摘要:随着人们生活水平的不断提高及社会经济水平的不断进步，人们收入的增加和生活水平的提高以及互联网的发展，使消费者的生活方式和价值观有了巨大改变，消费者对于化妆品已经不再陌生，然而化妆品的作用和功能在消费者心里也随之发生了改变，其购买模式也变得多样化，化妆品从以前的奢饰品变为生活日常消费品，由少数人的使用到普遍使用，女性消费者对化妆品的需求量巨增。企业盈利能力是企业发展和壮大的基础，保持企业持续盈利能力是企业竞争优势形成的保证。本文以欧莱雅集团为主体，结合化妆品行业背景分析和欧莱雅集团自身发展战略，根据2012、2013、2014、2015、2016五年的财务报表，从企业的营业收入、成本费用、盈利结构及趋势进行分析，本文通过对欧莱雅集团盈利能力现状现状的分析总结出欧莱雅集团盈利能力存在的问题，并提出提升集团盈利能力切实可行的方法。
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