盲盒行业是指一种以未知内容而受到消费者追捧的盲盒产
品产业。其特点是消费者购买后不知道盒子里面有什么，只有打
开后才能知道具体内容。随着市场需求的增加，盲盒行业逐渐崛
一。
二、盲盒行业分类特点
目前，盲盒行业的产品种类繁多，不同的盲盒产品有着不同
的分类特点。
1.玩具盲盒：以小玩具为主，包括动物、卡通形象、手办
等。
2.美妆盲盒：包括面膜、口红、护肤品等。
3.食品盲盒：包括巧克力、糖果、饼干、咖啡等。
4.数码盲盒：包括手机壳、笔记本贴纸、数据线等。
盲盒产品具有以下特点：
1.好奇心驱动：消费者对未知的好奇心驱使着他们购买盲
盒。
2.高利润：在消费者购买盲盒的同时，一部分的盈利也被
赚取。
更为强烈的社交吸引力。
三、盲盒行业产业链
盲盒行业的产业链包括盲盒制作企业、制造商、代理商、销
售商、电商等环节。
1.生产：盲盒行业生产企业主要负责设计、研发、制造盲
盒产品。例如，靠近深圳的一些玩具生产商，大部分产品是由他
们生产并出售给盲盒企业。
2.经销：盲盒行业的经销渠道由代理商、销售商等构成，
这些渠道主要负责产品的分销和销售。
3.电商：随着网络技术的发展，越来越多的盲盒企业将产
品销售渠道延伸至网络平台，如拍拍、淘宝、京东等电商平台。
四、盲盒行业发展历程
盲盒行业在中国的发展历程可以追溯到2016年。当时，一
款名为“LOZ砖头玩具”盲盒开始在网络上热销，再加上品牌代
盲盒产品的开发和推广。此后，盲盒产品逐渐成为年轻人的文化
消费新趋势，盲盒行业得到了更全面和深入的发展。
五、盲盒行业政策文件及其主要内容
目前，盲盒行业暂未出现专门规范行业管理的国家法律法规。
但在消费者权益保护方面，消费者以侵害知情权等多种理由，反
对盲盒行业发展。因此，政府部门需要对盲盒行业的管理进行探
讨。
1.保护消费者权益：国家有关部门应明确规定盲盒产品的
情权和消费者权益保护。
2.完善行业监管制度：政府应出台完善的管理制度，明确
各环节的具体职责和规范化操作，有效管理盲盒行业的发展。
3.加强知识产权保护：盲盒行业的产品主要是以小玩具为
方面的严格保护措施。
六、经济、社会、技术环境
1.经济环境：中国消费市场日益成熟，人们的消费水平不
断提高，盲盒市场巨大，对经济发展有着积极的促进作用。
2.社会环境：随着中国互联网用户规模不断增大，盲盒行
业拓展了市场空间，许多年轻人成为了盲盒消费族群。
3.技术环境：随着科技的不断发展，各种网络平台日益完
善，消费者更加便捷的获得盲盒产品，这也为盲盒行业的发展创
造了良好的条件。
七、盲盒行业发展驱动因素
1.社交属性：各类盲盒产品主要在个体化、新奇及充满惊
喜特性基础上，添加其本身存在的社交属性，使得盲盒销售时不
所带来的丰富感性体验。
2.好奇心驱动：人们普遍对新奇事物有好奇心，购买盲盒
主要就是因为盲盒中包含的物品是未知的，这种好奇心驱动了盲