今年双十一期间，双十一静悄悄的话题冲上热搜，和去年一样，天猫、京东官方均未公布具体的销售额。
那么，天猫、京东、抖音、快手等电商平台成绩究竟如何呢？
销售额排名前五的品类是家用电器、手机数码、服装、个护美妆、男女鞋/箱包。
1、电商平台双十一各阶段战绩
2、各平台类目情况
3、天猫双十一发展趋势
①以美妆护肤为代表的部分类目在预售期的消费降级趋势明显。
②部分品类市场集中度高，排行较稳定。
优衣库、耐克、苹果、上汽大众、小仙炖、三只松鼠等品牌，在服饰时尚、运动、汽车、保健滋补品、休闲零食行业第一名守擂成功。
4、商家双十一战绩喜忧参半
今年的双十一已经结束，有人欢喜有人愁！
业绩达标的商家，成功经验总结如下：
①依靠头部主播直播间，迅速卡位榜单前列。或依靠中腰部直播矩阵，累加销售额。
②通过会员运营，利用会员权益、购物金等拉升销售额。
③减少大促依赖，日常做好种草，缩小日常销售额和大促销售额之间的差距，保障全年业绩的稳定性和确定性。
业绩不达预期的商家也很多，主要原因有3个：
①由于各大电商平台追求低价，在大促前的价格校验环节已削去商家利润，大促越来越难赚钱。
②各大电商平台竞争激烈，流量和订单变得分散，再加上消费力疲软，大环境不乐观，导致业绩下滑。
③陷入大主播价格争议中，除了大主播直播间，其他日销渠道难以卖得动。
双十一作为电商行业最大的促销节点，成为观察行业新趋势、新变化的重要窗口，也预示着商家未来生意经营的方向。
商家能否在日趋激烈的竞争中胜出，取决于用户对产品、服务、品牌的满意度、认可度，更多地在日常的销售积累中。
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