2022年3月16日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》。
该书是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第二十本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游新发展格局”这一主题，通过一篇主报告和二十余篇专题报告，对2021~2022年中国旅游发展进行了透视和前瞻。
《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》指出——
数字经济创新激发旅游行业发展新动能
绿皮书总报告执笔人宋瑞、冯珺指出，数字经济创新激发旅游行业发展新动能。
2021年，习近平总书记在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调，要把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展。在旅游业实现高质量发展的过程中，数字技术广泛而深入的应用正在成为旅游业产品和公共服务赋能的重要支柱。其中，旅游市场主体积极探索数字技术服务于产品创新和商业模式创新的可能路径，旅游行业组织发挥联结市场供需的纽带作用以助推智慧旅游发展，旅游公共部门加强数字基础设施建设、着力破解“数字鸿沟”以实现旅游便民惠民。
从市场主体作用来看，数字技术既为旅游市场需求满足提供了底层支撑，又是产品、服务和体验创新的集中体现。艾瑞咨询发布的《2021年中国在线旅游行业研究报告》显示，我国在线旅游市场交易规模在2021年实现部分恢复性增长，约达1.3万亿元，与2020年同期相比增长29.6%。其中，机票和火车票成为在线出行的两个最大细分市场，分别占在线出行市场交易规模的53%和43%，预计2021年机票和火车票的在线化率将分别提升至89%和80%左右。从具体产品形态来看，2021年4月，中国旅游协会在全国范围内重启“中国服务”旅游产品创意案例收集工作，并于2021年7月启动年度智慧旅游优秀案例征集活动，智慧旅游景区建设、智慧旅游服务平台运营、数字技术的应用提升旅游适老化水平等成为突出亮点。特别是杭州“数字经济旅游十景”在线预约平台启用，参访预约功能先后向团队、散客开通，使数字经济旅游目的地与文化研学、商旅会展市场深度融合，为游客带来全屋智能家居、车路协同技术、AR实景智慧景区等体验创新。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p9-10，社会科学文献出版社2022年3月）
旅游推动生态文明建设迈上新台阶
绿皮书总报告执笔人宋瑞、冯珺指出，旅游推动生态文明建设迈上新台阶。
在将碳达峰纳入新发展格局以及经济社会发展全面绿色转型的背景下，随着《2030年前碳达峰行动方案》的印发实施，旅游日益成为碳减排和可持续发展转型的重要抓手。
2021年，旅游推动生态文明建设更加重视顶层设计，针对城乡绿色发展路径做出统一政策部署。中共中央、国务院印发《关于推动城乡建设绿色发展的意见》。一方面，实施城市功能完善工程，改善文化和旅游消费场所设施，推动发展城市新业态、新功能，建设人与自然和谐共生的美丽城市；另一方面，立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，发展多种形式适度规模经营，培育乡村文化、旅游、休闲、民宿、健康养老、传统手工艺等新业态，打造绿色生态宜居的美丽乡村。此外，国务院印发《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，明确提出加快农业绿色发展、提高服务业绿色发展水平，有序发展出行、住宿等领域共享经济，推进农业与旅游、教育、文化、健康等产业深度融合。
