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标签:宏观环境分析跨境电商环境跨境电商调研
一、为什么要开展宏观环境分析
二、宏观环境分析模型
(一)PEST分析模型
PEST分析是指宏观环境分析模型。宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素进行分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会(So-cial)和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，因此，称之为PEST分析模型。
(二)PESTEL分析模型
PESTEL分析模型，即大环境分析模型，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，即政治(Political)因素、经济(Economic)因素、社会(Social)因素技术(Technological)因素、环境(Environmental)因素和法律(Le-gal)因素。
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