2018年，短视频行业竞争全面爆发，除了类目内的竞争之外，甚至还波及了直播／音乐／社交／电商等多个行业，正逐步演绎成一场产业化的战役。
以快手／抖音／微视为主的社交类；
以动次为主的音乐类；
以西瓜／秒拍为主的资讯类；
以淘宝主图视频／京东主图视频／大众点评视频的电商类；
除去一些冷门的短视频外，以上几个行业类目构成了短视频的主要形态，各类目之间也是互相渗透，比如抖音／快手加入直播，小影／VUE转型社交，呈现出极强的行业渗透性。
这次小编主要以市面上主流的短视频：抖音／快手／微视／美拍／火山／西瓜／秒拍为代表进行拆解分析
目录：
一、背景介绍
二、产品概述
三、功能分析
四、操作体验分析
五、总结
1、产品对比
1）产品定位的根本性不同
任何产品的调性，都不会脱离产品创立之初的使命和调性。
快手的核心是”记录工具”，由一款2011年创立的“GIF快手”工具产品演变而来。对于快手而言，其最早的核心首先是一款个人使用的工具产品，并不带有媒体属性，而是一款记录工具。直到今天，快手的Slogan为“记录世界，记录你”，其中“记录”这个关键对于快手来说，有着很大的比重，CEO宿华曾经表示：快手更喜欢成为一个真实的记录平台，不是必须修饰过自己的生活，才能拍成视频上传快手。因此，直到今天，快手依然采用者纯粹的算法推荐分发，而并没有像抖音那样采取强运营的方式。
抖音的核心是“传播平台”，虽然已经将Slogan改为“记录美好生活”，但原来的Slogan：，让崇拜从这里开始，才更符合其真实样貌。
对于抖音而言，从诞生开始就是一款强运营产品，早期就邀请了大量网红KOL入住，并邀请明星进行冷启动，此后更是花费重金邀请明星入驻。
当然因此，其也面对着更强势的对手竞争，腾讯与百度纷纷入场，而前者已宣布要用30亿资金用于短视频补贴。
2）发布者的深层次需求不同
抖音的发布者希望创作火爆内容从而变现，在抖音，作为普通的大众用户我更乐于去观看他人的内容，而不是自己去发布。
快手短视频，生活记录属性更强，快手首页为我推荐的都是周围普通人的生活，例如一些搞笑的家庭趣事等等，而我看到的都是基本不加滤镜和美化的普通人生活，因此更有存在感，也有记录的冲动。
3）观看者与发布者的心理距离由远及近
对于观看者而言，从与发布者心理距离的远近来说，抖音、微视、快手，越来越近。
抖音，心理距离最远，绝大多数抖音观看者，都是冲着平台的优质内容而来，而对于能够生产优质内容的KOL，很明显与用户自身有着明显的距离，观看者即使有着与KOL的大量互动，但是在心理距离层面的距离，远远大于微视与快手。
4）用户需求的不可替代性，构成各自的坚实堡垒
短视频各平台都在争夺用户的时长，但实际上用户背后的真实需求不可替代，而用户感受也不可替代。同一个用户，在不同的时期，不同阶段，都可能有不同的需求需要被满足。例如有时他需要在陌生城市建立社交关系的需求更强，有时候想要记录生活，再有时想要看爆款内容。
任何一个平台，都不可能完全满足用户的全部需求，而这也意味着，即使抖音、微视拥有再多达人、再多爆款内容，始终无法解决用户的社交需求，但快手却可以解决这一点，这也成为快手在短视频行业始终名列前茅的原因。
2、用户痛点
1）对于自我表达的渴望
社会从过去的封建保守到如今越来越开放进步着，人们对于自我表达越发的大胆，追求标新立意、放飞自我。而短视频正好迎合了这部分人群的需要。操作简单，短视频的动态表现方式比静态图片更加直观更具冲击力。
2）成本低、效果好
3、商业模式对比
微视：
西瓜视频：
秒拍：
三、功能对比
1、基础功能对比
2、拍摄时长对比
3、拍摄功能对比
从拍摄功能上看，目前微视的功能最多，多达18种，其次是抖音，比较基本的拍摄功能7个竞品都涵盖，但特色类功能，如拍摄模版，只有微视有，比如画幅只有美拍有。
用户视频拍摄功能的体验上微视和美拍的细分功能较多，秒拍的细分功能主要是基本款设置，满足用户拍摄的趣味性会较低。抖音的拍摄功能虽然不是最多的，但拍摄效果也深受用户欢迎。
4、上传资源对比
大部分视频均能导入图片和视频，秒拍目前只能上传视频，微视导入功能强大，支持图片和视频混合导入。
5、视频编辑功能对比
美拍的视频编辑功能最为丰富，除了可以从录制的视频中选择画面做为封面，还可以从本地相册上传图片做为封面；
其次是微视和快手功能较为全面；微视不仅可以选择封面还可以设置片尾；快手在编辑时，可以使用贴纸、涂鸦、文字等功能；
西瓜视频的编辑功能最少
6、贴纸对比
大部分的短视频APP贴纸有分类，除了西瓜视频外，分类贴纸能够让用户快速找到贴纸的类型使用。抖音、微视、快手的贴纸类型比较丰富，火山、秒拍贴纸类型相对较少，西瓜视频无法添加贴纸。