2021年，旅游推动生态文明建设更加强调重点领域、重点对象的保护与开发协调。中共中央、国务院印发《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》。中央财政设立黄河流域生态保护和高质量发展专项奖补资金，以国家生态旅游示范区和世界级历史文化旅游目的地为发展目标，建设一批展现黄河文化的标志性旅游目的地，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。此外，国务院先后批复同意设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山国家公园，并通过召开联席会议等形式部署国家公园建设重点工作。国家公园在为重要自然生态系统提供原真性、完整性保护的同时兼具科研、教育、游憩等综合功能。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p12，社会科学文献出版社2022年3月）
2022年旅游业发展应把握复苏的新形势和新契机
（一）更好地适应旅游市场供求变化趋势
面对2022年相对复杂的行业复苏和发展形势，须从制度建设层面帮助行业主体更好地适应疫情防控常态化需要，同时挖掘新的行业增长点。2022年，国家发改委会同文化和旅游部制定的新版《国民旅游休闲纲要》有望正式出台，从而在推动带薪休假制度全面落实、扩大假日消费、满足大众旅游需求、释放旅游消费潜能等方面形成更具针对性的制度支撑。2022年是深入落实《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”旅游业发展规划》的关键一年，预计在推进大众旅游和智慧旅游、加强区域旅游品牌和服务整合等方面的政策力度将进一步增大。2022年我国将向世界呈现一届简约、安全、精彩的冬奥盛会。基于此，跨省旅游经营活动管理“熔断”机制、旅游企业员工健康监测等制度有可能视疫情防控需要而趋于强化，针对旅游行业典型场景的“疫情防控工作指南”亦存在更新和修订的可能性。
（三）发挥优势领域的带动和引领作用
（四）借力重大事件助推旅游融合发展
2022年有利于旅游行业复苏的又一关键因素，在于借力国内经济、社会和文化领域的重大事件，实现旅游融合发展。2022年是党的二十大胜利召开之年和中国共产主义青年团成立100周年，新版《全国红色旅游发展规划纲要》或将出台，体验红色文化、学习红色历史、弘扬红色精神的旅游活动仍将持续开展。2022年是北京冬奥会和冬残奥会的成功举办之年，也是杭州第19届亚运会的成功举办之年，预计旅游与体育将在融合发展方面有新的进展。例如，依托京张体育文化旅游带平台富集北京、张家口两地体育、文化和旅游资源，通过资源优化配置、优势互补互促，形成上下游联动的体旅融合产业链，通过培育和带动冰雪旅游、运动体验、冬季度假等市场形态形成旅游业复苏的新动能与新增长点。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p13-15，社会科学文献出版社2022年3月）
绿皮书撰稿人王佳莹、张辉指出，应以构建县域中的全域旅游示范区、提升入境旅游竞争力和发挥乡村旅游的社会效用等为重要依托和发展重点，服务国家战略发展需求，运用新发展理念而构建旅游新发展格局。
（一）以全域旅游示范区建设为着力点，构建县域旅游新发展格局
县域旅游发展对我国旅游发展空间格局至关重要。首先，县域是旅游资源的重要承载地，我国主要的自然和人文旅游资源基本上分布在县域范围；其次，县域是我国国内旅游和部分入境旅游的主要目的地，也是实现和推动多种旅游类型发展的主要空间；最后，县域是旅游化发展方式的最佳实践地，通过发展旅游可以有效带动县域社会经济发展。
当前，县域不仅是我国重要的旅游目的地，也蕴藏着巨大的旅游需求。然而，县域旅游发展从供给侧角度看具有较大短板，存在较为突出的旅游供给与旅游需求不充分、不协调现象。在我国，大多数县域政府在旅游发展理念认识、旅游经济联系、旅游产业体系、旅游服务水平、旅游管理能力、旅游空间形态、旅游基础设施建设等方面，与城市相比还存在一定差距。因此，我国亟须从县域空间点和旅游供给侧进行突破和发力，改变县域旅游供给不充分现象，以适应我国大众旅游发展和构建旅游新发展格局的目标要求。我国历史发展经验表明，无论是经济发展、社会进步，还是旅游发展、扩大内需，县域经济都是关键。只有将县域旅游经济做大做强，我国旅游发展的综合竞争力才能得到有效提升；只有不断完善县域旅游产业供给体系，我国整体的旅游产业体系才能完整，从而更好地发挥旅游业在国民经济中的重要作用。
（二）以国际级旅游城市建设为基点，构建入境旅游新发展格局
