在数据和技术的推动下，这是汽车行业加速变革的一年。有许多新的游戏和新尝试，并且还暴露了一些结构性问题。站在新旧交汇处，营销已成为关键环节。
一、蔚来汽车，心情图书馆
简介：这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目，期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情，Kindle会推荐给你最适合你的书单。例如，在阅读区，你可以像在海边拾贝般，从品类丰富的书单中找到自己的最爱。在放松区，你可以捧一本书，以最舒服的坐姿来阅读，正坐、侧躺、斜卧;在「孤独帐篷「里，你可以隔绝外界的嘈杂，静下心细细品味阅读的美好。
与传统车企不同的是，蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车，更加注重核心用户的体验，致力于给用户带来全新生活方式的体验。此次与Kindle合作，一方面两个品牌所面对的目标群体十分吻合;另一方面阅读本身也是一种生活方式的体现，将蔚来中心的空间与Kindle的阅读体验结合，能够给用户带来一种更加沉浸式的感受。
二、奥迪，CFO招募
简介：此次奥迪CFO招募活动将从报名的球迷中，选取能够代表三大豪门的球迷领袖，奔赴欧洲，探访拜仁慕尼黑、巴塞罗那、皇家马德里三大欧洲豪门俱乐部，深度挖掘俱乐部的故事，甚至可以与球星们共同观看现场比赛，一起逛球迷商店，拥有一段与豪门俱乐部及球星近距离交流和互动的非凡经历，亲身体验欧洲足球文化的独特魅力。
三、宝马，王者出击，1击致胜
四、路虎，爬天梯
简介：穿越99道盘龙弯天险，征服999级45度天梯!路虎为宣传旗下全新揽胜插电式混合动力车型的终极性能，邀请华裔顶尖赛车手董荷斌驾驭NewRangeRoverSportPHEV攻顶张家界天门山..
多少男人梦想拥有一辆路虎，去挑战极限越野路况，而在路虎完成了对天门山的挑战后，又激起了多少消费者对于拥有一辆路虎的渴望与期待。路虎就是在这一次又一次对于未知的探索、对于不可能的挑战中，让无数的消费者为之倾心。
五、凯迪拉克，人鱼情未了
简介：2016年2月，由周星驰执导的《美人鱼》票房暴涨，《美人鱼》的指定汽车合作伙伴凯迪拉克也因此火了一把。凯迪拉克花巨资在上海时尚地标——新天地南里广场在打造了一个年年有“鱼”水映艺术装置，将CT6轿车至于鱼缸之中，与数十条锦鲤相辉映，给人耳目一新的视觉盛宴。
凯迪拉克此举是想证明CT6能够水路两用可是其并不具备水中动力输出装置。还是想证明CT6的车身轻量化结构也不对，如果为了凸显车身轻量化，应该是让车辆飘起来而不是沉底。其实凯迪拉克是为了展示CT6良好的铸造密封性和表面油漆防腐蚀，以及超强的车身强度和环保理念，可谓一举多得。
六、福特，合作天猫开启汽车新零售
简介：天猫联手福特打造的一台超级试驾自动贩卖机，出现在了广州白云区5号停机坪商场附近。福特将作为天猫汽车独家合作品牌入驻「超级试驾」自动售货机大楼——整栋大楼配备智能升降系统以及先进的身份认证系统，一次性最多可容纳42台车。
汽车自动售货机的出现能够使天猫将线上、线下两端的优势结合起来。一方面利用了线上人工智能、大数据、个人征信等新技术，另一方面在线下场景为用户提供更真实购车和试车体验，从而实现用户体验效果的最大化。利用在各自专业领域的优势，福特和阿里巴巴将努力提升在售前、试驾等拥车周期前置环节的用户体验，深度挖掘能够提升消费者智能移动出行体验的新机遇。
七、Jeep，另类情人节玩法
简介：214当天，化身狗仔的Jeep自由侠在朋友圈爆出大料——「洪荒少女」傅园慧脱单了Jeep通过直播向网友讲述了跟踪傅园慧的一天，过程跌宕起伏，结局却「甜」得让人措手不及，「男主角」竟然是条狗。
八、魏，LOGO营销
简介：长城汽车宣布打造高端品牌“WEY”，以其创始人兼董事长魏建军之姓氏为名，打造高端品牌。在广州车展上，正式发布其品牌Logo，并且将展台故意安排在林肯的隔壁，两个非常高挑的Logo作为邻居，可谓用心良苦。
“WEY”品牌参考全球历史顶级汽车品牌，如奔驰、丰田、福特、宾利，以创始人的名字命名品牌的方式，成功打造了“中国的，就是世界的”的大国品牌气度。实现产品未上，已成话题的营销效果。可见营销不仅仅是做一些公关活动，从品牌战略出发的营销，才是高手的大招。而临台林肯，则是这场营销的战术亮点。
九、捷豹，转角遇死神
简介：继飞越360度摩天轮之后，捷豹再次以惊人的难度系数完成了F-pace走钢丝的极限挑战。挑战不可能，已经深深的烙印在了捷豹的基因密码中。这位来自英国的汽车品牌不仅是位绅士还是一个“好动分子”。
捷豹上演的一连串极限挑战，不禁让人感叹其营销团队的脑洞之大，同时也让人怀疑其策划者是否为“马戏团”出身。捷豹选择让F-PACE凌空飞越钢索，一方面是为了突出其轻盈强韧的全铝车身架构和卓越不凡的身姿，一方面则暗示了F-PACE拥有极其精准的转向，因为一旦转向出现了任何轻微的偏差都能导致在转角遇到死神。
十、丰田，煮酒论三国
本文转载自龙狮营销
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