2017年9月1日，在今日头条营销中心举办的头条营销大学第二期课堂上，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超老师应邀到场，为今日头条八十多位来自内容、市场、销售策划的中高层和骨干员工进行了题为《无娱乐，不营销：如何用娱乐营销唱响品牌》的演讲。
肖明超老师谈到，娱乐经济已经成为新的世界通货，所有的行业都是娱乐业，娱乐营销已成为企业与消费者重要的沟通手段，2012-2017年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%，娱乐成为品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法。
如何理解娱乐营销？肖明超认为，娱乐营销就是企业的产品或者服务借助娱乐的形式或者元素跟消费者产生共鸣，让消费者获得满足和快乐，从而让消费者对产品品牌形成深度认知或者产生消费行为的营销方法和手段。
中国娱乐营销发展经历了三个阶段，第一个阶段是娱乐营销1.0时代，即品牌展示阶段，即信息单向的传递，包括单一的明星代言或者冠名赞助形式；第二个阶段是娱乐营销的2.0时代，即2005年，蒙牛酸酸乳与《超级女声》的出现，给毫无生气的中国营销界带来些许火星，娱乐营销的强大感染力所带来的震撼也强烈地刺激着许多人的神经，随后，越来越多的用户能够通过社交媒体参与到营销的过程当中来，从而去生产跟娱乐和品牌有关的内容，形成更大的扩散；第三个阶段是娱乐营销的3.0时代，即移动互联网迅速发展，所有的娱乐营销的动作、元素都得适配不同的移动互联网媒介，要能渗透到不同的用户，企业也可以制造娱乐话题，并可以通过多种娱乐载体进行整合营销，娱乐营销有了更多的玩法。
肖明超老师还总结了当下的娱乐营销的主要方法：包括明星代言、电影营销、综艺及影视剧冠名/植入、游戏营销、IP营销、短视频、周边衍生营销等形式。但是，当前娱乐营销存在的一些问题，比如，娱乐营销手段单一、娱乐营销资源拓展不足、明星和品牌的不搭、不适应移动化语境及移动互联网整合应用不够等问题。
最后，今日头条营销中心总经理陈都烨为肖明超老师颁发了头条营销大学的特约讲师聘书，并期待未来今日头条和知萌咨询在短视频的营销价值挖掘等领域，开展更加深入的交流和合作。