luckincoffee的内容做了快1年了。每隔2-3周，就会有一波它们的作品出现在朋友圈。很多圈里朋友对于luckincoffee的创意都很好奇。比如速度、比如质量、比如团队规模等。那今天就来盘点一下，自luckincoffee成立以来，它们团队做的一些创意。有大有小，基本上是按照日常+品牌／营销的大节奏进行制作。其中一些来自socialteam，还有品牌及公关等部门。以倒序为序，总结的可能不全。还有一些感想，留在文末。
0.摔倒炫富等热点
追热点是一个socialteam的基本功。
我们不指望每张热点海报都能刷屏或成为话题。
带着好玩儿和凑热闹的心态就行了。
用一张热点海报就能撬动地球？可遇不可求。
1.秋季街拍系列
街拍，是一个咖啡品牌必备的元素。
我们会按照产品、代言人、季节等，制定拍摄主题，尽量达到以“小蓝杯”为核心视觉符号。
2.第一家健身房咖啡店
luckin团队中，很多人都是健身爱好者，在确定“无限场景”之后，健身房就是我们的目标之一。现在终于有了一家，希望未来再多一些。
3.中网美少女
4.H5《乾隆26年，我在故宫射小鹿》
扫码看六阿哥射鹿↑
5.中秋，我在广寒喝咖啡
再次感谢一下西安的插画师@丁丁心画，我们很多的节日插画，都出自她手。
6.紧急寻找北马5004号选手
7.luckinshake的裂变游戏
裂变是很多互联网品牌都在玩的促销手段，我们希望luckin的裂变游戏感更强，同时在其中植入“幸运”的元素。目前大家常在玩的，是这个“老虎机”，稍微透露一下，之后上线的裂变游戏会更有趣～
8.八月luckincoffee“食装大秀”
8月1日，luckin宣布“轻轻的，我来了”的轻食5折季：同样的供应商，同样的产品，5折的价格。在朗园的发布会上，我们秀了一把T台的s操作，那天的天气很热，模特们上台后，台下的人都没有走。
9.七夕电影海报系列
选择经典的，就不会错。
所谓道理，你我都懂
但道理并不是唯一的答案
你有你的想法，我有我的看法
别让固有的偏好，左右你我的喜好
别用常人的边界，束缚你我的世界
别迎合话题，我只给我出难题
别替我挑角色，我只选喜欢的
别要我走老路，我只打破套路
别让我随大流，我只跟自己走
别跟我扯别的，我只听自己的
别拒绝改变，别定义我
别追我，别劝我
别否定我，别想让我不是我
因为，我自有道理
11.小米快闪店及杯套
小米上市，luckincoffee成为了小米的庆功咖啡。
除了小米，还有猎聘等优秀的品牌。
我们希望，luckin未来能成为各品牌的庆功标配。
12.一杯入魂的抹茶瑞纳冰
日式风格，也在新品宇治抹茶瑞纳冰上，进行了一次尝试。
13.luckingoolooloo的裂变游戏
这是luckin的第一个游戏裂变，摇骰子，摇到几点就是几折，操作简单，名字有趣。
14.世界杯系列
15.luckinx36Kr创业咖啡
这不是第一次玩杯套文案了，
但这一次的确实很扎心。
16.端午节，我在唐朝喝咖啡
和@丁丁心画的初次合作。
之后就是七夕和中秋。
17.夏日街拍系列
夏天的你，可真好看啊。
这是第一次luckin和品牌的合作，也是第一次luckin的【杯套创意】面世。后来，我们和腾讯签约了战略合作，鹅厂和鹿厂的故事未完待续。
21.日常明星／名人街拍
22.以及最后，多才多艺的luckin用户的UGC
杯子的设计，采用整片蓝色杯体+留白小鹿形象，简单，大气，握在手里有调调。同时，也藏着我们的一点点“小心思”，第一个打样出来之后，我们就认定，这款杯子会让有才华的用户们跃跃欲试，在杯子上直接创作。
结语
1.来自杨飞的名言：
2.福利+创意+技术
luckin的大多数创意，都是伴随着福利和轻技术发出的。
福利+创意+技术，是我们做内容的核心前提，策略不对，创意白费。
3.一图流
能用一张图表达创意的的，绝对不用两张或多张。
大家都很忙，采用大量留白或大字报或呈现核心视觉在朋友圈，最简单也最省力。
4.轻、快、爆
内容要轻，太复杂花哨的创意，费时费力。媒介要轻，尽量选择线上的投放形式，除非是大的项目，可线下+线上。
从营销层面
luckincoffee是一个怎样的品牌？
1、敢玩，会玩
如果用一个字形容luckincoffee，相信很多人会用“敢”，而在敢背后，一颗会玩的心也是关键。想象不出还有什么是luckincoffee不能做的，不敢做的。让人惊艳，让人羡慕，也让人感慨。
2、一切步步为营
而自始至终，在坚持自己风格和想法的同时，其超强的执行力令人叹服。一次好的营销，传统里所谓的创意和灵性权重正在降低，原来我们还有所怀疑，而从luckincoffee身上，我们有了更深的体会。有力的运营、执行和数据驱动能力正在变得前所未有的重要。而这些东西正在和一个品牌越来越紧密的关联，大家不再觉得营销和销售和品牌很远，实效变得无法逃避。
3、高级是它的标签
很多品牌在迅速扩张时都会出现急功近利从而导致内容和行动比较low的情况，这点在luckincoffee身上很少出现，水准之上是它们的宗旨，这也保证了它的品牌在一个更良性的口碑下成长。毕竟它还不是拥有几十年沉淀的大品牌，还经受不住太大的质疑。学会刹车，懂得刹车这在营销圈也格外关键。现在已经是2018年了，如今的中国需要更高级的营销来匹配新的品牌、新的消费者和新的环境。不是不可以快节奏的粗暴，而是快节奏的粗暴同样也可以有高品质、高逼格的东西出现。这或许是luckincoffee带给这个行业最震撼的东西。
软件使用、安装、下载等任何问题，欢迎加入「素材集市」设计交流群，一起探讨学习。