我国常住人口城镇化率从2019年62.71%提高至2023年的66.16%，其中一线城市平均城镇化率已达到91%，对比美国85%的城镇化率，已达到发达国家水平。宠物具有陪伴属性，可满足单身独居人群的情感寄托需求，未来饲养宠物需求将随着单身人口占比增长而增加，情感羁绊的建立也将持续促使养宠消费“拟人化”升级。
从养宠人群肖像来看，仍以二线及以上城市女性为主，不过，这两年男性宠物主占比由20%升至30%。一线及新一线城市养宠人群占比约41%，对比2023年下降6%，市场进一步下沉。
约四成宠物主月收入在5001-10000元，养宠人群主要从事服务业、制造业、教育业、医疗卫生业、宠物行业等职业；除92%的打工人外，7%的养宠人群是学生，其中约36%的养宠学生饲养小宠、水族两爬。
宠物猫数量2021年首超犬数量
宠物数量进入稳定增长阶段，2024年犬猫数量预计达1.87亿只，同比增长约1%。受疫情影响，犬数量自2019年以来逐年降低，2022年起犬数量增速逐渐恢复但整体增速依然为负，小型犬受到欢迎（2022-2024复合增长率0.5%）。近五年猫数量增长率始终高于犬，并在2021年超过犬数量，但增速放缓至2%。
另外，宠物老龄化趋势上升，7岁以上老年犬占整体的23%，相较2023年增加了5%，尽管老年猫比重由3%升至11%，但整体仍以2岁以下的幼年、青年猫为主，占比66%。
水族小宠市场快速扩张
图说：长着恐龙模样的小蝾螈，学名叫“墨西哥钝口螈”网络图
鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠。
猫主人更喜欢莫兰迪色系食品包装
由于相较其他品类颜值更高、产品更多元，零食是更容易在内容平台或短视频平台被种草的食品品类。而且，犬猫主人在零食包装上，也有明显偏好——
由于犬的食物消耗量普遍高于猫，犬主人更愿意购买8kg以上的大袋包装，猫主人则更喜欢利于储存的中袋装。
包装风格方面，有犬/猫图片的包装可以让宠物主更快速、更直观地辨认出产品的性质与目标对象，此外，犬主人更喜欢颜色鲜明的包装，猫主人则更喜欢柔和的莫兰迪色系包装。
宠物主携宠就医频次降低
根据蓝皮书，2024年携宠就医频次在一年以上的宠物主占比17%，较2023年增加6%。约60%的宠物主携宠就医为了打疫苗，55%为了宠物定期体检，41%的宠物主由于宠物生病前往医院。分析认为，宠物主自发性带宠物前往医院治疗的意愿不强烈，家庭收入、医疗支出成本、宠物保健品布局都可能是影响因素，需要引起宠物医疗从业者的思考。
驱虫药、肠胃药、皮肤用药是宠物主最常购买的三种药类，此外猫主人更多购买耳螨药、眼药，由于犬的老化趋势，更多的犬主人购买心脑血管药品。
宠托服务异军突起
宠托服务异军突起，除了喂食、陪玩、遛犬等基础流程，宠托师还提供剪甲、驱虫、喂药等个性化服务。
宠物行为培训兴趣人群占比由2023年35%增至43%，更多宠物主希望能够通过专业化的培训建立宠物定点排泄、听从指令、保持适当的社交距离等良好的行为习惯，助力构建人宠和谐生活。
宠物殡葬兴趣人群占比由2023年38%上升至40%，该服务随着人们对宠物情感依赖的加深而逐渐兴起，业态不断丰富。
新一批企业跨界布局宠物赛道
作者｜钱文婷
图片｜钱文婷王凯刘歆网络
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