《2023年中国童装行业深度研究报告》华经产业研究院发布市场定性分析

童装即儿童服装的简称，指适合儿童穿着的服装。由于儿童的心理不成熟，好奇心强且没有行为控制能力或者行为控制能力弱，而且儿童的身体发育较快，变化大，所以童装设计比成年服装更强调装饰性，安全性、舒适性和功能性。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。

童装行业隶属于服装业，行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。

近年来，在需求的推动下，全球童装行业市场规模不断增长，2020年受疫情影响，行业规模有所下降。据资料显示，2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元，同比增长5.9%。

随着近年来我国经济的不断发展，在居民消费支出能力提升；我国三胎全面放开；80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装行业得以迅速发展。据资料显示，2021年我国童装行业市场规模为2564亿元，同比增长15.6%。

从行业结构分布来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，同比增长15.4%，占总规模的82.4%；中高端童装市场规模为450.17亿元，同比增长16.7%，占总规模的17.6%。

从市场格局方面来看，我国童装行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散。具体来看，2021年我国童装行业市场CR5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高，为7.1%。

从集中度变化方面来看，尽管五年来由于消费升级以及龙头品牌的渠道拓展，国内CR5已从2016年的8.4%提升了3.7pcts，但和美国、日本、韩国等国仍然存在差距，国内龙头具备份额提升的空间。