中新经纬11月27日电(王玉玲林琬斯)在综艺《再见爱人4》中，李行亮“公主抱”麦琳摔倒引发热议。有网友认为麦琳本身有腰椎滑脱，李行亮这样做存在风险。
谁在布局这个市场？
单月销售额近2亿
“一号购物链接的护腰带已经卖了96万单了”“腰疼腰酸腰涨，上班族学生党千万不要不当一回事”“护腰带能把脊柱支撑起来，有体态问题的能看到有改善，除了吃饭睡觉都能戴”……
25日10:30，“OES专注护腰”抖音账号直播间，伴随欢快的音乐，年轻女主播正在介绍手中的OES护腰带。直播间界面，有护腰带能够调节腰部问题等字样。
电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈数据显示，诺泰护腰带直播间在25日上午9时开播后，直播时长达15小时，观看人数为5212人，艾斯凯专注护腰带直播间在早上6点开播后，直播时长超过18小时，观看人数达3万人。
“艾斯凯(ACK)专注护腰带”的抖音直播间显示，其护腰带官方热卖199999+。主播称：“腰部小问题越拖越突出，甚至要看白大褂，还不如早买早调整，早买早改善，打下好的基础。用一次有一次的效果，用一次有一次的感受。”
在OES个人护理旗舰店，名为OES腰部护腰带的产品显示近一个月内有11.9万人购买，总销售量达到96.6万，以现在补贴价68元计算，仅在抖音平台，单月销售额就达到809.20万元，总销量达到6568.80万元。
根据抖音商城发布的护腰护膝好价金榜，第一、二名分别为维德护腰带14版、诺泰护腰腰带，销量分别为33万和70万，两款产品单价分别为139元和199元，以此计算合计销售额达到1.85亿元。
蝉妈妈9月发布《2024下半年高增长行业预测及洞察》(下称洞察报告)，依据2023年下半年至2024年上半年的市场表现，筛选出7个增长具有趋势性或爆发性的高潜力行业，其中包括护理护具。
抖音店铺资质显示，OES个人护理旗舰店属于永康市伊酷商贸有限公司，后申请变更为永康市摩界电子商务有限公司。天眼查显示，OES商标由永康市美构电子商务有限公司2022年注册。
抖音ULUCKY官方旗舰店隶属于深圳市有幸健康有限公司。天眼查显示，深圳市有幸健康有限公司成立于2023年，该公司申请了ULUCKY商标，目前已初审公告。
在其他电商平台，京东健康数据显示，近年来，护腰行业发展趋势迅猛，京东健康护腰品类上半年成交额同比增长超过40%。京东11.11期间，医用护腰品类成交额同比增长38%。
“像被电了一样”
护腰带迅速增长的销售额背后，不少“打工人”深受腰痛困扰。
中山大学附属第一医院康复医学科主管物理治疗师王于领等人2007年在学术期刊《中国康复医学杂志》撰文称，腰痛是以腰部疼痛为特征的一组疾病，可伴有或不伴有下肢放射痛。流行病学研究结果表明，超过85%的人在一生中有过腰痛的病史。
解放军总医院第四医学中心骨科医学部任大江等人在学术期刊《中华骨与关节外科杂志》
2024年7月刊中提到，久坐已成为当今社会工作和休闲的常见姿势，导致腰痛患者数量不断攀升，并有明显年轻化的趋势。
2017年10月，医学权威期刊《柳叶刀》发文称，在全球范围内，腰痛是2016年YLD(疾病所致伤残引起的健康寿命损失年)的五大主要原因之一。
在北京工作的羊羊(化名)是名副其实的“工作狂”，忙的时候，一天会在电脑前坐12小时，只有中午时会短暂休息。也因此，羊羊时常感觉腰部酸痛。
今年年初，羊羊在一场感冒中咳嗽了几声，腰就像过闪电一样“咔嚓”一下疼得不行，“当时腰根本直不起来，平时五分钟的路那天走了二十来分钟，每走一步腰连带着腿剧烈地疼，后来便赶紧回家躺着。”第二天，羊羊在医院确诊腰椎间盘突出。
羊羊表示，在腰椎间盘突出急性发作期，护腰带是她用来行走和正常生活的必备品，平日她也会用护腰带来缓解腰部压力。“现在有腰部问题的年轻人真的很多，周围亲戚好友好几个都腰突了。”羊羊说道。
谁在布局？
目前医用护腰和运动品牌护腰基本配备支撑条，只是在支撑条的材质、护腰宽度、面料材质上有区别，不同的品牌配备不同的产品开发团队，产品细节均有不同。
伴随着消费需求的细分，护腰的功能性更加全面，除基础的支撑缓解功能，增加了加绒垫等配件，并且可以搭配护腰加热贴、艾草贴等辅助装备，适应四季及中老年人需求。
中新经纬统计发现，目前护腰带市场的参与者主要分为三大类。一类是维德医疗、稳健医疗、诺泰等医疗器械、健康科技品牌；另一类是McDavid迈克达威、Phiten法藤等运动防护品牌；此外，还有体育用品品牌如安踏、矫姿带品牌如背背佳、运动科技平台如Keep等品牌跨界入局，同场竞技。
从价格带来看，当前专业护腰带的价格区间在10元至2000元不等。
从产品功能来看，除了护腰的基本功能，部分护腰带生产商家还称其产品能让消费者“暴汗燃脂”，如安踏的“运动支撑护腰”，便宣称能够“更快发热，增加皮下脂肪燃烧，暴汗燃脂”。
部分护腰带品牌将按摩功能融入护腰带中，如稳健医疗的“轻薄护腰带”还加上多功能可拆卸垫片，宣传可满足“可按摩、加热、保暖、牵引”等腰部需求。
不过，对于护腰带的功能，存在争议。
对于护腰带，韩骁称，建议在症状急性期或者术后早期使用，不建议长期佩戴，可能造成肌肉萎缩，对腰带形成依赖，产生恶性循环。
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