前瞻经济学人紧跟行业趋势，免遭市场淘汰
随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，一次性卫生用品市场规模不断扩大。其中，妇婴卫生用品为主导产品;随着中国人口老龄化及护理观念的转变，成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。
行业规模不断增加
一次性卫生用品，指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各种日常生活用品，产品性状可以是固体也可以是液体。
随着人民生活水平的提升，以及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，一次性卫生用品消费规模不断扩大，针对该行业的监管和鼓励政策也不断增多。《关于促进老年用品产业发展的指导意见》指出到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元。对于老人一次性卫生用品如成人纸尿裤将得到进一步发展。
得益于庞大的人口规模以及观念普及，中国一次性卫生用品行业快速发展。国内一次性卫生用品(包括吸收性卫生用品和湿巾)市场逐年增长，但增速开始放缓。2019年国内一次性卫生用品市场规模达到1430亿元，同比增长11.98%。
妇婴卫生用品为主导产品
一次卫生用品中大多是吸收性卫生用品，根据中国造纸协会统计，2019年我国吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元，同比增加5.0%。
吸收性卫生用品又主要分为女性卫生用品如卫生棉、卫生护垫、止血塞等。婴儿纸尿裤/片以及成人失禁用品。整体而言，吸收性卫生用品主要以妇婴卫生用品为主，全国吸收性卫生用品中，妇婴卫生用品占比达90%以上，成人失禁用品目前占领较小的市场份额，但是增速较快。
全国女性卫生用品市场规模不断增长，2019年达到612.9亿元，同比增长8.8%。
成人失禁用品主要包括成人纸尿布(成人纸尿裤/纸尿片)和护理垫。随着消费水平和消费意识的进一步提高，一次性卫生用品的发展进入新的时代，高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。数据显示，2019年，成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，增幅明显，达到34%。
成人失禁用品将成为增长亮点
随着老龄化程度不断提高，成人失禁用品不断推广，市场接受度不断提高，消费者的使用习惯逐渐养成，成人失禁用品市场需求不断扩大，随着市场需求的扩大，市场竞争加剧，头部企业快速占领市场份额。在销售渠道方面，由于成人失禁用品具有一定私密性，未来新型零售渠道将在产品推广和营销方面更具优势。
随着一次性卫生用品市场规模不断拓展，消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。一次性卫生用品生产经营企业要在激烈的市场竞争中胜出，需要建立自己的品牌体系，抓住具有经济购买力和较先进消费理念的年轻消费者;另一方面，广大的农村地区及城镇地区一次性卫生用品市场渗透率较低，投资者有一定的投资机会。通过技术革新、管理合理化、扩大规模提高议价能力等方式降低成本，会使得产品更具竞争力。
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