的房企，能找到有资金或土地资源优势的公司合作开发新项目，双方各取所需，前者还可赚取商业运管服务收入。
合作开发：
*与资金成本低的金融机构合作。例如，龙湖与海外低成本资金合作。海外资金方，认可中国商业市场的长期发展潜力，但没有自行开发建设管理商业地产的能力；而龙湖可以少投入资金开发项目，却能赚取全部运营管理收入。
小股操盘：
对项目的控股权低于50%（实际上通常不会超过20%），获得运营项目的管理费和股权分红。
轻资产路径三：分拆商管业务板块，接管母公司项目并拓展第三方在营项目
1、承接母公司及兄弟公司的项目管理运营需求
对被分拆的商管服务公司来说，运营管理经验都是从母公司的项目中锻炼出来的，通常最基础的业务收入就来自于承接母公司及兄弟公司的项目管理运营服务。
一般为委托管理模式，全面负责整个购物中心的日常管理。当持有方决定将资产委托给另一方进行管理时，对委托方来说就是轻资产模式。
2、直接向第三方商业地产项目输出管理
轻资产运营商向第三方商业地产项目输出运营管理服务，按照提供的服务类别获得对应的收入，收费标准有固定收入、租金收入/物业经营净收益的抽成等。
这当中，视乎是否投入部分资金，可具体分为：“轻重模式”和“轻轻模式”。
较重模式：投入部分资金，但不100%控股项目：
*收/并购第三方轻资产平台公司或成立合资商管公司。即与业主方公司成立商管公司管理运营。通常，该模式适用的场景是，资产股权复杂、难以剥离或政府对国企的特殊要求等。根据合作协议，参与者需要投入商管公司对应的股权资本金，收回的是商管公司的股权分红，而管理费的收取则视协议条款而定。
例如，宝龙商业上市后，以4055万元收购了浙江第一的轻资产商业管理公司浙江星汇60%股权，增加了在管面积及运营收入，扩展了商业运营版图。
*“二房东”整租，即整租商业物业，然后进行装修和散租。比如，深圳龙岗的万达广场，投入的是一次性装修改造成本以及每年的业主场地租金，获取的是租金收益。
较轻模式：不投入任何资金，只负责商业运营：
*管理输出或商业咨询：不采用管理方的商业品牌，主要输出管理方的管理团队及运营能力。比如，今年华润万象生活在深圳拿下的两个轻资产项目——与怀德股份合作宝安福永项目，与合正集团合作龙岗龙腾项目，均为此类模式典型案例。
路径三之下，不同的模式实质上对应不同的发展阶段，由市场上不同的业主方与商管公司磋商而来。
02
轻资产四大模式
收入与成本的划分，风险与收益的博弈
时下，商业地产圈内，尚未有一套成熟统一的轻资产战略标准。
在万达喊出全面轻资产前，国内的百货运营商和第三方商管公司早已下场实践轻资产打法。
但目前，具有全国影响力的商管公司，多是由开发商延伸发展而来。他们依托于公司的房地产开发，形成自己的商业管理公司，并以明星、标杆项目迅速打响知名度与品牌力。
不同的模式之间，实质上是收入与成本如何切分，以及承担风险与收益分成的问题。以目前唯一上市的纯粹商管公司——星盛商业为例，可清晰看到个中差异。
瞅准中国庞大的轻资产合作需求市场，各类商管公司都会有一套独属于自己的筛选标准，比如体量、城市级别和区位等，且由于其资源禀赋和发展目标各异，对管理模式的选择呈现出不同的偏好与规律。
实力越强，名气越大，谈判的筹码越多。
整租模式：主力玩家是百货公司、第三方商管公司
由于历史原因与行业特点，百货运营商与业主的合作模式即为租赁模式，与上述轻资产整租模式基本相同。
天虹股份，整租模式典型玩家。2011年11月1日，天虹股份花费11.94亿元租下了深圳宝安区新沙路一个1-8层的物业，用于开设天虹商场，租赁期限20年。
通过整租模式，可以压缩培育期，并尽快回收成本，而且一般会自带卖场、院线等主力业态，基于对本地消费市场的了解程度以及整租模式的优势，其可以相对简约的手续快速与业主达成协议，完成扩张布局。
城市布局上，天虹股份以深圳为大本营，同时也向东莞、珠海、中山、惠州等周边城市拓展。
项目体量上，据商业地产头条统计，目前天虹在深圳以及东莞的整租商场多以中小体量为主，且主要分布在城市新区的区域级商圈——聚客能力强，客流转化率高；租金成本较低，降低运营风险。
第三方商管公司，亦常通过整租模式与业主合作。这些公司创始人多为大型商业地产开发商的职业经理人，凭借原有平台积累的资源与人脉，获取了若干项目的运营管理权限，提供轻资产输出服务。
在国内，此模式的代表企业之一是汉博商业。
2019年，汉博商业将把整租作为公司重要业务方向之一。项目区域选择，方向有三：一，北上广深等一线城市全市范围内；二，重庆、天津、苏州、杭州、南京等强二线城市的主城区商圈；三，三线城市、县域经济的未饱和区域商圈。
一线及强二线城市的高能级商圈，人均可支配收入较高，消费需求活跃且增长潜力大，但竞争较激烈，饱和度过高，项目租金上涨动力不足，整租模式较难落地。