7、曲库对比
从音乐分类的功能对比中，可看到抖音、微视、火山的音乐分类相对更丰富，秒拍、西瓜视频的音乐无分类，其次是美拍和快手的音乐分类相对较少。
西瓜视频中只能从本地添加音乐，秒拍中的音乐只有20首歌
音乐分类丰富可以让用户快速通过分类找到想拍的音乐视频，在拍摄构思比较迷糊的时候能帮助用户快速找心仪的背景音乐，提高用户拍摄的满足感。在大部分的APP中有热歌推荐，给用户提供参考
四、操作体验对比
1、首页对比
抖音、微视的首页定位在推荐视频中，直接播放视频，为中心化方向，看完向下滑动浏览观看，沉浸式用户体验，在精准推荐算法下能够吸引用户观看上瘾。
去中心化的产品则与中心化的产品不同，就是不会对少数人偏袒，而是像快手一样，每一个普通人都会平等的得到展示的机会。这样的产品优点就是普通用户会更积极的产生内容，也就是UGC的内容更多，而不是聚焦在PGC的内容，所以社交属性也会更强。正因不偏袒头部用户，不依靠头部用户来吸引更多用户，所以运营的介入也没有中心化的产品那么强。一旦成功，会因为更强的社交属性有更好的用户留存。
抖音，则是从中心化出发。产品定位非常聚焦，年轻人的优质音乐短视频。迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。在目标用户上以都市年轻人对快手的普罗大众，在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常，在对音乐的态度上比快手更加强调。
2、视频详情页交互对比
抖音：双击点赞，右滑－进入发现页，左滑－进入个人主页，上下滑动－切换视频，长按－标注为不感兴趣，单击－暂停播放
微视：双击点赞，无右滑操作，左滑－进入个人主页，上下滑动－切换视频，长按－标记不感兴趣／清屏模式，单击－暂停播放
美拍：双击点赞，向右滑动返回上一级页面，左滑－进入个人主页，右滑－返回上级页面，上下滑动－切换视频，单击－暂停播放，无长按操作。
火山：双击点赞，右滑－返回上一级页面，左滑－进入个人主页，上下滑切换视频，无单击操作，长按操作
西瓜：双击点赞，右滑－上条视频／返回上级页面，左滑－下一条视频，无长按操作，无单击操作
秒拍：双击点赞，左滑－进入个人主页，单击暂停视频，无右滑操作，无长按操作
总结：观看短视频的交互操作较为相似，比如点赞一般是双击，左右或者上下滑动切换视频，向左滑动进入视频主的个人主页。向右或向下滑动可以是返回上一级页面的操作。长按在抖音是标注不喜欢，在微视除了标记不感兴趣外可以开启清屏模式，在其他APP没有长按的交互操作。
信息布局上，分为两种情况，第一种以抖音、微视、美拍、秒拍的右侧栏分布，这种方式对于单手玩手机的用户更容易操作；第二种是火山、西瓜视频的底部分布
3、拍摄界面手势交互对比
抖音：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点
快手：左右滑动－切换滤镜，上滑－出现镜头远近调整弹窗，双击－切换前后摄像头
微视：左右滑动－切换滤镜，单击－出现调整画面亮度滑块，双击－切换前后摄像头
美拍：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点，双击－切换前后摄像头
火山：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点，双击－切换前后摄像头
西瓜：无手势操作
秒拍：单击－调整画面焦点，无双击操作，无左右滑动切换滤镜
总结：拍摄页面的手势交互较为统一，切换滤镜的交互都是左右滑动切换，双击切换前后摄像头。在拍摄中目前的手势交互主要有左右，双击，单击三种交互手势，另外快手还有向上滑动出现调整视窗远近功能。拍摄中的交互手势统一并且较少，对用户拍摄功能使用较方便，有利于用户拍摄体验。
展望：短视频未来的竞争核心是内容生产和分发机制。如何持续给用户精准推荐喜爱的优质内容。减少交互操作的沉浸式体验能够高效吸引用户，培养忠实用户。在内容生产上，平台将会更积极刺激优质内容生产，提供更丰富的功能和更简单的操作流程，进一步降低用户使用门槛，大力培养、扶持达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，创造优质内容团队。在推荐上，根据用户的APP使用行为数据建立全面的用户画像，给用户推荐喜爱的视频内容。在拍摄使用上，提高拍摄效果，简化拍摄操作，降低拍摄使用门槛。在视频上传中，支持多图片与视频混合，多元化的内容格式。在视频观看中，更简化的操作，更沉浸式的体验设计。