作者：东昌府新闻网发表于：2024-11-0509:26:42点击：次
国货美妆、创意潮玩、新中式服饰……近些年，各类彰显中国式审美的国潮产品火热出圈，国潮风吹遍了各行各业。11月1日，在中国青年报社主办的2024青年国潮品牌共创大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。支持国货是受访青年愿意购买国潮产品的首要原因。
国潮鞋服、首饰配饰更受受访青年青睐
“现在一些国货会在设计中加入中华传统元素，比如水墨画或神话传说中的瑞兽、神兽等，让人眼前一亮。”南京的90后张乐文表示，现在国潮越来越火了，自己买过国潮服饰、鞋子，价格不是很贵，而且与众不同、有个性，这样的产品自己愿意花钱。
年轻人爱购买什么类型的国潮产品？调查显示，服装鞋子（48.6%）、首饰配饰（45.1%）排在前两位。另外，生活装饰品（34.2%）、美妆护肤（32.4%）、潮流玩具（32.2%）、食品饮料（30.6%）、个人护理（30.4%）等也是受访青年愿意购买的国潮产品。
在价格上，79.6%的受访青年能接受的国潮产品单价在1000元以内，其中，58.9%的受访青年能接受的价格在500元以内。进一步分析发现，二线城市受访青年更乐意为高价国潮产品花钱，能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为22.8%。从年龄来看，95后受访者能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为28.8%；85后受访者则更注重精打细算，能接受国潮产品单价在500元以内的比例更高，为75.5%。既乐意为心爱的产品花钱，也注重性价比，是当下年轻人崇尚的消费理念。
国潮火爆背后是年轻人高涨的文化自信
秦一认为，国潮火爆的原因之一是年轻人高涨的文化自信。作为大学老师，秦一经常与00后学生打交道，她感觉这一代年轻人对中华优秀传统文化更热爱、更认同。“年轻人穿着国潮服饰、使用国潮产品，既展现了自己的个性和风格，也展示了中国文化的魅力和力量。”秦一说，国潮通过创新，用现代化的方式赋予了传统文化新的生命力，比如故宫博物院推出的系列文创，不仅成功“出圈”，成为国潮IP，也让传统文化走进了年轻人的生活。
国潮产品为何会吸引年轻人消费？调查显示，支持国货排在首位，获选率为51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。其他还有：质量有保证（42.6%）、设计时尚有亮点（36.2%）、使用体验感好（32.4%）、市场口碑好（24.6%）等。
“国潮产品融合了我国优秀传统文化，这是国潮产品的底色，也很符合大众审美，这是国潮受欢迎的原因之一。”邓双双认为，一些国潮产品在尊重传统的基础上，进行了现代化设计，更符合当下年轻人的生活习惯和审美需求。
调查显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。
张乐文觉得，近些年国货质量提升，再加上国货不断“出圈”，国潮开始成为新的时尚，受到年轻人的追捧和喜爱。
把国潮融入现代生活
秦一认为，从国潮穿搭、国货商品火爆，到频频“出圈”的马面裙等汉服、国风妆造，国潮在扎根本土、传承中华文化的同时，也积极顺应新的消费需求，适应新的市场环境，不断创新表达方式。
张乐文觉得，国潮产品要想走得更远，除了要保证质量，还要在产品设计上加强创新，把传统文化元素融入产品的方方面面，让国潮元素成为产品的亮点。“像现在一些奶茶店，把传统文化元素融入门店装修、杯子包装上，让人一眼就能看出是谁家的产品，大幅提升了品牌辨识度和知名度。”
“让国潮产品深入人心，要从情感出发，引发消费者的情感共鸣。”秦一说，不是在衣服上贴几个汉字、在手机壳上画个京剧脸谱就能称为“国货之光”。国潮产品的设计者，要有对传统文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼备的创新产品，把国潮文化发扬光大。
此次调查的受访者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。来自一线城市的占33.1%，二线城市的占41.3%，三四线城市的占20.0%，县城或城镇的占4.7%，农村的占0.9%。