导读：品牌故事在品牌创立和发展过程中有着重要的意义，好的品牌故事，不仅仅会赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
海尔砸冰箱事件
海尔砸冰箱的故事，可以说是世界经典品牌故事案例。作为中国商业史上最早三大商业领袖之一，张瑞敏曾用一柄大锤，砸醒了海尔的质量意识，更砸出了海尔的未来，成为了中国产品质量的里程碑。在1985年，他用惊人的举动，让老员工亲手用大锤砸毁自己生产的76台不合格冰箱，他自己亲自砸了第一锤，当时很多在场的老员工都忍不住流泪了，也正是这个事件唤醒了海尔这个品牌，让大家重新认识了海尔。时至今日的海尔已经成为中国乃至世界的白色家电巨头，其营业额超过1800亿，品牌价值超过1500亿。这个国内知名品牌故事，绝对是最成功的励志故事范本和最成功的品牌故事之一。
德芙背后凄美的爱情
康师傅品牌的由来
“康师傅”作为中国著名的民族品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持并且同样受到了国际知名企业的认可。这个品牌最早之所以取名“康师傅”，背后隐藏着不少深意，取其意表示为健康食品，另一方面，北京人当时逢人互称“师傅”，令人感到敬重又亲切，所以这便是"康师傅"名字由来。康师傅创始人为魏应州，最初决定在大陆开发生产食用油，结果进军大陆后赔的血本无归，后来靠方便面闻名。一次出差，魏应行因为不习惯火车上的饮食，就带了台湾产的方便面在车上吃，不料香味引来众人旁观，不时有人询问哪里能买到这种方便面，这便是康师傅方便面的由来了。如今，“康师傅”以近一半市场的占有率，稳坐祖国大陆方便面第一宝座，成为了“中国最著名的师傅”。
小米口碑核心参与感
说起经典品牌故事案例，就让人不得不提及小米这个企业品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心参与感可以说是超经典的品牌故事，也成为了培训机构百讲不厌的案例。伴随着超级市场等体验式卖场逐步取代传统的百货商店，体验式消费时代到来。小米品牌快速崛起的背后，是社会化媒体下的口碑传播。它采用全新的商业理念，为了让用户有更深入的体验，从产品研发开始，让用户参与其中，与消费者共同完成研发，并把这个过程公布于众，建立了一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌!这种营销方式，让用户参与，不仅能满足年轻人“在场介入”的心理需求，还能抒发“影响世界”的热情。
帮宝适背后的故事
帮宝适在国际上家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。那么大伙知道这个企业的品牌故事吗60年前，美国宝洁公司开发部经理米勒先生新添了一个可爱的小孙女，在享受天伦之乐之余，米勒先生常常被频繁地换洗尿布所困扰。于是他有了让大家彻底摆脱换洗尿布之苦想法，并任命了一个专门的研究小组，在经过了无数次的尝试和改进之后，一次性纸尿裤诞生，它就是帮宝适。这个纸尿裤一经投入市场，受到无数宝妈的追捧和喜爱。在之后的半个多世纪中，帮宝适纸尿裤经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。
爱马仕背后的故事
爱马仕是享誉全球的奢侈品牌，也是一个忠于传统手工艺并不断追求创新的国际品牌，至今已有180多年的悠久历史。关于爱马仕这个世界经典品牌故事，有多少人熟悉呢当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的克雷费尔德。蒂埃里·爱马仕二十七岁那年远赴巴黎谋生，曾在法国骑兵团做过马具工匠，直到1837年他得以在繁华的玛德琳地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。在爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。直至第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
香奈儿商标故事
香奈儿是国际奢侈品牌，创始人为加布里埃·香奈儿，COCO是她的小名。她有着不幸的身世，但悲惨的生活却令她更加顽强，她曾说“我要成为未来的一部分”，这种雄心壮志与远见卓识的结合，造就了CHANEL这个独一无二的品牌。年轻的嘉柏丽尔，对事业的热情一发不可收拾，迈向巅峰停不下来。从20世纪初品牌创立伊始，加布里埃·香奈儿这种超越了当代的语言，不断发展传承，在时尚、香水与美容产品、腕表与高级珠宝各个层面。为纪念自己的品牌将两个大写的C作为标志，一个代表创始人的真名与艺名都是C为首字母，另一个则寓意女人的双面性。虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖，至今依然深深影响着我们。
云南白药背后的故事
云南白药可以说是中华“瑰宝”。这个国内知名品牌故事，你知道多少呢云南白药是在乱世的战火中诞生，最初由来是南民间医生曲焕章于1902年创制出万应百宝丹。曲焕章的万应百宝丹在治疗刀枪伤及跌打方面疗效最为突出，并且这药救死扶伤的神奇功效，在抗日战争时期表现尤为突出，也让曲焕章万应百宝丹声名远扬。而曲焕章曾因拒绝交出秘方被软禁，之后忧愤成疾，于1938年8月去世。1955年曲焕章妻子缪兰瑛将配方献给了云南省政府，次年国务院保密委员会将该处方、工艺列为国家保密范围。此后曲焕章万应百宝丹，改名为“云南白药”，批量投入生产。该品牌逐渐壮大后，在个人护理、天然药物、养生保健、医疗器械等方面均绽放光彩。这便是云南白药——百年国药背后不为人知的故事。
百达翡丽的“代代相传”案例
旺旺自信敢拼的精神
肯德基本土化战略
在中国，肯德基是最早进行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投资、或培植了自己的养殖鸡肉供应商和土豆，它的绝大部分食材都是中国本土生产的。肯德基对薯条、冰淇淋粉、鸡块等食材很早就进行了本土化改造。据说，肯德基在中国的第一家门店运营之初，客户爆满到不得不靠交警进行协调。好在运营不久之后，肯德基发现，在中国的战略应该进行调整，肯德基应该丢掉“奢侈品”的标签，转而走向平民化。就这样，肯德基开展本土化战略，迅速占领中国市场。