相较之下，目前三线城市和县域经济落地整租模式的机会较大，尤其是商业总体量较小或未饱和的区域商圈。这类区域的商业项目较少且竞争不算激烈，只要操盘得当，项目在三五年内租金上涨的空间较大，前景很好。
同时，往往区域型开发商在当地只有一个项目，不容易也没必要组建商管公司，交给一个专业的第三方管理公司获得稳定的收入是个择优之选。
整租模式的优点是分租后的收益完全归自己，话语权亦较大，而缺点是对资金形成沉淀，并非旱涝保收，更没有办法形成很好的商业品牌的溢价收入。
囿于以上不足，有开发商背景的企业转型做轻资产项目时，多采用委托管理、品牌输出及管理、租赁运营三种模式。
委托管理模式：母公司资源禀赋极为关键，交易定价存在失真
资源禀赋是商管公司的重要起点，目前委托管理模式，多实践为母公司将持有的项目委托给子公司进行管理。
但委托管理模式存在两大实质性问题：
关联交易的定价是否公允。有没有溢价过高的问题，一直是商管公司申请在港交所上市的审核重点。
纯委托管理难大力拓规模。向市场要增长，才能实现从“内部运作”到“外部生意”的转变。
基于此，头部商管公司均在积极拓展第三方项目。2021年上半年，华润万象于深圳、杭州、沈阳等一二线城市获取8个第三方商业项目，另据华润万象生活“十四五规划”，到2025年，预计外拓面积占50%，第三方拓展至少50个购物中心。
品牌输出及管理模式：低资金风险，撬动规模快速铺开
委托管理模式下，商管公司全权接管业主的商用物业，有较高自主权，但需承担较高的运营及人力成本，盈利空间有限。品牌及管理输出模式下，商管公司无需注入大量运营成本，仅需部分承担项目有关的员工成本，毛利较高。
多数开发商背景的商管公司，会在上述两种模式中灵活切换——用委托管理模式在战略重点区造标杆，最大限度扩宽盈利上限；以品牌及管理输出模式，快速占领市场，扩大规模。
以星盛商业为例，最初主要服务母公司星河控股。2014年起，通过品牌管理输出的模式开始向第三方业主提供服务，并向湾区以外地区扩张。
据赢商大数据统计，星盛商业已在大湾区布局的6个轻资产项目（包含未开业），均为品牌及管理输出管理模式。就城市布局来看，早期轻资产项目主要落在广深非核心城区，典型代表深圳龙华星河iCO、广州健康港星河COCOPark。
自2020年起，星盛商业开始铺向广深周边下沉市场的核心区，如2020年新增第三方标杆项目中山天奕星河COCOCity，引进中山首店及知名连锁品牌99个。
租赁运营模式（收益分成型的租赁运营）：背靠强大的品牌话语权
既不像整租模式先给业主支付固定的租金，又可以参与租金分成。
实际上，此模式极少企业采用。代表企业是万达，主要应用于独立第三方项目。
万达商管对独立第三方项目采用租赁运营模式，有以下2点考虑：
确保对第三方项目经营权的稳定性，可专注提升在管项目的经营效益，利于公司未来收入和业绩的增长。万达商管所持有的项目经营权不因物业买卖而受到影响，且租赁合约期限通常为20年。
商业运营服务提供商与业主间利益一致，增强双方优化项目运营的动力。截至2021年6月30日，万达商管在管的106个第三方项目中，72个为租赁运营模式。
这也意味着，不同于目前上市的商管公司，在第三方项目上，万达是行业内的“强势”提供方，享受了二房东般的待遇，又不用支付固定租金，利益分成随行就市，这本身也证明了其品牌外拓实力。
但是值得注意的是，这种外拓模式的增长天花板也是明显的。随着入局者增多，有资产的业主方可能转向开出更优厚条件的轻资产公司。
结语
在不同的轻资产模式中，运营者收取的服务酬劳占项目总收入的比重、毛利率水平不同。但它们并不能通过改变经营模式来提升最终收益，只能通过改善购物中心的运营状况提高项目收益率水平来实现。
精细化管理的运营力、对客户需求的洞察力、与品牌商户的信任感，都需要在长期经营中锻炼沉淀，不可能一蹴而就。
而随着行业不断洗牌，头部巨头牌面倍增、资源积累叠加资金门槛抬升，部分实力弱小玩家面临着淘汰出局之宿命。
浙江以92+座轻资产项目（包括已开/筹开项目）突围，宝龙商业、印力、龙湖、大悦城等头部玩家均已入局。
《2022购物中心年度发展报告》轻资产篇。
不缺机会，缺“化平庸为神奇”的金牌操盘手。
预计到2025年，中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费国。在市场消费力驱动下，现如今也呈现出越来越多的“跨界咖啡”。
2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%；国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%
深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。
兰州后备箱集市的规模和影响力有待提升。
今年已有逾40场全国联动“造节”活动陆续落地。最高“吸金”61亿，这些吸金力、聚客力满满的营销活动，有哪些新看头呢？