需要注意两个重要的例外：一，如果是声称产品在本公司范围内为最佳，则通常不会有问题，例如，声称产品为“巴黎欧莱雅第一品牌”；二，如果是声称产品正处于追求最佳的过程中，则通常不会问题，例如，声称产品“追求极致安全”（我追求总可以的）。
此外，还会有一些比较模糊的情况，例如，给某洗护品牌冠以“国际级调香大师”的称号，此处的“国际级”是否被认为是绝对化声称，是否会被查处，往往视乎工商局（因时、因地、捉摸不定）的态度。
（二）比较化声称（ComparativeClaim）
法律准则：可以用，但有严格限制。
（三）功能性声称（FunctionalClaim）
结语
(一)数字化声称（NumericalClaim）
另需注意，数字化声称有时可能滑向绝对化声称。例如，某净水器产品声称“99.9999%安全净水”，表面上是使用数字，实际上暗含“100%安全”即“绝对安全”的意思，容易被认为是绝对化用语。
（二）情感化声称（Emotionalclaim）
需要注意，并不是所有的情感化声称的风险都是一样的。情感化声称的内涵比较模糊、外延比较大，把握起来常常还是有一定难度。上述“睡一晚嫩肤美容觉”的一串例子，同为情感化声称，但如逐一评定风险，它们的风险等级仍各有不同。笔者想说的是，对于情感化声称不能一刀切，作为法务，应从法律和语言相结合的角度，给出尽量精细的判断，综合评定其风险。
具体来说，笔者建议应注意：
（1）仔细检查情感化声称中的核心用词，必要时查阅权威词典，尽可能避免使用含义模糊、带误导性的用词。例如，“至臻完美”究竟是“达到完美”还是“臻于完美”，区别就非常大。如果判断下来属于模棱两可的，尽量避免使用。
最近事故灾害很多。爆炸、山体滑坡、飞机失事、暴雨等等，都是很重大的事故灾害。大家都很悲痛。笔者也是这样。每次遇到这些，悲伤之余，总是觉得还是应该把自己的事情做好，好好活下去。
考虑到有些案例一旦谈及细节就极易对号入座，笔者在描述案例使用了替代性语汇（加黑下划线部分是替代性语汇，希望不影响理解）。
工商局之“说你虚假你就虚假”
根据行政处罚法的规定，行政机关给予处罚前必须查明事实，如果违法事实不清，则不得给予行政处罚。这就是说，行政机关处罚相对人，是负有查证违法事实的责任（这应该是一种举证责任）的，即，要发现起码的违法事实、掌握基本的违法证据，才可以处罚。进入处罚程序（包括听证程序）后，相对人也负有证明自己不违法的责任。
笔者认为，工商局的这种“说你虚假你就虚假”的思路，以及在处罚过程中不作逻辑分析和论证的做法，是加重相对人的举证责任，逃避工商局自己的举证责任。这样的处罚罚下来，相对人不服，工商局也不容易树立权威。
工商局之“骑虎难下”
这个问题源于上一个问题。
为什么它会罚不下去？因为如果你手上的证据有力，不怕行政复议和诉讼时，工商局会怕输掉复议和诉讼。
行政复议存在工商局系统内部上下保护的现实，下级工商一般不用怕上级工商不保护它。但，上级工商对下级工商有工作上的指导关系，复议案件多了，即使上级工商复议维持，下级工商也是在给上级工商找麻烦。这个下级工商也要考虑。笔者没有在工商局工作过，这个观点带有猜测的成分，还望有经验的律师斧正。
笔者认为，工商局的这种“骑虎难下”，是其在调查、处罚阶段的随意造成的，怪不得别人，只能自己消化。相对人碰到这样的工商局，不用害怕。如果工商局反复来“沟通”，还是要耐心应对和回复。但是自己要清楚，你其实是没有法定义务作这种无休止的应对的，如果信心很足，即使是不理工商局，让它罚（看它敢不敢罚！），也是一种选择。
工商局之“神逻辑”
工商局有时查处虚假宣传案的思路和逻辑，着实令人费解，也让人不得不佩服。
对此，笔者不得不佩服工商局见微知著的能力。不过佩服之余，还是要举证证明这两种拳法是不同的拳法。
以上工商局的查案思路和特点的缘由，笔者思考了许久。笔者怀疑工商局的查案水平仅仅如此。笔者猜测，工商局这样查案或许有其特殊的财务目的。这虽然令人烦恼，但都是现实情况。作为法律部，还是要面对现实，和业务部门一起，找证据、发掘反驳逻辑，尽全力卫护公司利益。