据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，据专家研判，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势。
我国网络直播用户规模5.62亿，占网民整体的59.8%
9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，直播电商用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.60%；游戏直播的用户规模为2.69亿，较2020年3月增长3.46%；体育直播的用户规模为1.93亿，较2020年3月减少9.39%；真人秀直播的用户规模为1.86亿，较2020年3月减少10.14%；演唱会直播的用户规模为1.21亿，较2020年3月减少19.33%。
据商务部发布的直播数据显示，今年上半年，全国直播电商的场次超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。这意味着，平均一天就有5万多场电商直播，日均观看人次超2.6亿。
据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。这也意味着，直播电商这一新经济业态，将进入万亿时代。
直播电商信息量逾2千万“KOL+品牌”活动带动信息传播
8月信息量765.6万，9月信息量875.9万，三季度单月信息量呈现了逐月增长的态势，最高增幅达14.4%。
2.KOL和品牌直播活动带动多轮信息传播高峰
尽管“年中大促购物狂欢节”已经过去，但各大平台主播和品牌商家的直播活动依然如火如荼。纵观三季度直播电商全网信息走势图可以看到，7月至9月形成了多轮信息传播峰值，多由KOL和品牌方的直播活动带动。
4.“品牌+KOL+直播”已成品牌营销新趋势
“直播带货”成各平台角逐主战场
电子商务在完整经历了文字阶段、图文阶段、短视频阶段之后，最终慢慢地进入到了直播阶段。伴随4G普及和5G应用，直播电商也迎来了它的爆发期。
越来越多的企业开始涉足电商直播，淘宝直播在自己首创的直播电商赛道上，处于绝对领先的地位，其他直播平台还处于混沌之中。
直播电商带来的红利，让绝大多数拥有流量优势的电商、社交、直播等平台都在跃跃欲试。
2.“淘宝直播”在诸多平台中处于绝对领先地位
按市场规模来看，2020年我国直播电商的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大；第二梯队是快手、抖音两大短视频平台；第三梯队是京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等平台。
3.2020年淘宝直播市场份额或将超50%
数据显示，2017-2019年，位于前两大竞争梯队的淘宝、快手和抖音直播的交易规模都呈稳定增长态势。2019年，这三大直播平台的交易规模分别为2000亿元、1500亿元和400亿元。2020年，据专家预测，淘宝直播与快手、抖音的竞争差距将有所扩大，淘宝的市场份额将过半，快手、抖音的市场份额分别为26%和21%。
据公开资料整理，对比三季度单月各平台上榜GMVTOP50主播人数。7月淘宝直播上榜29位主播，高于快手和抖音两平台上榜主播之和。8月三个平台上榜主播数量相差不大；9月快手逆势而上，上榜26位主播。
从整体看，对比三季度各平台上榜GMVTOP50主播人数，淘宝直播占绝对优势，共计上榜65次，占比超43%；快手上榜55次，占比36.7%；抖音上榜30次，占比20.0%。
2020年第三季度，淘宝、快手和抖音三个平台直播成交金额超330亿，其中淘宝直播共计贡献208.6亿，占三季度GMVTOP50成交总额的63%。快手直播贡献87.6亿，抖音直播贡献34.8亿，分别占成交总额的26.5%、10.5%。
此外，淘宝直播主播类型较为多元化，除了两位头部主播外，网红型、明星型、主持型、店铺直播型主播分布较为广泛且平均。抖音和快手两个社交直播电商平台，以网红类型主播为主，同时也在逐渐加码明星主播吸引流量。
主播是直播电商产业链的核心载体
纵观直播电商产业链，如果说直播平台是直播电商发展的基石，那么“主播KOL”就是直播电商的核心载体，品牌商、MCN机构、内容分发渠道以及数据服务支持方，均围绕着“主播”开展一系列的服务。
统计时段内，微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音、快手三大直播电商平台近500位主播的热度指数，在前20位主播中，薇娅的热度指数最高，为9.85；排在第二位的是李佳琦，热度指数为8.13；罗永浩位列第三位，热度指数为7.02；辛巴位列第四位，热度指数为6.52。
