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2024.08.20河北
内容竞争压力越来越大，为了能抓住用户眼球，获取流量，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、升级内容形式。
3月23日，一个名叫“许安一”的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模基本达到了3D国漫中人物的水平，同时还走起沙雕帅哥路线，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。
不少虚拟主播已经进入实际应用阶段
据数据统计，3月30日，“许安一”直播第六天时，直播间在线人数峰值达到3942。目前来看，“许安一”主要以娱乐直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。
无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。
2021年底，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中曾提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。
整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播形式。
才艺，是直播间最传统的内容形式之一。
而在抖音，因为用户体量更大，平台监管更严格，对才艺直播也提出了更高的要求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音“管得更严”。
倒逼之下，一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。
第一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。
他们有的是单打独斗，比如“玖儿-壹歌传媒”，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。
据数据统计，“玖儿-壹歌传媒”近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。
有的乐队齐上阵，比如“登乐现场”，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间表演《在他乡》等流行歌曲，让人仿佛置身乐队表演现场。
不独流行乐队，包括评弹等表演等也有一定受众
据数据统计，“登乐现场”近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。
第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。
他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以“顾希诚（0824）”为例，每天早上10点半之后，主播会和两位主播进行一场4小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐，这应该是直播间高人气的原因之一。
据数据统计，“顾希诚（0824）”近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度达到6.9万。
户外才艺直播是目前人气最高的直播形式之一，“柳飘飘农村户外”近30天直播累计观看人次1.41亿
以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即使刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，“顾思婉”近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。
第三，不少主播选择深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。
据数据统计，“小雨电台”近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。
事实上，从2022年“清朗”系列专项行动中有关网络直播、短视频的规定可以推断，一方面，才艺直播自我净化的速度会越来越快，趋向于产出更大众的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，才艺直播会变得更专业、更细分。
情怀，可能是调动观众情绪最有利的武器。
“猴哥（弘扬西游文化）”的全部直播内容都是模仿孙悟空，因为模仿得惟妙惟肖，据新抖数据统计，3月30日的累计直播场观高达174万，在线人数峰值3.78万。“Dj力仔”则靠着孙悟空+地狱蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观看人次。
中国第一顶流孙悟空，可以说养活了一大批主播。
“将军之星”靠着模仿周星驰，近180天直播累计观看人次3791万，“兔哥！汝孟达”靠着模仿吴孟达，近180天直播累计观看人次1561万。两位主播还时常直播联动，表演周星驰电影中的经典片段。
作为一代人回忆的周星驰电影，在网络上始终保持着不错的热度，这个热度同样可以迁移到直播间。
事实上，除了周星驰电影，情景喜剧《武林外传》，春晚常客赵本山小品，以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一批人的回忆。
靠着颇似《武林外传》的服化道和设定，据新抖数据统计，“江湖客栈”近30天累计观看人次1207万，不到3个月涨粉66万。
靠着神似范伟的相貌，以及对《卖拐》等经典小品的模仿，据数据统计，“范德依彪”近30天累计观看人次1916万，场均在线人数峰值4.39万。
最近，不少直播间还流行起了充满8090后情怀的网吧直播、经典游戏直播。网吧直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都非常典型。
此外，情怀不仅在过去，也在现在。对于不少城市用户来说，远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林，同样是颇具理想意味的情怀，所以民宿、古风也成为一些直播间的流量密码。
以“宏村民宿掌柜、章小姐”为例，据数据统计，该账号近7天直播累计观看人次74万，场均在线人数峰值2983。
整体来看，只要能抓准用户的某个情绪点，就有机会借此吸引到一批特定用户，这跟佰草集的宫廷直播有异曲同工之妙。
好奇心是人类的共性。
如果你逛过集市，应该看到过很多非常新奇的招揽客人的摊位。摊主们总是各显神通，以吸引游客停留消费。现在，这套玩法被移植到了直播间。
在线下集市，“10元一本书”“1斤书20元”是最具人气的玩法之一，在直播间，打着书店搬迁名义的图书清仓直播一度成为爆款玩法。
在线下集市，套圈、打气球是到现在仍不过时的人气游戏，每到周末都能吸引一批家长孩子，在直播间，各种颇具创意的小游戏，也吸引了一批“无聊”人士。
在线下集市，“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”的杂耍表演总是整个集市的人气最高点，在直播间，一些展示功力、逗乐观众的表演，也吸引着不同类型的用户。
在线下夜市，一个人气小吃摊位前，总是会排满爱好美食的吃货，在直播间，虽然大家没办法吃到美食，却也愿意和摊主唠唠嗑，感受人间烟火气。
以“广东大铿”为例，直播内容非常简单，伴着动感音乐，主播唯一要做的就是激情四射地缠线圈。据新抖数据统计，“广东大铿”近30天累计观看人次4987万，场均在线人数峰值1.67万。
整体来看，这些直播间数据有好有坏，最大的特点就是不那么中规中矩，能给用户带来一定的新奇感，如果感兴趣的人多，就有机会成为人气直播间。
近些年的直播探索已经证明，更好更便宜的货品、更有趣的直播间氛围、颜值更匹配的主播，是永远不会错的流量密码。
3月29日，“疯狂小杨哥”与“疯产姐妹”进行了一场联动直播，直播过程中两人搞笑互动，“疯狂小杨哥”还再现了狂吹不粘锅的名场面。据新抖数据统计，这场直播在线人数峰值169万，累计带货1178.6万。
让直播间变得更有趣一直是吸引流量的法宝之一，“疯狂小杨哥”靠着沙雕的气质，成为直播切片视频传播最广的主播之一，仅话题“疯狂小杨哥直播回放”的播放量就达1.3亿次。据数据统计，近30天，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人次1.41亿，累计销售额6007.38万元。
此外，有直播服务商表示，随着从业主播越来越多，直播间越来越有余地挑选颜值匹配的主播，尤其服饰、美妆等类目直播间，对主播颜值的要求越来越高。罗永浩也曾在直播中表示，在挑选年轻主播时，会特意选择帅哥美女以提升对用户的吸引力。
交个朋友的高颜值主播
有用户表示，美女是吸引自己的重要原因
因此，对于不想“标新立异”探索新玩法的人来说，投入资源寻找更有趣、更好看、更有吸引力的主播，也是值得尝试的方向之一。
现在，随着流量红利逐渐消失，能吸引流量的方法，要么成本太高，不具备普及性，要么依赖超级尖货，一般人玩不了，要么是擦边球，有违规被封风险，最终，只有创新、升级内容形式才是最有效、最持久的流量获取方式。
从上文的直播案例也可以发现，主播们都在试图创新、升级内容形式，营造一个独特的兴趣场，以吸引用户停留。
可以预见，内容更具创意，用户洞察更为精准的主播，在抖音直播间将掌握更多流量主动权。