在旅游新发展阶段，全力提升入境旅游发展水平，是构建旅游新发展格局的重要内容。入境旅游规模性增长，不仅是我国建设文化强国的重要评价指标，也是构建“双循环”新发展格局的关键环节。因此，我国应站在从“富起来”到“强起来”的历史发展新高度，科学而全面地认识入境旅游发展在建设文化强国和构建“双循环”新发展格局中的重要意义。通过旅游出行自由化、旅游活动便利化、旅游形态多样化以及旅游高质量发展等制度、技术和管理层面的不断创新，全面推动入境旅游持续快速增长。
由各国旅游发展的成功经验可知，推动入境旅游发展与世界旅游城市建设密不可分。无论是点线旅游方式还是板块旅游方式，入境旅游的运行和发展都是以享有国际盛名的旅游城市为核心的。法国如果没有巴黎这个世界级旅游城市作为支撑，不可能成为国际入境旅游大国；美国如果没有纽约、洛杉矶、旧金山等国际级旅游城市作为支撑，也很难成为入境旅游大国。由此可以看出，世界各国都不约而同地将建设国际级旅游城市作为推动入境旅游发展的一个重要基点，从而更有效地提高国际旅游竞争力和影响力。因此，我国也应以国际级旅游城市建设为基点，并以此来构建入境旅游新发展格局。
我国入境旅游的起步发展也是以城市为基点的，当时我国以北京、上海、西安、桂林和广州等五个城市为依托，形成了主要的入境旅游线路产品，并支撑了中国入境旅游30多年的发展。进入旅游新发展阶段，我国应根据不同城市的经济特点、文化特色、历史遗产、城市品质、产业结构等特征，并结合城市管辖区所拥有的自然和人文景观资源，建立国际级旅游城市的评价标准，通过标准引导建设一批具有国际知名度和文化影响力的旅游城市。与此同时，我国还应在出游自由化、旅游便利化和服务正面清单等方面予以特殊政策支持，以此来推动我国入境旅游持续发展，并构建入境旅游新发展格局。
（三）以乡村民宿发展为重心，构建城乡旅游一体化新发展格局
我国国内旅游的发展历程表明，休闲农业和乡村旅游是我国旅游形态中最具活力和竞争力的旅游类型，也是对社会经济发展贡献最大的旅游形态。从服务国家乡村振兴的发展战略而言，促进乡村旅游发展是破解我国改革和发展难题的一个关键环节。面对改革和发展中的贫富差距、城乡二元结构、三农问题、农村宅基地商业化使用、农村土地流转等难题，我国可通过促进乡村旅游发展实践使其得以有效解决。同时，乡村旅游还是共享经济的重要体现。因此在新发展阶段，我国应运用全新的发展理念，将乡村旅游和休闲农业作为农业现代化进程中的重要组成部分，并将其视为充分体现新发展理念的一个重要旅游形态，全力推动乡村旅游高质量发展，以此来构建城乡旅游一体化新发展格局。
乡村旅游形态从农家乐演化为乡村民宿，标志着我国乡村旅游已发生重大转型，这种转型不仅体现在旅游形态方面，更表现在乡村旅游治理和旅游市场经营主体方面。大量研究结论表明，城乡一体化发展的核心是经济认同、文化认同和社会认同，而乡村民宿可以有机结合这三种认同方式，并形成城市居民与乡村居民认同的统一。乡村民宿经过旅游化和艺术化改造后，其乡村文化艺术品位不断提升，城市居民将逐渐改变对乡村旅游低层次、低品位和低地位的固有认知。相反，乡村旅游还会成为体现社会地位和文化品位的重要旅游形态，并受到大量中产阶层人群的青睐。基于乡村民宿旅游形态的不断升级和发展，大量有知识的青年开始回乡创业，大量艺术家、企业家开始到广阔的农村实现自己的理想，该群体会组成现代意义上的乡贤群体，并为农业现代化发展提供人才基础。
然而，新建乡村民宿已成为当前民宿发展的一个普遍现象，该现象值得我们深入反思。民宿发展过程中，我国应牢固树立民宿不是新建的，而是通过艺术化和旅游化方式进行改造的新发展理念。因为民宿在本质上属于共享经济范畴，而不属于产品经济现象。民宿是基于空心村、小村变大村、农村空心户等乡村闲置资源，并通过艺术化和旅游化方式改造而来的。通过民宿的旅游化改造，城市居民可以开展新的旅游方式和旅游形态，而乡村居民也会获得新的资产性收益，使得乡村文化得以传承、乡村风貌得以保护。因此，在旅游新发展阶段，我国应站在统筹城乡发展和促进乡村振兴等战略高度，运用新的发展理念来认识乡村民宿发展在经济、社会和文化方面的时代价值和现实意义，从而有效推动乡村民宿的持续发展，构建城乡旅游一体化的新发展格局。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p30-31，社会科学文献出版社2022年3月）
绿色低碳转型对未来中国旅游业构建核心竞争力具有驱动性作用
