（快消品讯）近日，尼尔森IQ发布了《2024美妆个护年度趋势》报告。报告中提到根据国家统计局的数据，2024年1月至7月，化妆品类限额以上单位商品零售额同比增长0.3%，显示出了中国美妆个护市场的稳健发展和良好趋势。
个护品牌的增长与发展
报告中的数据显示，2024年，个人护理品类在全渠道仍保持正增长（MAT2407增速为1.8%），且增速高于快消品整体（MAT2407增速为0.1%）。与快消品整体的渠道构成不同，个人护理品类的销售主要依赖线上市场，线下渠道仅占30%。在线上渠道中，内容电商的增速高达32%，而传统电商和线下的表现则相对持平。内容电商的快速发展使其成为个护全渠道增长的主要动力。
从个护行业的渠道发展历程来看，自2004年化妆品店大规模进入线下市场，2009年阿里、京东等传统电商开始大力布局线上，2015年线上、线下渠道开始获取新流量，2019年之后个护市场正式进入全渠道时代。近年来，个护市场的多种渠道蓬勃发展，各大渠道的销售占比逐渐接近，竞争也愈加激烈。
有关消费者的趋势
消费者对健康和精致化的需求在一定程度上通过个护产品的成分来实现。从成分的生命周期来看，成分从引入使用到高速发展期（如胜肽、胶原蛋白等），再到成熟期，可能会从一个品类扩展到其他品类，如从护肤品到个人洗护。在成熟期后，有些成分可能会减少使用场景，而有些则通过升级迭代进入新的周期。对于品牌而言，通过将成分延伸到其他品类或进行迭代，可以延长成分的使用寿命，从而赢得消费者的偏好和信任。
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