玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。
百度指数显示：2011-2016年玩具百度搜索最高的是奥迪，百度指数平均值为15727；其次为迪士尼，百度指数平均值为2929。2015年12月-2016年6月玩具百度搜索最高的是奥迪，百度指数平均值为22601；其次为迪士尼，百度指数平均值为5931。
玩具行业品牌百度媒体指数平均值
全球市场需求稳步增长，新兴市场增长强劲。我国玩具产业是出口导向型产业，大部分玩具产品出口外销，2010年中国玩具产品出口额统计为100.87亿美元，2011年为108.27亿美元，2012年为114.50亿美元，2013年为123.81亿美元，2014年为14.92亿美元。同期全球玩具市场零售额也在稳步增长，2010年全球玩具市场零售额达到764.38亿美元，2011年达到824.74亿美元，2012年为832.53亿美元，2013年达到896.78亿美元。
2015年10月中国玩具制造出口交货值8,997,463.00千元，同比增长1.59%；2015年1-10月中国玩具制造出口交货值75,539,697.00千元，同比增长1.92%。
2015年1-10月中国玩具制造出口交货值统计表
玩具行业发展趋势
（1）行业集中度逐渐提升
根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低，但随着行业洗牌的加速进行，行业集中度将不断提升。根据国家统计局的数据，2010年底中国规模以上的玩具企业有1,905家，2014年底这一数字为1,410家，减少了25.98%。规模以上企业数目的减少，说明行业集中度有所提升。
受众多因素的影响，未来我国玩具行业集中度将进一步提升。我国玩具行业历来以出口为主，近年国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内出口企业的检测成本，成本上升对利润空间微薄的小型加工制造企业造成了严重的冲击。另一方面，以出口为主的企业同时面临国内原材料和劳动力成本上涨的压力。内外交困使部分风险承受能力较弱的中小企业面临出局的困境。尽管国内市场具备多种有利因素，发展前景良好，但多年以出口为主造成行业大多数企业国内渠道建设基础较差，加上国内消费者对玩具品牌较为敏感，国内市场被大型品牌所占据，许多中小企业并不具备渠道和品牌两大在国内市场十分重要的竞争要素。因此，随着市场竞争的加剧，这部分企业将被淘汰，行业集中度由此提升。
（2）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深
（3）注重发展自主品牌
品牌是玩具行业的核心竞争要素。国内玩具企业主要以贴牌生产为主，品牌效应不明显、销售手段单一，赚取少量的纯加工制造收入，竞争力不足。鉴于贴牌模式的局限性和依赖性，行业内的一些领先企业开始重视自主品牌的建设，通过自主研发玩具产品、加大品牌建设投入、优化渠道销售布局和引入文化创意内涵等手段摆脱贴牌生产经营模式，形成自身品牌优势，实现自主经营。随着行业把目光转向国内市场，品牌对于企业经营显得更为重要，行业竞争日益表现为品牌的竞争。
目前国内玩具行业自主品牌的建设已取得一定的成果。2013年1-12月我国一般贸易出口56.20亿美元，占我国玩具出口总额的45.39%，同比增长14.09%；加工贸易出口51.43亿美元，占我国玩具出口总额的41.54%，同比增长1.77%，其中，来料加工装配贸易出口13.83亿美元，同比下降15.39%，进料加工贸易出口37.60亿美元，同比增长9.97%。加工贸易出口增长放缓的同时，一般贸易出口实现增长，说明我国玩具行业正经历升级转型期，随着国内规模较大的企业逐渐摆脱贴牌模式，预期国际市场将有更多中国自主品牌产品。2012年至2013年我国玩具贸易出口变化情况如下表所示：
（4）玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨
2014年5月6日，国家质检总局、国家标准委发布了GB6675-2014《玩具安全第1部分：基本规范》、《玩具安全第2部分：机械与物理性能》、《玩具安全第3部分：易燃性能》、《玩具安全第４部分：特定元素的迁移》4项强制性国家标准。该4项标准由GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》修订而来，计划于2016年1月1日起实施。新标准体现出以下特点：
《2025-2031年中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十二章，包含中国玩具产业重点企业竞争力分析，2025-2031年中国玩具行业发展前景预测分析，2025-2031年中国玩具产业投资机会与风险分析等内容。