品牌价值体系包括：文本体系和视觉体系。
其中，品牌文本体系，包含品牌命名、品牌slogan、品牌故事、品牌价值主张等等。
搭建文本体系，有助于建立顾客对于品牌的基本认知，强调差异化优势。
要分析文本体系，还得从两个事情说起，第一个是可口可乐的“山寨”发家史，第二个是可口可乐的定位。
可口可乐就起源于美国“保健品”行业的黄金时代。可口可乐的山寨对象叫做维马利安尼酒。这款酒由波尔多红酒加入“神药”可卡因制成，能给人们带来“精神刺激和生理冲击”。
于是当时穷困潦倒并且还沾染上吸食吗啡的药剂师，就想做一个山寨的生意，弄一个平替版本的“法式古柯酒”。用的主要材料，就是就是柯拉果粉末（Cola)。
他顺理成章做起了保健酒的生意，没想到好景不长，就碰上了1885年的禁酒令。
于是彭博顿选择创造一种无酒精配方，把酒精替换成水，调配成一种苏打饮料，价格也下降了许多。
因为只要是能造就“神奇时刻”的东西，都可以算是魔法师的品牌。从他们家的发家史可以看出，Cola这类食材，起源于异国或远古，或是牵涉到某些草药甚至魔法的仪式，很显然品牌人格属于——魔法师。
可口可乐的品牌理念：“人人皆可拥有，永远代表欢乐和热情。”
对此，安迪·沃霍尔曾做过一段最有名的概括：
根据品牌金字塔模型，将可口可乐的品牌价值主张梳理如下：
基于此，可口可乐品牌价值主张描述可能是这样的：
1.1英文名称：Coca-Cola，也称Coke
1.2英文名的由来
从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。
这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。
将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横，于是Coca-Cola便诞生了。
1.3中文名变迁史
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
1.4中文命名“可口可乐”分析
1.5英文命名“Coca-cola”命名分析
2.1品牌slogan变迁史
2.22009年至2016年版本口号对比分析
这是为什么呢？分析下来有3个层面的原因——
1、动词角度：
Open这个词更具有行动导向，指向“开盖”这个动作；
2、联想角度：
Happiness的联想更明确，可以想到种种快乐的场景，但是feeling这个词就有点模糊；
3、心理角度：
“openhappiness”代表了幸福也可以很简单，只需要一罐可口可乐就可以，并且这是人人都可以享用的快乐。
与之相比，“tastethefeeling”在价值观宣导上就弱很多。
3.1官方介绍
在可口可乐官方介绍上面，我找到了以下信息：
在【我们公司】专区，有这几个分栏目：
B、可口可乐中国官网：
在【关于我们】这一页面，有如下介绍——
3.2品牌故事要素解构
1、命名可从产品本身的材料入手，而且要让人一看就知道这个材料的作用是啥，比如Coca、Cola就有提神的联想。
3、从品牌金字塔模型出发，梳理情感利益点后，这些情感利益点要落实到命名和口号里面去：
比如可口可乐的情感利益点是人人都可以享用的快乐，那么中文名命名为“蝌蝌啃蜡”肯定就很拉胯，改为“可口可乐”就好多了
4、品牌故事不是一个单独的介绍页面，它首先要融入到官网里面的企业介绍部分。
可以拆解为宗旨愿景、企业领导层、品牌历史、产品体系、品牌起源、产品初心等各个方面的单独板块。
5、对于历史悠久的品牌来说，可以参考“可口可乐”这种里程碑式动态品牌故事线的表现手法。
每一年都有不一样的品牌故事可以说。
6、在品牌文本体系搭建之前，做好清晰的品牌定位才是最关键的。
可参考可口可乐官网这个品牌理念体系介绍：
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