绿皮书撰稿人金准等指出，新冠肺炎疫情之前，我国旅游业保持快速增长，但产业效率和经济效益不高，旅游业发展缺乏新的驱动力。绿水青山就是金山银山，生态竞争力一直是世界旅游业发展的核心竞争力之一，产生了一大批世界闻名的生态旅游目的地、国家公园、可持续景区、绿色饭店等。旅游业的生态文明是未来中国旅游业高质量发展的内核，绿色低碳转型对未来中国旅游业构建核心竞争力具有驱动性作用。
（一）满足高品质的旅游消费需求
以传统的观光为特征的物质消费方式逐渐让位于以文化休闲、度假体验为主导的精神消费方式。随着生态文化的持续推进和人们对美好生活的向往及追求，生态可持续发展的旅游市场逐渐成为新经济结构调整的重要引导力量。旅游业绿色低碳发展的着力点是充分挖掘生态文化和低碳消费内涵，满足人们日益增长的生态可持续发展的心理需求，在潜移默化中提高低碳消费的结构和层次，发挥其绿色低碳转型对市场的带动和辐射作用。随着生态可持续发展的旅游产品日益增长，绿色低碳的旅游产品将会成为未来旅游业的主流产品。通过更优化的旅游产品、更多元的生态旅游产品种类、更低碳环保的旅游体验设计回应和满足人们对美好生活的期望和追求，让游客在旅游活动中增强对自然生态环保的认识和理解，在满足旅游需求的同时进一步增强游客的环保意识，发挥生态可持续旅游的辐射带动作用，推动物质文明和精神文明同步发展和提升，可以系统性、长远性地推动我国旅游业绿色低碳转型，实现行业高质量发展。
（二）提升旅游目的地核心竞争力
旅游资源的生态竞争力是旅游业绿色低碳转型发展的内生条件，也是旅游目的地绿色低碳发展的新增长极。我国拥有丰富多样的生态旅游资源，中西部地区富足的山水资源、东部地区先进的高科技生态技术应用场所，都具有巨大的生态旅游发展潜能。要立足构建核心竞争力的高度重塑旅游目的地，首先，要以发挥旅游资源的生态竞争力为重要突破口，围绕区域资源的核心特色，推进生态旅游示范区、零碳景区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳的发展载体建设，推动生态科考游、绿色康养游等系列旅游产品的发展，将旅游资源的生态竞争力转化为目的地发展的“金字招牌”，驱动旅游目的地高质量发展；其次，要因地制宜发展绿色生态旅游，充分挖掘各地生态旅游资源的差异，立足不同发展阶段，发挥各自的生态优势，促进形成各美其美的生态旅游目的地；最后，要“引进来”和“走出去”，在“一带一路”规划建设中，依托生态联结，推动旅游联系，形成以标准、规范、示范、市场为串连的生态旅游黄金旅游线、黄金度假线。
（三）推动世界级旅游企业建设
世界级的旅游企业，不仅需要有世界级的规模和世界级的盈利能力，还需要有世界级的成长能力、世界级的治理能力、世界级的消费引领能力。我国旅游业要绿色低碳转型，需要培育出世界级的旅游企业。代表中国的旅游企业，必然需要深植于生态文明之中，应是对世界生态旅游潮流具有引领和把控能力的世界级企业。旅游企业的绿色生态转型，将大大提升其对上下游产业链的掌控能力和技术融合能力，形成企业形象的强烈标识，大力提高旅游业的附加值，并由此向内外上下延展扩张。我国旅游企业在可持续旅游领域探索颇深，OTA、互联网平台、酒店、景区，均有标杆级的企业。旅游企业的可持续探索与全社会形成的技术前沿、生态前沿、消费前沿相融合，将有力转换传统的增长模式，形成引领未来中国旅游业的世界级企业。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p40-42，社会科学文献出版社2022年3月）
科技赋能旅游业创新发展呈现三大趋势
绿皮书撰稿人宋昌耀等指出，科技赋能旅游业创新发展呈现三大趋势。
当今世界正处于百年未有之大变局，新冠肺炎疫情使旅游业遭受前所未有的冲击。而新一轮科技革命的知识总量、扩散速度和覆盖的深度与广度是前三次科技革命远不能比的，其释放的巨大动能将加快推动生产力发展并跃上新的台阶，也为旅游业带来了巨大机遇。以信息技术、人工智能、虚拟技术、5G技术、大数据等技术创新为引领，对旅游业进行创新性、前沿性和实践性的大胆改革将是旅游业摆脱停滞、实现增长的关键。
（二）把握科技赋能规律，在竞争中寻合作
