女性为观展主力军，超六成用户多次消费
根据大麦数据，在城市分布上，2022国内最爱看展（观展人数最多）的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上，其中最有“艺术氛围”（艺术展购票人数最多）的前五城市为北京、上海、杭州、成都、苏州；从美术馆在抖音上的定位分布来看，北京、上海、深圳、广州、苏州则位列前五。
从观展人群来看，大麦的观展用户群体中，女性用户占比高达68%，除艺术展外，潮流网红展、ACG展会、市场集市等也深受女性用户喜爱；在年龄分布上，26至30岁是最爱看展的年龄段，用户占比达23.49%，其次为21至25岁（19.44%）和31至35岁（16.34%）。
不仅如此，2022年大麦上观展次数达到2至4次的观展用户占全部观展用户的31.26%，5至10次的用户占比为23.99%，而观展10次以上的用户也有7.43%，这也意味着，超六成用户有多次观展消费行为。为了实现“看展自由”，超过14.42%的用户年度观展花费超过3000元。可以说，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分和新生活方式。
此外，随着数字技术的发展，用户的观展形式和美术馆的运营方式亦在不断丰富，线上线下的交互融合成为新趋势。如今，观众不仅能够通过大麦购票到线下感受展览的火爆，也能在抖音线上了解展览、参与展览。根据报告，798艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德基美术馆等文化艺术馆，同时成为了大麦和抖音用户观展搜索的心头好。
加速平台能力建设，助力展览行业多维创新
伴随着观展逐渐成为城市文化消费的新主流和人们的新生活方式，展览行业的各个环节正在迎来全新的发展机遇。
大麦展览业务负责人余水涛表示：“用户观展需求、观展形式的变化，也推动了展览行业商业运作模式的不断创新。作为深耕现场娱乐行业多年的互联网平台，一方面，我们希望能够基于多元的内容玩法和有效的用户触达，为用户带来更优质的展览内容和更丰富的观展体验；另一方面，我们也希望能够依托平台的数字能力、资源整合能力、运营能力和宣发能力，更好地服务我们的合作伙伴，共同探索展览行业的创新发展路径，实现商业价值的扩增。”
除内容运营、宣发玩法的创新和用户权益的建设外，大麦在数字化新基建方面的能力也在展览业务上得到充分展现。今年11月，大麦联合灵境文化推出第十八届中国国际动漫节数字收藏门票，这不仅是本届动漫节的一次重大创新，也是数字收藏门票在大麦展览项目上的首次落地，在为用户带来差异化服务和尊享体验的同时，通过数字技术实现了展览IP商业价值的多元开发。
“加速能力建设，创新发展思路，从而实现用户、商家、平台的多方共赢，是我们持续努力的目标。我们也期待未来能够与更多合作伙伴携手，共同让展览艺术走进更多人的生活，为展览行业的长期健康发展创造更多新的价值。”余水涛表示。（孙丹丹）