抖音运营手册培训教程（普通大众版）01-赛道
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2021年中国移动互联网年度报告短视频消费数量比重持续上升组图图文短视频短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频用户规模持续爆发性增长长期霸居App
Store总榜榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.lymusical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国
AppStore
总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取
2.4
亿注册用户，平台每天生产超过
1500
万部
平台篇--企业品牌营销必选赛道算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算法01030204就是为了判断用户的行为，用户是什么类型的，喜欢什么样的内容，做到千人千面的的推送。前端算法提供了一切基于内容、分发、社交、数据赋能、电商等工具和功能数据库里海量的人和内容，通过人工智能算法，匹配用户标签，进行去中心化分发后台算法中台算法就是通过赛马机制，识别好账号和好内容，好内容就是用户喜欢的内容；好账号就是从原创度、活跃度、垂直度、互动度、健康度等五个维度判断。中台算法产品逻辑算法篇---抖音短视频内容审核与推荐机制赛马机制挖坟算法人工智能运用算法篇---抖音短视频质量算法机制赛马机制挖坟算法人工智能运用算法篇---抖音短视频内容推荐机制赛马机制挖坟算法人工智能运用今日头条
图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音
视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音
视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频用户篇--使用场景性别女性55%男性45%年龄35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展0用户篇---抖音用户结构活
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用户基础
产品体系
数据能力作为一个商业操作系统，抖音为我们提供了三条路径，用来满足我们各个阶段的运营需求。1-通过短视频、直播、主页和消息，构建了一个从公域到私域，从弱关系到强关系的用户运营路径。2-通过小店、小程序等工具，构建了一个从用户运营到商业运营的路径。3-通过抖加、星图、云图以及巨量引擎等付费推广渠道，为我们构建了一个从1到N的生意加速运营路径。抖音作为一个新兴的商业平台，和其它平台比起来，优势就来自于其数据能力。在讲算法的时候我们就提到过，因为头条系是第一个将兴趣推荐引擎应用到中文内容推荐的公司，所以，头条系在内容与人的关系这个点上的竞争力，是独一无二的。而目前，抖音正在通过为其它电商平台分发流量的方式，沉淀内容、人群和商品之间的交互数据，这个数据的竞争力一旦释放，就会在连接能力上碾压传统电商公司+++抖+星图巨量
数据分析电商系统
抖音为内容创作者和用户提供了基于内容、电商、商业服务等一切必要的数据赋能工具
内容管理抖音的赋能能力parttwo02账号运营赛道、算法、用户、趋势定位
举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：
在主流观点之外洞察出别人未曾发现的机会；②
形成个人核心竞争力，避免低层次的同质化竞争，使自己不可替代；③
拒绝他人和大众给自己贴上的标签，以更开放和自由的心态发展自己；④
为大众带来新鲜的见解和启发，形成对公众的影响力；⑥
具有更高的可辨识性，更易于形成个人品牌；⑦
吸引到其他独特而优秀的人，与他们成为朋友或者合作伙伴。打造你账户的独特性-稀缺性-辨识度-价值度打造个人IP品牌①
高度垂直领域内的短视频内容输出；②
每个短视频都能交付一个确定的价值；③
持续不断的输出；④
画质必须高清、有画面感和场面感；⑥
具有一定的创新性，要保持一定的新颖感；⑦
好内容-----关键要素好的内容就是为别人的美好生活而赋能能力培养--内容创作内容的本质
什么是内容
内容的价值内容内容的价值情绪共鸣真正的信息有用的技能传递认知差内容的本质是服务服务效果的好坏由用户体验决定只有超出用户期待的部分，才是有助于用户体验提升的。能力培养--内容创作--服务与用户体验内容的本质
内容的价值内容内容的价值情绪共鸣真正的信息有用的技能传递认知差内容生产的核心是要在用户的意料之外去创造价值。除此之外，还需要注意的是，我们要尽可能的保证提供给用户的一个持续的确定体验。对于用户运营来说，只有长期的持续跟用户保持信任关系，才有可能从弱关系升级为强关系能力培养--内容创作--账号定位（用户的痛点）内容的本质
内容的价值内容内容的价值情绪共鸣真正的信息有用的技能传递认知差很多人谈账号定位的时候，都在说一些表面的特征，这不是账号定位。所谓定位，一定是基于用户心智的，对于内容来说，就是要找到你所在的领域，用户真正的焦虑点是什么能力培养--内容创作--账号定位（用户的痛点）内容的本质
内容的价值内容内容的价值情绪共鸣真正的信息有用的技能传递认知差很多人谈账号定位的时候，都在说一些表面的特征，这不是账号定位。所谓定位，一定是基于用户心智的，对于内容来说，就是要找到你所在的领域，用户真正的焦虑点是什么能力培养--内容创作--好内容是什么（用户的角度）内容的本质
内容的价值内容内容的价值情绪共鸣真正的信息有用的技能传递认知差让用户觉得这个视频帮到了他。也就是说，要把信息转化成方法或者技巧。很多人说，大家点赞的核心是四个字，情趣用品。情是情绪，趣是趣味。用，是价值。品，是品位。对于功能型内容来说，就是用。我们必须通过内容，向用户交付一个实实在在用的上的价值点延续此前视频的情绪，为匠心点赞啦，为速度点赞啦，等等，都是在延续当下这条视频中传递的核心情绪。开始你的创作---内容起步
视频拍摄剪映去抖音官方网站学习30天之内，直播，看看能不能赚到钱了解基础知识学会基本的操作创作10条内容是否能赚钱是否可以持续赚钱14天起步√×30天完成验证√√验证：生意模式是否可行；生意模式是否可以持续的赚钱；小白起步
公公、婆婆家里同事35岁左右情侣
办公室兄弟姐妹
①
设备跟上，制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。
所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高下的意思）。
我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。
②
保证每一帧的质量，提高完播率
你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。
比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作KT板，把视频的主题打印出来，使观众一目了然。
这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车稳定的更新机制
从12月25号做出来第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包括春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。
抖音是时代的风口
抖音为你带来收入
抖音可以成为你事业的全部抖音---趋势是否可以链接你的生意