1905电影网专稿即将来临的“618”不仅是网购狂欢日，还是明星扎堆带货日。
“网红明星化，明星主播化”已经成为2020年内地娱乐圈潮流关键词之一。影视明星的加入会不会动了专业电商主播的“蛋糕”？行业监管又能否跟上电商直播高歌猛进的步伐呢？
明星动了专业主播的“蛋糕”？
“脱口秀只是意外，带货才是真爱。”2019年12月份举行的“Sir电影第二届文娱大会”带货分论坛上，脱口秀达人肖骁金句不断。在与身边其他明星聊天过程中，肖骁发现成名之前大家或多或少都有去网上卖点东西的想法。
4月份，从“小朱配琦”首次营业到谁都无法“祖蓝”我“夏丹”，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益直播两次带货累计金额超亿元。明星+公益+官媒的形式，让明星直播带货成为一种从江湖到庙堂皆认可的潮流。
当前，绝大部分明星的入驻，是将线上直播带货作为临时副业进行。少数明星的带货直播，是将之前与品牌方签约合同中的参加线下活动次数，搬到线上进行。
众多明星下场带货，是否对专业主播生存空间产生挤压？
整体而言，伴随着电商红利期的逐渐消退，明星带货会在一定程度分流专业主播的市场份额。与此同时，明星带货并不等于带货明星已成行业共识，明星的带货能力常常因人而异。
“首先，明星主播跟专业带货主播并不相同，有的明星艺人一开始想得过于简单了，觉得抛头露面几个小时，销售额就会蹭蹭蹭往上涨。其实，电商直播带货本质是红人社交严选模式，工作强度非常大。所以商家真要带货可能还是要借助专业主播，像是‘小朱配琦’这样1+1的模式就可以两者兼顾。”谭飞表达了对明星主播带货的看法。
明星加入电商直播，对于专业主播而言利弊兼有。
在分羹的同时，明星效应让直播带货更加吸引消费者眼球。术业有专攻之下，从一线明星到专业主播并非朝夕之事。随着行业的复工复产，一些明星的工作重心还是会重回演艺方面。
“翻车”现象如何监管？
在此之前，尽管事前主播会对带货品牌，进行试吃、试用，但“翻车”现象时有发生。2019年，某头部主播推荐的不粘锅现场糊锅，气氛十分尴尬。一些网友，还会反映在其他主播直播购物中，存在维权找不到客服及经营者等问题。
2020年3月31日，中国消费者协会发布的一份直播电商消费者满意度调查报告显示，有近四成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传，商品货不对板等，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑。
据了解，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准，即《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。这两项标准，预计将于今年7月份正式发布执行。
未来，无论何种形式的网络视频带货直播，将进入精细“监管时代”，有据可依，有规可循。这些标准的正式执行，将为电商直播行业健康有序发展保驾护航。
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