1.市场营销学作为一门独立学科出现是在()。
A、本世纪50年代B、本世纪初
C、本世纪70年代D、18世纪中叶
2.市场补缺战略的主要特点是。()
A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争
3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。
A、产业和市场B、分销渠道
C、目标和战略D、利润
4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。()
A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略
5.市场跟随者追求的是与市场领先者()。
A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己
6.当企业的用户相当集中时，较适合使用()的技巧。
A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以
7.影响消费者购买行为的个人因素主要有。()
A.动机B.收入C.民族D.家庭
A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品
9.消费者购买决策的最后阶段是。()
A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策
10.在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。()
A.试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高
C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低
11、以防御为核心是()的竞争策略。
A、市场领先者B、市场挑战者
C、市场跟随者D、市场补缺者
12、生产观念强调的是()。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜
13、当企业的用户相当分散时，较适合使用()的技巧
14、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。()
15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的()
A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小C.出现率和严重性都较小
D.出现率小、严重性大
16、企业产品订价的最终目的是。()
A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求
17、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是()
18、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求()局面。