新华财经北京11月13日电（王春霞）一年一度的“双11”电商大促落下帷幕，2024年“双十一”全网GMV（成交总额）实现双位数增长超预期。据第三方平台星图数据监测显示，各平台“双十一”期间（2024年10月14日20时00分至11月11日23时59分），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比2023年10月24日-11月11日期间销售额增长26.6%。其中，“双十一”期间综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。
电商各平台成交额凸显增长
“双十一”期间，电商各平台凸显增长韧性。天猫数据显示，“双十一”期间，天猫成交总额强劲增长，购物用户规模创新高。平台589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中海尔、美的、小米等45个品牌成交额突破10亿元。百亿补贴方面，截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。直播方面，截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，其中有49个破亿直播间销售额同比增速超100%。
苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新销售额同比增长均超2倍，多品牌、多品类创下近5年销售高峰。
家电品类销售表现靓丽
从品类角度看，“双十一”期间综合电商平台（含点淘）销售额TOP3品类分别为家用电器、手机数码，销售额占比分别为16.3%、14.4%，同比增速分别为26.5%、23.1%；个护美妆增速仅次于家用电器、手机数码。
商务部数据显示，截至2024年11月8日，全国已有2025.7万人次购买8类家电产品共计3045.8万台，带动销额1377.9亿元，环比截至10月15日分别增长99.89%、108.27%、99.44%，均实现翻倍增长。2024年“双11”大促期间（10.15-11.8），全国8大类家电产品销量和销额分别为1583.4万台和687.0亿元。
国家统计局数据显示，1-9月我国实物商品网上零售额增速（7.9%）高于社消总额增速（3.3%），线上化渗透率仍在提升。
国家邮政局有关负责人表示，今年以来，我国快递业务量已超1400亿件，业务收入突破1万亿元。下一步将继续推进农村寄递物流体系建设，加快培育和发展新质生产力，更好地服务支撑经济社会发展。