作为抖音电商年终最后一个电商大促节点，抖音双12好物狂欢季，成为了各大品牌和商家的冲刺时刻，大家势要在2021的寒冬里再添“最后一把火”。
抖音双12好物狂欢季大促活动的全面升级，助推上架冲刺：抖音电商规划了多重直播间玩法、短视频内容玩法、流量玩法和工具服务玩法等，打造双12好物狂欢氛围，商家大促玩法更丰富。
截至12月10日，抖音双12大促主话题：#抖音双12好物狂欢季累计曝光量达18.3亿。
一条视频走红的背后，是这个双12期间一种玩法和一个话题的出圈：#抖音双12好物狂欢季短视频任务赛。11月22日至12月12日期间，报名参与的商家领取任务后，只要带上话题标签#抖音双12好物狂欢季，挂购物车发布短视频，完成各级任务目标，就有机会得到平台的流量奖励。
行至冬日，国民囤货需求与日俱增；12月，又是许多商家冲刺销售额的关键点，它们呼唤一个抓手，一个营销节点，能够让他们“借势”而为，顺利带货。这样的背景，激发了话题任务赛里达人们的创造力，激活了短视频种草、带货的路径。
@老爸测评作为短视频创作者，在活动期间短视频累计播放次数3448万，账号12月8日当日发布4条带话题#抖音双12好物狂欢季电商短视频，达人@是多多吖在活动期间发布的短视频累计播放次数3544万。
在本次抖音电商双12好物狂欢季，短视频带货“满载而归”。截至12月10日，主话题#抖音双12好物狂欢季电商短视频整体互动率达1.2%。其中单条电商短视频播放量达1000万的投稿16条，播放量达500万的投稿39条。在强有力的内容池助推下，话题下短视频也创造了可观的收益。单条电商短视频累计GMV达70万的投稿8条，50万的投稿13条，30万的投稿20条。
各行业源头好货与全场景特色玩法，引爆双12直播间
这个双12，一个个独具匠心的短视频，成为了品牌官方直播间和达人直播间的种草入口。冬日围炉，暖洋洋的画面吊足了人们的胃口，也展示着一道道优质好货生鲜；居家日常，达人们的小故事不仅博得了用户们的会心一笑，他们的日用好物也总能引发人们对品质生活的想象；都市丽人们风尘仆仆，与她们饱满的状态联动的，是让人更显气色的新品美妆……
“哇，我也想要同款”“这个看起来确实不错”“现在就去试试”短视频下网友们热评的背后，是兴趣激发的购买意愿。与此同时，当他们点开直播间，更多双12好货涌入心潮。
为了给双12营造更强的消费气氛，抖音电商特别设置了好物直播间和直播任务赛的玩法，配合流量补贴，鼓励商家积极开播。平台在各个行业赛道中，创新打造特色直播间，助推商家实现销售上的突破。
鲜香当自知，进补正当时
美美与共，文化传承
双12期间，珠宝文玩商家直播间在抖音电商大放异彩。周大福珠宝以高频种草短视频做铺垫，直播当天GMV创新纪录。周生生官方旗舰店在货品方面结合圣诞营销热点，并配合大额优惠券权益成功打造核心爆款，通过直播流量峰值时段发放超级福袋及抽奖活动等方式创造优质直播间。
3C电竞再迎突破，母婴图书安心好货
双12当天，EDG电子竞技俱乐部开启抖音电商站内首播，独家发售的七彩虹-EDG联名显卡，创造了1秒钟抢光、7秒钟支付超过20万的纪录。此次直播作为3C数码行业在电竞领域的尝试，为3C数码行业在抖音站内发展电竞爱好者，触达电竞人群打开了良好的开端。
@老爸评测在双12期间连续开播，带货孕妇护肤品，同步发布双12带话题短视频，深化母婴行业“安心购”的长效心智。主持人@王芳12月1日与当当首次合作带货历史畅销书，@带娃的小璐首次为国潮汉服品牌萌乎带货，弘扬汉服文化，透传国潮童装在抖音电商的生意机遇。
支付优惠福利、专项扶持活动，开启商家运营与成长的“双修”
在抖音电商双12中获益，商家们在此次活动中既获得了好成绩，其运营能力也获得了长足的进步。这背后，是抖音电商以多重服务、专项活动、升级福利，助力新势力商家快速成长。
首先是抖音支付银行卡补贴。报名且通过的商家，可获得商品支付补贴，最低补贴至0.01元；报名且通过的达人，直播间内抖音支付新客立减6元，支付老客享随机减。
在这一基础上，DOU分期再推免息立减补贴福利，报名成功的商家，其用户最高可享6期免息，直播间内DOU分期新用户全场立减最高9.9元。
“授之以鱼，不如授之以渔。”为了扶持新势力商家在抖音电商的经营发展，在本次双12期间，抖音电商还以专项活动和全方位的服务。
1、鼓励商家快速成长，抖音电商面向他们开展了“新势力雏鹰任务赛”活动。商家达人完成学习任务及直播支付GMV增量任务后，可获得流量奖励。
抖音电商希望为广大商家持续创造新的营销价值，成为商家、品牌、达人和机构成长的伴行者。
今冬即将过去，来年值得期许，抖音电商正在酝酿新的春意。