凯度消费者指数2015年品牌足迹报告，揭示了全球范围内消费者选择最多和增长最快的快速消费品品牌。
C2CC中国化妆品网讯凯度消费者指数2015年品牌足迹报告，揭示了全球范围内消费者选择最多和增长最快的快速消费品品牌
·尽管消费者触及数有所下降，不过，可口可乐依然连续三年名列品牌榜首
·联合利华旗下的多芬首次进入全球增长最快的前十品牌行列
·增长最快的前十名排名中增速最快的三名分别是：百事的乐事，多力多滋和奇多
·宝洁的Downy连续二年成为上升最快的品牌
·排名前十品牌中，卫保不仅消费者触及数增长最快，其销额也增长了12%
·品牌扩张、全球战略和社会化是品牌成功的要素
凯度消费者指数的品牌足迹报告显示，高露洁是唯一被全球一半以上家庭购买的品牌。该报告研究了一年里全球消费者选择最多的前50名快速消费品品牌。
区别于其他品牌排行，品牌足迹排行是基于消费者真实消费者行为品牌排名。消费者触及数是排行榜的基础依据。它是一个创新的指标，用来衡量全球有多少家庭户购买了品牌(渗透率)以及多久购买一次(购买频次)，它能真实地反映消费者的购买选择。
高露洁成功的核心在于它的渗透率，仅2014年就吸引了1900万个新消费者，在各区域都呈正增长。印度的消费者在新消费者中至少占一半，该国86%的家庭都购买了高露洁产品。并且，高露洁是全球消费者选择最多的健康美容品牌，消费者触及数增长了3%。
上升品牌
宝洁的衣物柔顺剂品牌Downy连续二年成为增长最快的品牌，消费者触及数上升了23%，排名也上升了四位到第14名。名列消费者触及数上升最快前五名的其它四位是Vim，Sunsilk，多力多滋和养乐多。
多芬首次进入品牌足迹排行前十，位列第九，增加了1400万全球消费者，消费者触及数上升了6%
其它消费者触及数增长显著的品牌还有滴露(+11%)，欧乐B(+9%)和品客(+7%)，它们几乎能跻身前50名。滴露上升了五位排名第57位，欧乐B和品客都首次进入前70名，分别名列第67名和68名
成功法则
今年的研究发现，所有1.1万个品牌中，有一半的消费者触及数在上升。在这些上升的品牌中，75%的消费者规模都扩大了(即提升了渗透率)。这是所有成长品牌的共性。
排名前十的品牌的渗透率都在20%以上，三分之二的快速消费品品牌在这项指标上都低于这一数字。鉴于高露洁能达到50%以上的全球渗透率，这意味着所有品牌在渗透率方面都有很大提升空间。
所有上升的品牌都在全球实现了健康的扩张，并且懂得如何根据当地文化调整自己的品牌信息。凡是在社交媒体和建立社区方面付出额外努力的品牌都表现出色，这其中最典型的例子就是多芬洗发水。该品牌的"真美"(RealBeauty)营销活动打动了无数女性消费者的内心，推动了全球的购买量。
今年是凯度消费者指数品牌足迹报告的第三个年头，它对全世界35个国家，横跨食品、饮料、健康和美容、家居护理各个品类中被顾客选择最多、购买频次最多的品牌进行了排名。报告中不仅揭示了全球最成功的快速消费品品牌的决胜战略，还分析了全球主消费者和行业的主要发展趋势。
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