从上榜TOP20的主播所属不同的平台来看，淘宝直播仅有3位上榜，榜单一二位的薇娅和李佳琦，以及刘涛；快手和抖音平台上榜主播人数相对较多，抖音上榜8位，快手上榜9位。
淘宝直播主播热度指数TOP20中，薇娅、李佳琦两位头部主播的热度指数远高于其他主播。刘涛位列第三，热度指数为1.98。叶一茜、李湘、林依轮、李静、朱丹、吉杰、李响、林允、大左、胡可、沈涛和小李琳等明星主持类型的主播上榜人数较多。烈儿宝贝、张大奕、陈洁kiki、深夜徐老师和小侨Jofay等网红主播也在TOP20之列。
抖音直播主播热度指数TOP20中，“抖音一哥”罗永浩的热度指数最高。小米董事长雷军位列第二位，热度指数2.79。8月16日晚，雷军通过抖音平台“小米直播间”迎来自己的直播带货首秀，直播间共上架20款产品，直播开始2小时后，销售金额2.1亿元，累计观看人次超6000万，销售金额和累计观众人数双双创造了抖音直播的新记录。
格力电器董事长董明珠位列第三位，热度指数为2.70。此外，陈赫、贾乃亮、王祖蓝、张庭、关晓彤、Angelababy、薛之谦、汪峰、柳岩、胡海泉、戚薇和杨坤等明星主播上榜。衣哥、朱瓜瓜、子安、大狼狗郑建鹏&言真夫妇和呗呗兔等网红主播也在TOP20之列。
快手直播主播热度指数TOP20中，“辛巴”辛有志稳坐第一的位置，热度指数6.52。散打哥、二驴、郑爽、张雨绮分列第二至第五位。从榜单中可以发现，快手平台上榜主播以网红类型主播为主。
而抖音和快手两个社交电商直播平台，以网红类型主播为主，同时也在逐渐加码明星主播吸引流量。
第三季度，直播电商主播GMV总榜中，薇娅个人贡献75.03亿元，李佳琦贡献42.79亿元，辛巴辛有志贡献19.56亿元，三人GMV总额达137.38亿元，占三季度GMVTOP50总成交额的41.5%。雪梨、蛋蛋小朋友、南风Cheney等网红主播个人GMV均超10亿元。
从第三季度各月直播电商GMV月榜TOP10看，薇娅单月GMV金额均为最高，且每月均超20亿元，9月单月个人最高GMV金额为27.92亿元。李佳琦分别位列单月GMVTOP10榜单第二位，单月GMV金额均超10亿元。
7月和8月，辛巴辛有志分列TOP10榜单第四位、第三位，成交金额分别为5.24亿元、11.34亿元；9月，辛巴辛有志名次下降到榜单第八位，成交金额也是三季度单元最低，仅有2.98亿元。
以销售女士箱包为主的淘宝主播“南风Cheney”在三季度有不俗的表现，7月更是站到了榜单第三位，仅次于薇娅和李佳琦。纵观单月榜单，除像李佳琦、薇娅、辛巴等全品类类型主播外，大多是以女装、箱包和美妆产品为主的带货品类主播。
据微热点大数据研究院统计，通过对用户选择直播电商作为购物渠道的原因进行分析，有超过半数的用户是因为直播间的商品价格便宜、优惠力度大；直播间商品展示效果好、冲动购物还有信赖平台主播推荐的原因分别占有一定比例。
6.用户选择通过直播电商渠道购物的占比为21.4%
北京市消费者协会发布的《直播电商消费调查报告》显示，有58.3%的用户更倾向于自己在网上挑选商品，21.4%的用户喜欢通过直播电商的方式购物，还有13.0%的用户选择通过智能推荐的方式网购，另外还有7.4%的用户对购物方式表示无所谓。
调查结果表明，更多的用户喜欢自己有目的性的挑选商品，而走进直播间，通过与主播和其他消费者进行即时互动的购物方式，也在被越来越多的用户所接受。
7.“双11”是今年直播电商迈向万亿时代的重要节点
作为当下场景零售最火爆的风口，“直播带货”，俨然已经成为年度热词之一。直播已经不仅是社会信息传播的重要窗口，同时也是商品销售的重要渠道。
2020年已近尾声，直播电商在今年疫情的催生下，呈现出了全面爆发之势。明星、主持人及企业家竞相下场直播，或为公益或为品牌宣传。跨界直播吸金效果显著，带货实力强劲，观看量和成交额不断创新高同时。
同时，随着网上购物全龄年层的发展，商品展示更全面直观、与主播即时互动、商品性价比更高、购买过程更高效等因素，让直播电商深入到了我们生活的方方面面。
此外，直播电商还催生了一系列新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。根据中国人民大学的一项最新测算显示，淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个。
据了解，此次“双十一”活动商品数量比往年同比增加40%，其中新商品就多达5000多个。同时，全平台也投入超过300亿元的现金补贴，更是迄今为止补贴力度最大的一次。本次“双十一”电商直播或将对行业发展起到分水岭的作用。