传统节令滋补品阿胶正卷入一场风波中。有人在网络质疑其养生功效，也有人力挺。羊城派记者日前走访市场发现，争议似乎并未影响阿胶的销量，加之节日优惠活动“助攻”，其非处方药市场第一单品地位还在不断巩固，据前瞻产业研究院预计，2022年阿胶市场规模将达到717亿元。
此外，龙头品牌东阿阿胶去年年底对阿胶出厂价10%的上调，还将继续反映到零售价上，涨价背后的“毛驴荒”仍未得到根本性的解决，也正在牵制并塑造着阿胶市场的规模与竞争格局。
图/羊城派记者陈泽云摄
节日优惠“助攻”销量
近期对阿胶功效的争议是否影响到市场消费呢？羊城派记者走访广州多家药店发现，阿胶多数被置放于进门的显眼位置，并打上“特价”、“优惠”等标签。“这阵子一直有优惠活动，阿胶销量都很好”，中山八路宝芝林大药房的店员告诉记者。
据介绍，新春时节滋补养生品更畅销。有药店老板告诉记者，“年底年初滋补品一般会有30%左右的增长，而阿胶这类单品的增长甚至可以达到300%。”
阿胶消费零食化
记者发现，各个药店的优惠力度不同，福牌买二送一、济水牌打半价……而其中，东阿阿胶打折力度比较小，只有中山一路的一家大参林打出七折，其余药店打折幅度在8.5折到9.5折之间。
“东阿阿胶可以免费帮你做成阿胶糕，其他牌子自备配料也可帮你做。”五羊邨一家药店的店员告诉记者，据悉，熬胶业务在各个药店均可开展。值得注意的是，阿里健康的数据显示，阿胶的消费正朝着年轻化、零食化的趋势发展。
根据《2017年中国医药市场发展蓝皮书》公布的药品零售终端最新数据，排在首位的便是补气补血类用药阿胶，阿胶同时也是非处方药销售市场的冠军单品。数据显示，阿胶市场规模从2008年的64亿元增至2016年的342亿元，复合增长率为23.3%。
逾200家企业展开争夺
记者发现，在各种优惠背后，不同品牌的阿胶价差也越来越大。原价1350元/250g的东阿阿胶一枝独秀，打9折也在1200元。原价975元/250g的福牌阿胶，买2送1后在650元，原价790元/250g的济水阿胶，直接半价后只要395元，最高价与最低价之间相差了两倍多。
提价行动推高了业绩，但也引来了大量竞争者。此前招商证券研究报告计算显示：每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。记者走访多家药店发现，店员的第一推荐往往并不是东阿，反而极力向顾客推荐福牌、华信等其他牌子。
“功效差不多，价格还便宜很多！”在中山八路的一家药店，店员很热情地向记者推荐道。
据悉，目前阿胶市场参与企业有200多家，虽然东阿阿胶和福牌阿胶占据了70%左右的市场份额。但为了争夺剩余的市场份额，华信、同仁堂、九芝堂等厂商厮杀激烈，并凭借性价比进行差异化竞争，也延缓了第一梯队品牌提价的速度。
资料图/视觉中国
“毛驴荒”何时可缓解？
不过，毛驴原料供应不足，让阿胶整体仍然处于上行通道。根据《2018年中国阿胶行业分析报告》，2017年我国阿胶行业产量约为5600吨，大约须要驴皮400万张左右，而我国每年正常出栏的驴大约120万头，原料短缺加剧了价格波动，也让“满世界找驴”成为诸多阿胶企业必须面临的尴尬局面。
羊城派记者日前以投资人身份致电东阿阿胶董秘时，该董秘告诉记者，毛驴的家养技术仍然面临很多挑战，加之毛驴的低生育率、怀孕周期、生长周期长，造成毛驴存栏量整体持续下降，供求的缺口非常大。