在国内疫情反复的情况下，影响旅游业发展的外部环境的复杂性和不确定性加剧，旅游企业承担着下行甚至破产带来的巨大压力，其发展必须从追求规模扩张和高速度增长转向注重效率、效益、效能的高质量发展。然而，新一轮科技革命并不是单一技术主导的，以大数据、人工智能、5G技术、虚拟技术和区块链等为代表的新技术呈现多点突破的态势，大部分技术还处于初步应用阶段，距离全方位、多层次、大规模扩散应用尚存在实践沟壑。技术发展的不成熟导致诸多实践应用无法真正落地实现，使得技术在向旅游业扩散并推动旅游业高质量发展的过程中内力不足。但长期来看，这些新技术对旅游业发展的影响将是深层次、立体化和多维度的，具有良好的发展应用前景。旅游企业需要加快技术赋能和创新商业模式的探索，为旅游企业的转型升级提供技术支撑。
面对诸多不确定性，旅游企业需要把握科技赋能规律，在竞争中求合作，在发展中谋共赢。科学技术的发展推动了知识的传播和扩散，创新资源的流动性和可得性提高，不同技术以其自身独特性和应用性向不同领域持续渗透，创新技术的复杂性也在不同产业、不同技术类型间叠加累积，各个领域的创新都需要多元主体的参与，协同合作尤其重要。就市场主体角度而言，疫情影响下的众多中小旅游企业面临生存危机，但也有许多中小企业基于科技创新的崛起而强化了创新的分散化趋势，凸显了跨界合作的必要性和重要性；对于头部旅游企业来说，科技竞争不断加剧，自下而上的创新机制使其在多元协作的基础上利用科技转型升级的需求更加紧迫。未来，一方面，旅游企业要顺应科技发展大势，加快对新技术的应用，塑造未来产业科技优势，把握新一轮技术革命和产业变革的红利，不断提高应对突发事件的适应性和协调性。另一方面，要鼓励大型旅游企业和中小型旅游企业抱团，以科技应用和创新共享为纽带促进旅游企业间的协作，在走出危机与停滞的同时，努力拓展旅游产业和其他产业合作的新空间，塑造多元化的开放合作格局。
（三）平衡好守常与达变，寻求高质量发展
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p78-81，社会科学文献出版社2022年3月）
冰雪旅游带动作用增强，京张区域联动效应初步显现
绿皮书撰稿人齐飞等指出，冰雪旅游带动作用增强，京张区域联动效应初步显现。
冰雪旅游知名度的提升不仅使得京张两地在每年的滑雪旺季吸引大量游客，非雪季旅游热度也大大提升。如崇礼区多个滑雪场实行四季运营的方式，在夏季组织的登山越野、户外运动、音乐节等活动受到了多地游客的青睐。良好的餐饮、住宿、通信等系列配套服务和设施不仅有助于提升旅游体验，增强旅游吸引力，更是直接或间接拉动了京张两地的经济增长，为两地经济发展提供了强大的动力。此外，冰雪旅游发展有效推动就业民生改善。如北京市延庆区张山营镇通过冰雪系列活动不仅推进了体育、旅游与农业的融合，推进了餐饮、民宿、果品等多个行业的发展，更是有效地促进了当地居民增收。张家口崇礼区2017年旅游服务业项目完成投资占重点项目投资总额的近70%，依托冰雪旅游产业直接或间接帮助当地就业2.7万人。
随着京津冀协同和互联互通水平提升，京张地区区域联动效应初步显现。在冬奥会筹办系列工作的推动下，张家口已与北京签约多个包括餐饮、教育、医疗、科技等领域的合作项目，如持续开展京张地区区域酒店人才技术培训和帮扶活动。京张地区医疗服务协同发展稳步推进，京张地区共建合作医院，提升了医疗保障服务能力。京张高铁的开通拉近了张家口市和北京市的距离，为跨区域游客流动提供了便利的交通条件。而冰雪旅游对区域协同发展的协调作用越发显现，成为推动京津冀一体化发展的重要窗口。如近年来，北京市延庆区借助京张廊道优势，推出了包括冰雪极限之旅在内的系列精品旅游线路，培育了多个冰雪特色产品。张家口市编制了《京张体育文化旅游带建设规划》，该规划不仅是将举办重大体育赛事同全民健身结合起来，实现赛后可持续发展的关键举措，更是京津冀在体育旅游领域协同发展的重要体现。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p88，社会科学文献出版社2022年3月）
旅行社业务复苏仍有待时日
绿皮书撰稿人龙飞等指出，旅行社行业业务复苏仍有待时日。
（一）业务结构的根本性改变引发行业危机
2019年旅行社组织的出境旅游占中国公民出境人次的40.57%，出境旅游营业收入占全国旅行社旅游业务营业收入总量的41.54%，出境业务是旅行社的主要业务板块。单靠国内游业务很难支撑整个旅行社的营收体系，国内长线业务受旅游信心和疫情局部复发的影响也很难成为主营业务，仅靠周边游旅行社营收难以为继。传统旅行社企业虽尝试多元化经营，但一直深耕旅游业务，一旦外部环境变化对其业务风险冲击巨大，短期内还无法适应市场变化。
