三孩政策落地利好互联网母婴行业发展
预计2021年中国孕妈规模将继续下滑至1205万
2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%，预计2021年下滑速度将放缓，孕妈规模将继续下滑至1205万人。
2021年中国母婴电商市场规模预计将达9728.5亿元
随着新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高，高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，预计2021年我国母婴电商渗透率（线上交易额与线上线下总交易额占比）将达到31.7%。母婴电商市场规模预计达9728.5亿元。
中国互联网母婴平台用户粘性稳步提升
2021上半年，母婴消费者线上转移进一步加速。随着线上消费习惯的养成，母婴消费者更多的转向线上，线上母婴服务不断深化和完善，进一步提升了母婴用户线上使用互联网母婴平台的粘性。
互联网母婴用户：一二线城市高收入年轻高学历女性用户居多
2021上半年度，互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求大幅提升。
母婴消费需求：婴儿用品食品需求高，线上电商渠道占比大幅提升
2021上半年度，婴儿用品及食品消费需求，不同母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位，而线下商超渠道进一步萎缩。
2021上半年宝宝树孕育平台在孕育人群中覆盖率
2021上半年宝宝树孕育、亲宝宝月活用户数行业
2021上半年度，主要互联网母婴平台的月活用户数方面，宝宝树孕育和亲宝宝大优势。宝宝树孕育凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围，进一步提升了用户体验和活跃度，上半年度平台月均活跃用户数达2214.9万人，位列。而亲宝宝凭借AI+大数据不断拓展亲子业务，帮助更多年轻家庭解决育儿痛点，平台月均活跃用户数位列第二，达2119.4万人。
宝宝树孕育次日留存率过半，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性
2021上半年，互联网母婴行业整体保持平稳向好态势，母婴平台用户需求进一步增长，幼儿早教成新的增长点，延伸用户生命周期，大部分母婴平台用户次日留存率保持在高位。其中，宝宝树孕育次日留存率过半，达50.3%，其次为妈妈网孕育，为43.8%。
此外，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性，以宝宝树孕育和妈妈网孕育为的社区综合母婴平台，在一二线城市用户中积累了良好的口碑的同时，加速向三、四线及以下城市扩展。
Z世代青睐母婴综合社区，宝宝树孕育Z世代品牌认知率
2021上半年，互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布方面，母婴综合社区占比，达40.3%，Z世代母婴用户更青睐母婴综合社区平台。此外，宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题，到教育、生活方式、时尚主题，全面覆盖了年轻家庭的广泛需求，在主要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率。
实用性和价格更影响Z世代宝妈直播购物，宝宝树孕育在Z世代中美誉度
在母婴直播购物方面，Z世代妈妈们看重的是实用性，其次为价格和外观。宝宝树针对母婴人群的需求，策划“孕妇的夏天”系列专场专家直播，从饮食、坐月子、家居生活等多维度精细讲解暑期孕养知识，深受Z世代用户喜爱，在主要互联网平台中，主打综合母婴社区，作为一站式服务平台的宝宝树孕育在Z世代母婴用户中美誉度。
宝宝树孕育成为Z世代用户常用的母婴平台
Z世代孕妈家庭的教育观已悄然转变，科学备孕意识不断增强，男性备孕参与度提升，同时更加重视陪伴和亲子互动，使用互联网母婴社区平台的活跃度明显提高。宝宝树爸爸版升级上线，宝爸需求被释放，一站式母婴平台宝宝树孕育受Z世代孕育家庭的欢迎，在Z世代用户中的常用率达61.6%，成为当下孕育家庭用户入口。
宝宝树孕育：延展用户服务周期，继续领跑Z世代母婴市场
亲宝宝：智能育儿助手，满足新一代家庭用户需求
专业机构和朋友推荐影响用户选购母婴产品，产品口碑影响高于价格
母婴平台整体用户满意度较高，宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育超80%
提供育儿知识、孕育工具、交流平台、孕产服务、母婴商城等服务，母婴类APP符合当下年轻妈妈和准妈妈们的需求，整体用户满意度较高，其中宝宝树孕育多年数据积累和服务经验，不断完善育儿工具、实现产品生命周期的延长，为更多90后95后群体解决孕育问题，用户覆盖率，用户满意度。