消费意愿及能力不断增强，尤其是低线城市消费者购买力的提升。年轻一代和成熟消费者成为市场的重要驱动力，男性消费者也越来越注重形象。社交媒体和电商渠道的发展提升了消费者的购物体验，并培养了他们对彩妆的兴趣。
彩妆主要是指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，主要作用是赋予皮肤色彩，修正肤色或加强眼、鼻部位的阴影，从而增加立体感，使之更具有魅力。同时，彩妆也可以用于遮盖雀斑、伤痕、痣等皮肤缺陷。
随着科技的不断进步，彩妆产业也在不断创新和升级。例如，利用AI技术进行个性化定制、开发具有特殊功效的彩妆产品等。这些技术创新不仅提升了产品的品质和效果，还为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。目前，中国化妆品正逐步进军美国、日本、欧洲等发达国家市场。据统计，2023年，中国化妆品向美国、英国等国家的出口额超过37亿美元，创下了近10年来的最高纪录。
近年来，中国化妆品以惊人的速度“逆袭”韩国市场，成为年轻消费者追捧的新宠。韩国统计厅11月10日公布的数据显示，今年前三季度，韩国消费者通过电商平台直购的中国化妆品规模同比增长60.7%，达到1654亿韩元(折合人民币8.5亿元)。
国际大牌如雅诗兰黛、欧莱雅等凭借其强大的品牌影响力和产品品质在市场上占据一定优势，而国内品牌则通过不断创新和差异化竞争来寻求突破。在市场营销方面，品牌们纷纷采用多元化的营销策略，包括线上线下的全渠道营销、社交媒体营销、KOL和网红合作等，以扩大品牌知名度和吸引消费者。
随着电商平台的兴起和线下渠道的复苏，彩妆品牌开始加速全渠道布局。一方面，品牌通过线上电商平台和社交媒体平台扩大市场份额;另一方面，品牌也积极布局线下渠道，如开设专卖店、美妆集合店等，以提升品牌影响力和消费者体验。线上线下融合的全渠道营销策略有助于品牌更好地触达消费者，提高销售额和市场份额。
彩妆产业未来市场趋势
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。