（二）旅行社行业服务与旅游休闲需求不相匹配
随着游客需求越来越多元化、个性化、散客化、互联网化，研学游、亲子游、非遗游等个性化需求不断增加。但旅行社提供的产品中很大一部分还是传统的观光产品、长线产品、大包价产品，对于周边游和本地游产品的开发力度和资源整合深度不够，对于旅游新产品开发的专业化能力不强，对于市场变化的应对能力不足，与旅游休闲的需求不相匹配。中高端消费者愿意为个性化服务买单，旅行社在提高服务水平、提升服务品质、走专业化道路上还没有取得显著效果。
（三）传统旅行社企业业务模式已不适应时代发展
此次疫情除严重冲击传统业务以外，也对旅行社业务发展模式提出了新的考验。旅行社行业再也回不到过去，不能再靠信息不对称、批量组团、资源产品打包、赚取中间差价等原有的业务模式发展。要构建旅行社未来发展的新商业模式，应认真思考如何应对消费升级下的旅游市场变化，创新经营思路，打造旅行社企业的核心竞争力，增强旅行社企业在旅游产业链条中的不可替代性。
（四）核心资源不足、人才缺乏使得转型乏力
疫情放大了旅行社行业发展过程中的人才矛盾，比如导游队伍缺乏归属感、安全感、荣誉感的问题越来越突出。执证导游中95%为初级导游，中高级导游人数不足。旅行社行业中高级人才储备严重不足，面对研学旅行、康养旅游等新兴业务，没有与之匹配的人才储备，旅行社企业在新业务拓展和转型时深感人才问题掣肘、力不从心。结构性过剩与结构性短缺现象并存，旅游专业服务人才供给与不断丰富的市场需求不相适应，成为制约旅行社发展的关键影响要素。
（五）旅行社服务价值被价格竞争所忽视
由于旅游异地性的特点，游客在常住地以外的旅游中难免会有各种诉求和需要。旅行社的服务就是为异地旅游提供安全保障、提高旅行效率、提供品质化服务，带给客人安全感和愉悦感，降低信息搜寻成本，体会当地风土人情，感受人文服务和关怀。长期以来，旅行社市场竞争一直以价格战为主要形式，如何让服务回归本真价值，重塑旅行社的行业形象，让消费者愿意为服务买单，是必须破解的难题。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p144-146，社会科学文献出版社2022年3月）
微度假时代来临，呈现短途增多、频次上升、出行意向模糊化等特点
绿皮书撰稿人赵立松指出，微度假时代来临，呈现短途增多、频次上升、出行意向模糊化等特点。
（一）出行半径缩短，短途旅游增多
随着新冠肺炎疫情的冲击，游客对于参加长途游更加谨慎，不再愿意远距离出行。对比2019年第一季度至2021年第三季度游客所选择的旅游目的地的空间距离不难发现，游客的出行选择偏向短途化。从整体上来看，2020年短距离出游占比较2019年同期持续增加；在短距离半径分布当中，50公里内出游拥有最高的市场份额。2021年第一季度，50公里内的出游占比达到49%，几乎占到一半。由此可见，目前游客的出行距离大大缩短，各地的游客类型更加趋于本地化，旅游景区、文化场馆、休闲场所等旅游资源的服务对象主要指向本地居民，游客对于市内游、省内游等的短距离出游意愿及行为进一步加强。
。
（二）出行频次上升，旅游更加普遍
（三）出行意向模糊化，平台助决策
微度假相比传统旅游而言，游客在出行上并不具有明确的目的性。过去游客对于旅游目的地都有清晰的指向性和计划性，能够明确去哪玩、怎么玩，而微度假时代，游客对出行目的地的意向越发模糊，大部分游客对自己该去哪里玩、玩些什么没有特别清晰的想法，而互联网平台通过收集和提供更为广泛的攻略、评价等内容为游客提供多维度、丰富化的参考意见，辅助游客进行决策。同时，游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴的旅游产品，让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态。根据美团研究院的统计，目前在美团平台上的新业态多达47个，包括宠物摄影、电影酒店、蹦床、漂浮、冲浪、跳伞、滑翔伞等。这为微度假时代出行意向模糊化的游客提供了数量更多、种类更全的选择，能够满足游客的不同需求。
（四）游玩场景多样化，旅游消费本地化
