冠军宠物食品公司(ChampionPetfoods)成立于1979年,前身为1975年于加拿大成立的动物饲料公司ChampionFeedServicesLtd.。目前冠军宠物食品旗下拥有全球知名的高端宠物食品品牌渴望(Orijen)与爱肯拿(Acana)。
公司从20世纪90年代便从事宠物食品出口,至今渴望与爱肯拿的产品已销售至全球超过90个国家,员工人数超过700人,并在美国、加拿大、欧洲、中国等主要市场设有办事处,在加拿大及美国拥有3座工厂。
冠军宠物旗下的渴望及爱肯拿两个品牌均为高端天然宠物食品品牌,定价一般在普通宠粮的2倍以上。其中渴望主要专注于超高端市场(中国市场销售单价在140-300元/公斤,其中猫食品均价超200元/公斤,狗食品均价超140-220元/公斤),而爱肯拿在保持品牌高端定位的情况下,更加注重产品性价比。
我们认为渴望和爱肯拿品牌的快速成功是因为:
1.坚持生物学(BiologicallyAppropriate)喂养理念,甄选高端原料。渴望和爱肯拿在产品定位上坚持对原料选择的严格把控,以符合生物学喂养理念作为宣传卖点,主打高蛋白产品,很好的迎合了中国猫经济发展热潮(猫对蛋白需求更高)。而相比竞品鲜肉+肉粉同时添加,渴望旗下产品前五大原料均为新鲜肉类,含肉量一般在75%~90%;爱肯拿旗下产品的含肉量一般在55%~65%(同价位竞品前三大原料多包含谷物),含肉量普遍更高。
在加工环节,公司坚持摒弃代工,通过先进工艺维持产品优势。冠军宠物食品旗下共拥有3座工厂,其中两座位于加拿大阿尔伯塔,一座工厂位于美国肯塔基州,每个工厂拥有约8万平方英尺(约7400平方米)的新鲜原料处理空间。在生产工艺方面,公司通过多级脱水及小批量冷冻干燥等环节保持食物营养,同时对所有成分、工序和处理过程进行360度审查,以确保世界一流的品质、安全和工作环境。
2.强大研发助力,产品序列持续升级。冠军宠物食品拥有一个先进的产品研发创新中心,拥有强大的研发团队以及最先进的实验室技术,不断改进产品以满足宠物复杂的营养需求,并以超越AAFCO3和FEDIAF4标准试验,验证食品的长期安全性。公司坚持对所有产品进行验证测试,同时依托研发能力开展符合生物学产品的研发,持续在这一理念下对产品更新迭代。目前公司已经在原有产品组合的基础上增加了湿粮、高蛋白饼干和冻干食品等品类,同时也在干粮产品组合中推出了功能性和生命阶段配方。
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