随着游客的消费需求越来越个性化，游客的消费也呈现出多业态共存的现象。在本、异地游玩景区的用户中，有相当一部分游客会在游玩景区的当天及一周内，在当地出现餐饮、住宿、交通出行类消费。随着旅游本地化趋势的走强，游客在本地的生活及休闲类等复合消费特征更为明显。2021年第二季度，在本地消费景区门票并在7日内有生活服务类消费的用户占比出现了不同幅度的提升。其中，外卖、打车的用户占比，较2019年同期分别提升3.28个百分点和2.29个百分点，有过购物行为的用户占比提升幅度更大，达5.95个百分点。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p161-165，社会科学文献出版社2022年3月）
中国已成为全球最重要的主题公园市场
绿皮书撰稿人吴金梅指出，中国已成为全球最重要的主题公园市场。
中国主题公园经过30多年的发展，与中国经济社会同步成长，积累了经验，培养了队伍，为中国主题公园发展打下了基础。首先是政策指引体系已经建立。2003年发布《关于加强主题公园建设审批管理的通知》、2010年发布《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》、2013年出台《关于规范主题公园发展的若干意见》、2018年国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，为主题公园发展、转型升级、质量提升指明了方向。其次是主题公园消费市场已趋成熟。在中国全面打赢脱贫攻坚战，向全面小康迈进的历史新阶段，主题公园的发展正好契合了人民对美好生活的需要，市场需求旺盛。从国内文化旅游、度假消费市场的体量基础，以及未来10~20年的增长趋势来看，人们休闲娱乐需求和消费能力不断提升，主题公园市场将持续活跃。
（二）土地、人才资源汇集，发展条件成熟
在城市发展的进程中，主题公园已成为政府引领、行业推进、百姓期待的“新基建”项目，很多地区都在土地及空间规划上做了超前准备。以北京环球度假区为例，目前开园部分仅为项目4平方公里整体规划的一期部分，未来仍有2平方公里的地块可以开发利用。同时，在主题公园尤其是像迪士尼和环球影城这样的国际项目建设中，中国建设者在开发阶段，从概念创意、图纸设计到工程建设、设备安装调试，在合作中按照各自的优势和擅长领域，分工协作，在运营阶段共同推进，积累了经验，培养了一批主题公园创意设计、工程建设、采购供应、设备调试和面客运营的专业人才，沉淀了开发和运营世界一流主题公园项目的全过程资产，为中国自主开发、运营重大文旅项目做好了准备。
（三）中国IP引领发展成为新期待
从古代神话、历史名著到现代动漫、未来科幻，中国从来都不缺文化IP，但将中国故事与现代技术相结合形成传播中国文化、具有世界影响力的主题公园项目需要集合各种资源、运用科技手段着力开发打造，还需要克服很多困难，做出很多努力。从我国主题公园企业的新项目开发，到环球主题公园二期的筹划建设，中国的主题公园设计者、建设者正在开始探索推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，并同步进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，进而形成一条完整的IP知识产权链，提升中国优秀文化的世界影响力。通过引入一批文化设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作等优质项目，打造中国主题公园文化产业集群，在中国这个大市场中打造引领世界的中国项目，并实现中国IP向世界的输出。
中国文化底蕴深厚、源远流长，在资源、条件已经具备的当下，我们期待中国的主题公园能够实现从引进借鉴、消化吸收到打造并输出中国IP的进化，最终实现创新并引领世界主题公园产业的升级发展。
（参见《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》p178，社会科学文献出版社2022年3月）
武汉大学：今年樱花开放期间校园封控不开放
新浪网旅游频道是中国最大的在线旅游内容生产和分发平台，提供及时、权威的旅游资讯和丰富的旅游短视频。
新浪旅游整合门户与微博资源，为旅游者提供个性化、定制化和社交化的出行服务，为行业客户提供全面的营销解决方案。